□周刊記者萬華翼

迪卡儂運(yùn)動(dòng)商店（資料圖）。

本報(bào)訊近日，記者了解到，位于市中華大道與樂山大道交叉口公牛運(yùn)動(dòng)城一樓的迪卡儂運(yùn)動(dòng)商店即將于10月1日~7日舉行秋冬熱賣會(huì)，跑步、游泳、有氧健身、瑜伽、輪滑、騎行、籃球、足球、羽毛球、戶外山地等80多種運(yùn)動(dòng)裝備匯聚，喜歡運(yùn)動(dòng)的你不要錯(cuò)過。

“物美價(jià)廉是我對(duì)迪卡儂的第一印象。在迪卡儂，幾十元就能買到一件不錯(cuò)的運(yùn)動(dòng)服。”喜歡運(yùn)動(dòng)的市民周先生說，在很多人的印象中，海外品牌商品價(jià)格高，但迪卡儂反其道而行之。走進(jìn)迪卡儂，讓人感受最深的就是商品價(jià)格便宜。

低價(jià)已經(jīng)成為迪卡儂的生存戰(zhàn)略。為保證價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)力，迪卡儂甚至?xí)拗飘a(chǎn)品的毛利率。如果一款產(chǎn)品的毛利率不錯(cuò)，管理層就會(huì)嘗試著降低價(jià)格。

對(duì)于這種違反常規(guī)的做法，迪卡儂相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“迪卡儂關(guān)注的不是短期利益，而是為用戶提供真正物美價(jià)廉、有競(jìng)爭(zhēng)力的商品。”

精準(zhǔn)的定位，也為迪卡儂節(jié)省了大量成本。迪卡儂相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，和阿迪、耐克、安踏、李寧的定位不同，迪卡儂定位的是“大眾體育”，而非競(jìng)技體育。所以，迪卡儂的目標(biāo)用戶是大眾，讓普通消費(fèi)者能以很低的價(jià)格獲得更多運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

據(jù)悉，迪卡儂來自歐洲，是全球領(lǐng)先的體育用品零售集團(tuán)。迪卡儂精準(zhǔn)定位大眾運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，目前在全球40個(gè)國家和地區(qū)開展零售業(yè)務(wù)。迪卡儂集運(yùn)動(dòng)用品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、物流、品牌、零售于一體，以創(chuàng)新的理念和全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營模式，確保為大眾提供高性價(jià)比的產(chǎn)品。

創(chuàng)新是迪卡儂的基因。集團(tuán)契合用戶的運(yùn)動(dòng)需求研發(fā)、生產(chǎn)能提升運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的產(chǎn)品，每年上市約3000件新品。迪卡儂2003年進(jìn)入中國，至2017年遍布全國107座城市，開設(shè)267家商場(chǎng)，線上業(yè)務(wù)為超過370個(gè)城市的用戶提供產(chǎn)品和服務(wù)。2018年底，迪卡儂中國實(shí)體商場(chǎng)數(shù)量將突破300個(gè)。迪卡儂擁有30多個(gè)自主品牌，涵蓋80種運(yùn)動(dòng)。隨著運(yùn)動(dòng)種類的細(xì)分，至2020年，迪卡儂產(chǎn)品將涉及100余種運(yùn)動(dòng)。在中國，迪卡儂自有品牌占80%以上，為了讓運(yùn)動(dòng)觸手可及，讓大眾可以更容易接觸運(yùn)動(dòng)，迪卡儂正進(jìn)一步完成自有品牌化。