從市場供給看，今年避暑旅游產(chǎn)品的選擇性進一步擴圍，為了更好地滿足老年群體日益多樣化的出游需求，多家旅行社暑期推出了私人定制產(chǎn)品。專家表示，避暑旅游僅僅有涼爽適宜的氣候是遠遠不夠的，還需要更加豐富、具有較高吸引力的避暑旅游產(chǎn)品，以及較高的旅游服務質量——

近一段時間以來，全國多地“炎值”居高不下，高溫暑期催生出火熱的避暑旅游市場，“哪兒涼快奔哪兒去”成為越來越多游客的選擇。

據(jù)中國旅游研究院等單位發(fā)布的《2018年中國避暑旅游大數(shù)據(jù)報告》（下稱《報告》）預測，在今年超過50億人次國內旅游者中，7月份和8月份旅游人數(shù)將達10億人次，占全年游客數(shù)量的五分之一。其中，避暑旅游規(guī)模預計占一半，約5億人次。《報告》稱，這一數(shù)字將使中國成為全球最大的避暑旅游市場。

今年3月份，國務院辦公廳《關于促進全域旅游發(fā)展的指導意見》中明確提出大力開發(fā)避暑旅游產(chǎn)品，推動建設一批避暑度假目的地。避暑旅游正在成為值得地方精耕細作，拉動經(jīng)濟發(fā)展的熱點。

“火爐”居民避暑游

《報告》顯示，除了武漢，重慶、西安、長沙、南昌等“火爐”城市避暑旅游產(chǎn)品網(wǎng)上預訂增長最快，增幅超過100%，“火爐”城市居民整體出游意愿達82.1%，避暑旅游市場需求進一步增加。

截至7月份，有來自385個城市的旅游者通過攜程客戶端等報名預訂暑期各類旅游產(chǎn)品。其中，超過50%游客選擇具備避暑屬性的目的地或旅游度假產(chǎn)品，主要包括海濱、山地、草原、濕地湖泊，以及城市周邊鄉(xiāng)村避暑幾大類型。

據(jù)了解，與“火爐”城市相對應，云南、貴州、甘肅、青海、山東、內蒙古等地成為熱門避暑旅游目的地。這些地方除了具備氣溫上的優(yōu)勢，在旅游資源豐富性、交通運力、酒店接待能力等方面也處于優(yōu)勢地位。

從市場供給看，今年避暑旅游產(chǎn)品的選擇性進一步擴圍。神舟國旅工作人員告訴記者：“暑期是一年中旅行人數(shù)最多、價格相對較高的時期。由于南方雨水較多，天氣炎熱，游客一般會選擇往北邊或西北方向避暑出行，比如甘肅、內蒙古、東北等地區(qū)，這些地方旅游線路十分成熟，旅行社有豐富的產(chǎn)品選擇。”

湖北大學鄉(xiāng)村旅游研究中心主任李志飛認為，避暑旅游是近幾年興起的旅游方式，之前人們更愿意在春秋季節(jié)出去踏青、賞景等，隨著人們生活水平的提高，暑期避暑出行逐漸興起，帶來了旅游經(jīng)濟升值。

據(jù)中國旅游研究院避暑旅游課題組綜合測算，夏季避暑旅游的3個主要市場群體為“老年人、學生及教師、高溫城市居民”，潛在有效避暑需求人口約為3億。按2017年全國人均每次旅游1000元左右消費水平測算，避暑旅游市場規(guī)模約為3000億元。按4倍至5倍乘數(shù)效應，將為目的地城市帶來1.2萬億元至1.5萬億元左右綜合經(jīng)濟貢獻，這會轉化為就業(yè)和居民收入的增長。

“銀發(fā)家庭”出游成時尚

相關專業(yè)調查發(fā)現(xiàn)，老年人是避暑旅游的一個重要市場主體。76.1%的老年受訪者表示，有強烈的避暑出游意愿，超過4成受訪者選擇跟團游，成為老年群體出行首選，其次是自助游，占29.3%。

為了更好地滿足老年群體日益多樣化的出游需求，保證旅行質量，多家旅行社工作人員表示，暑期特別推出了私人定制產(chǎn)品，可制定專門適合老年人出游的線路安排。

在避暑出游的人群中，親子游、周邊游成為一種主流選擇。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，來自北京的洪女士打算近期帶著自己女兒去古北水鎮(zhèn)和承德避暑山莊旅游。她表示，受周圍人影響，她也擔心受高溫影響，因此將原計劃的“網(wǎng)紅城市”重慶改為周邊游。“周邊游方便，可以趁周末時間帶女兒去放松心情，既方便又省心。”洪女士說。

調查還發(fā)現(xiàn)，51.2%的受訪者選擇周邊游，由于本地及周邊省市不乏一些避暑納涼去處，“上班族”父母無須請假即可在周末陪孩子出游避暑，2小時至4小時車程自駕游套餐受到大多數(shù)親子家庭青睞。攜程周邊游平臺熱門避暑“景點+酒店”線路訂單增幅超過50%，特別是適合避暑的度假酒店與水上樂園、漂流、濱海沙灘、古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村組合，以及提供親子特惠的產(chǎn)品，預訂人氣最高。

李志飛表示，避暑旅游中“銀發(fā)群體”一般消費水平不高，但在旅游目的地停留時間較長；家庭出行人群停留時間較短，在避暑的同時，更加注重游玩過程中的體驗，人均消費水平相對較高。因此，避暑旅游目的地和旅游企業(yè)應該瞄準這兩個市場，推出更有針對性、深度化的旅游產(chǎn)品，以滿足不同的市場需求。

深度游市場前景廣

《報告》顯示，基于氣候適宜性、旅游產(chǎn)品支撐、避暑旅游品牌形象與宣傳、旅游要素服務、旅游公共服務、游客忠誠度等6項指標，游客對全國70個避暑旅游城市綜合評價指數(shù)為7.91分（滿分10分），結果總體滿意。

不過，從細分指標來看，氣候適宜性指標評價指數(shù)為8.43分，領先于其他指標，旅游產(chǎn)品支撐評價指數(shù)相對較低。隨著“深度游”“體驗游”不斷發(fā)展，游客對旅游產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)深層次、多元化、個性化特點。

專家認為，避暑旅游市場前景廣闊，游客出游需求大，目的地熱情高。但不可否認，當前避暑旅游還存在一些問題，如果解決不好，會讓游客滿意度達到峰值后持續(xù)下降。由于夏季氣候宜人地區(qū)多為山區(qū)或者海濱、草原，除了知名核心景點外，這些地方容易出現(xiàn)配套交通、住宿等資源和基礎設施供給不足的情況；現(xiàn)有知名旅游目的地存在游客嚴重過載問題，超過自然環(huán)境和相應配套設施最大承載力，游客滿意度自然就會大幅度下降。此外，避暑旅游是一種季節(jié)性很強的旅游方式，不少景區(qū)一年中面臨著9個月的閑置期，這會使得成本太高，投資短期內難以收回。

專家表示，避暑旅游首先是旅游，僅僅有涼爽適宜的氣候是遠遠不夠的，還需要有更加豐富、具有較高吸引力的避暑旅游產(chǎn)品，以及較高的旅游服務質量體驗。只有做到這些，才能在日益激烈的避暑旅游市場角逐中贏得更廣闊的未來。（張 雪）