不受時間、地點、空間限制，隨時隨地，想聽就聽

有聲閱讀市場悄然興起

內(nèi)容豐富，不受時間、地點、空間限制，隨時隨地，想聽就聽——經(jīng)歷了過去兩年快速增長的國內(nèi)有聲閱讀市場，進入2018年以來表現(xiàn)依然搶眼。

有關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在音頻技術(shù)和用戶需求的雙重刺激下，2018年國內(nèi)有聲閱讀的市場規(guī)?；?qū)⒈平?5億，呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長的趨勢。而隨著市場的逐漸成熟，以及用戶對內(nèi)容付費的接受程度不斷提高，未來有聲閱讀付費空間潛力巨大。

有跡象顯示，一場有關(guān)全民閱讀的新市場正在打開。

“有聲讀物”成為國民閱讀新寵

有聲閱讀，顧名思義就是閱讀時用耳朵代替眼睛，通過有聲方式，包括錄音帶、CD、有聲讀書機、廣播、移動APP、微信語音等，收聽圖書內(nèi)容。

隨著人們生活節(jié)奏的加快，每天能拿出專門的時間捧起書本閱讀，成為一件越來越奢侈的事情。在此條件下，“有聲讀物”成為國民閱讀新寵。

在上海工作的“80后”王志權(quán)多年來就一直有堅持睡前閱讀一個小時的習慣，而如今，他更喜歡在每天上下班乘車和睡前通過手機APP聽聽書。“勞累了一天，配著舒緩的音樂，聽聽書真是一種享受。”

和王志權(quán)一樣，隨著智能設(shè)備、移動音頻和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，越來越多的年輕人，已經(jīng)將聽書變成了一種習慣。

在很多讀書愛好者看來，有聲讀物不受時間、地點、空間限制，“想聽就聽”的特點為閱讀提供了更多便利，也逐漸成為閱讀新寵。此外，有聲讀物還能充分呈現(xiàn)聲音的魅 力，將優(yōu)秀作品以繪聲繪色的形式表現(xiàn)出來，吸引不同年齡段的讀者。

來自第十五次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國兩成以上國民有聽書習慣。不少移動有聲APP平臺已經(jīng)成為聽書的主流選擇，有聲閱讀已經(jīng)成為閱讀新的增長點。

從用戶角度來看，有聲閱讀相比知識付費勝在沒有焦慮，更具娛樂性，也不必擔心時效性，閱讀長短任意抉擇，適合在任何碎片化時間里消費。從行業(yè)層面來看，聲音經(jīng)濟迎來了風口，布局有聲閱讀也能作為音頻內(nèi)容的補充，同時滿足知識求知者和文藝青年的喜好。

在音頻分享平臺喜馬拉雅FM上，有聲書已成為平臺上最熱門的收聽品類，流量能占到整個平臺總流量的50%。熱門有聲書的累計收聽人次一般能達到2000萬以上，最暢銷的能達到8000萬至1.5億人次收聽量。該平臺負責人介紹，目前平臺上的活躍用戶每天的聽書平均時長能達到3個小時，高頻用戶一年聽書15本以上。

而在有聲閱讀的垂直APP中，最受歡迎的懶人聽書APP數(shù)據(jù)一樣驚人。其自2012年上線以來，平臺用戶量逐年成倍增長，目前用戶量已突破2.6億，“聽書”這一新的閱讀形式，已經(jīng)被越來越多的人接受，成為閱讀新趨勢。

“聲”態(tài)環(huán)境漸趨規(guī)范

在有聲閱讀市場發(fā)展初期，行業(yè)混亂尤其是版權(quán)問題頻發(fā)，以及內(nèi)容質(zhì)量參差不齊等問題，一直以來成為有聲閱讀市場的發(fā)展的瓶頸和阻力。

可喜的是，與我國視頻網(wǎng)站發(fā)展相似，一直備受內(nèi)容授權(quán)方、內(nèi)容制作方、渠道商、讀者等多方關(guān)注的版權(quán)問題，以及內(nèi)容優(yōu)化等問題，隨著國民知識付費意識的逐漸增強，如今正逐步向規(guī)范轉(zhuǎn)變。

過去幾年，互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容付費已經(jīng)完成了初步的消費者教育。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，超過42.3%的受訪在線音頻用戶表示：未來有對平臺內(nèi)容付費的打算。用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求日漸提升，同時內(nèi)容付費觀念也得到了進一步普及。以視頻網(wǎng)站愛奇藝為例，2017年愛奇藝的視頻付費用戶超過了1000萬，今年前5個月已經(jīng)突破了2000萬。越來越多的消費者意識到，互聯(lián)網(wǎng)上好的內(nèi)容是需要付費的?；诖?，有聲書的有償消費也成了可能。

這也使得各路人馬伺機而動，有聲書及內(nèi)容付費成為過去一年行業(yè)熱點。除了懶人聽書、氧氣聽書等老牌聽書平臺，喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等知識付費玩家在有聲書市場也占據(jù)了重要的一席，新入場者還有當當閱讀、京東閱讀、知乎等。

作為有聲閱讀行業(yè)最早一批開拓者之一，懶人聽書早在2016年就開始嘗試精品書籍付費模式，憑借強大的內(nèi)容生產(chǎn)能力、海量的精品有聲內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的精英主播，獲得了可觀的收聽量和用戶付費。而為了保障內(nèi)容制作者的產(chǎn)出權(quán)益，提升有聲內(nèi)容的質(zhì)量，懶人聽書專門為內(nèi)容制作者制定了多種收益政策，最大限度地保障生產(chǎn)者的經(jīng)濟收入。

同時，較為成熟的付費聽書模式，也打通了傳統(tǒng)出版社、音頻生產(chǎn)機構(gòu)、傳統(tǒng)故事廣播電臺、音像出版社等渠道，根據(jù)不同渠道特點實現(xiàn)版權(quán)采購、內(nèi)容制作、發(fā)行等不同業(yè)務(wù)模式的合作。

業(yè)內(nèi)人士認為，用戶付費習慣的養(yǎng)成，不僅會促進整個社會對知識產(chǎn)權(quán)的保護與尊重，一定程度上也會激勵內(nèi)容創(chuàng)作者生產(chǎn)出更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這是有聲閱讀市場“聲”態(tài)環(huán)境漸趨規(guī)范的表現(xiàn)，有利于推動有聲閱讀市場持續(xù)健康發(fā)展。

市場正走向“細分”

梳理目前國內(nèi)具有聽書功能的移動應(yīng)用多達數(shù)百款，產(chǎn)品內(nèi)容各有差異：懶人聽書提供有聲小說、戲曲、評書、兒歌、廣播劇等有聲讀物和網(wǎng)絡(luò)電臺節(jié)目免費收聽；酷我聽書作為酷我音樂旗下產(chǎn)品，內(nèi)容海量，包括有聲小說、評書、戲曲、相聲小品、笑話、兒童、人文科學(xué)等；氧氣聽書擁有國內(nèi)最大的免費正版有聲小說書庫，匯聚有聲小說、文史經(jīng)典、經(jīng)管勵志、育兒寶典、評書相聲、綜藝搞笑等。

不難看出，這些聽書平臺在發(fā)展初期走的都是大綜合的路子，與成熟的產(chǎn)業(yè)市場相比，仍待細分。

在業(yè)界看來，經(jīng)歷過跑馬圈地、版權(quán)爭奪乃至惡意刷榜等無序競爭后，有聲閱讀市場有望步入精細化內(nèi)容主導(dǎo)的內(nèi)容競爭階段。且與視頻網(wǎng)站發(fā)展歷程相似，從網(wǎng)站購買版權(quán)到用戶自制節(jié)目和內(nèi)容自制，版權(quán)將成為決定有聲閱讀公司未來發(fā)展的關(guān)鍵因素。

事實上，隨著有聲閱讀市場的快速發(fā)展，不少平臺已經(jīng)有意識在同質(zhì)化競爭中尋求突破，開始在細分市場中找存在感。而打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、加強平臺付費內(nèi)容布局成為各音頻平臺實現(xiàn)差異化品牌、吸引用戶、拓展盈利渠道的重要之舉。

以懶人聽書為例，目前已與閱文集團達成戰(zhàn)略合作，成為其海量文學(xué)資源的最大音頻出口，擁有覆蓋國內(nèi)85%以上的原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容的有聲改編權(quán)，海量的平臺資源，直接確立了平臺在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源方面的優(yōu)勢。

而凱叔講故事從2014年至今，從微信公眾平臺延展到獨立APP，專注于給孩子講故事這一小市場，目前已成功打造了國內(nèi)最大的兒童有聲故事品牌，0～10歲各年齡段寶寶喜歡的故事應(yīng)有盡有，下載量突破兩千萬。

另一款專注于兒童有聲讀物生產(chǎn)者的老墨家族以老墨爺爺、墨叔叔和小墨一家三代一起講故事的形式，堅持演播優(yōu)秀兒童作品原作，不亂改編的同時，注重個性化內(nèi)容策劃，希望做最純粹的有聲讀物。截至目前，老墨家族在各大聽書平臺上的總點擊量已經(jīng)有4000萬余次，粉絲數(shù)更是達到百萬。

“作為一個內(nèi)容提供者，做得越細越好。能滿足細分的受眾需求，是越穩(wěn)當?shù)摹?rdquo;老墨家族創(chuàng)始人冷炳冰在接受記者采訪時表示，未來聽書平臺會向更多更豐富的細分領(lǐng)域擴展。誰最早分化，誰將最早占到先機。（記者 徐瀟）