丁繼坡

思想是行動的先導(dǎo)，理論是實踐的指南。黨報代表著權(quán)威聲音，報紙理論宣傳是黨報權(quán)威性和公信力的來源和體現(xiàn)，要讓黨報理論宣傳更具有理論高度和影響力，更好地發(fā)揮宣傳、引領(lǐng)作用，服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展，必須增強黨報理論宣傳的政治性、堅持導(dǎo)向性、體現(xiàn)貼近性、遵循新聞性、注重創(chuàng)新性。同時，地方黨報的媒體特點要求其要更具地域性特色，圍繞地方中心工作，關(guān)注基層建設(shè)，有效引導(dǎo)社會輿論，從而為推動地方經(jīng)濟社會發(fā)展提供強大的精神動力和智力支撐。

堅持政治家辦報，體現(xiàn)黨報理論宣傳的權(quán)威性

習(xí)近平總書記指出，黨的新聞輿論工作是政治性、政策性很強的工作，從來不是單純的業(yè)務(wù)工作，講政治是第一位。報紙理論宣傳必須講政治，堅持政治家辦報的原則不能動搖，在大是大非問題上立場堅定、旗幟鮮明。要充分發(fā)揮政治優(yōu)勢，牢牢把握主動權(quán)，占領(lǐng)宣傳主陣地。新聞工作者要堅持政治性，首先要打好理論功底，要鍛煉自己用黨的科學(xué)理論分析新聞價值、把握正確導(dǎo)向的能力，這就要求新聞工作者必須具備較高的政治覺悟和政治敏銳性，正確把握黨的重大理論發(fā)展脈搏，將報紙理論宣傳的政治性貫穿于新聞之中，通過報紙稿件反映出來，借助報紙版面語言體現(xiàn)出來，運用報紙理論宣傳反映黨和國家的政治立場、政治主張和政治觀點，服從服務(wù)于改革發(fā)展穩(wěn)定大局。

堅持正確輿論導(dǎo)向，提高黨報理論宣傳的引導(dǎo)能力

輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯誤，是黨和人民之禍。堅持正確輿論導(dǎo)向，把握宣傳基調(diào)，是社會主義新聞工作的基本要求，是提高輿論引導(dǎo)水平的重要前提。把握正確的輿論導(dǎo)向，是黨的理論宣傳工作的靈魂。理論導(dǎo)向的正確性是報紙宣傳必須遵循的原則，是黨報權(quán)威高端的體現(xiàn)，也是提升黨報理論引導(dǎo)能力的前提。報紙作為大眾傳媒，是向大眾傳播先進文化的一種重要載體，緊緊圍繞大局、自覺服務(wù)大局，是黨報理論宣傳具有凝聚力、戰(zhàn)斗力、創(chuàng)造力的關(guān)鍵所在。報紙理論宣傳必須堅持始終把正確輿論導(dǎo)向放在第一位， 不斷提高輿論引導(dǎo)水平，將科學(xué)理論內(nèi)化為讀者的價值認同，外化為他們的自覺行動，從而鞏固和發(fā)展積極健康向上的主流宣傳輿論。

堅持“三貼近”原則，黨報理論宣傳需要“頂天立地”

讀者關(guān)注是實現(xiàn)新聞宣傳普及性和黨報宣傳權(quán)威性、指導(dǎo)性目標的前提。報紙理論宣傳要贏得讀者，必須在正確體現(xiàn)黨的意志和主張的同時充分反映人民群眾的心聲。黨報理論宣傳需要“頂天立地”，“頂天”意味著要吃透中央精神，與黨中央保持一致，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，時刻把握時代脈搏，知曉國內(nèi)外發(fā)生的大是大非，并及時關(guān)注了解受眾需求，更好地將黨和國家的重大方針政策及時有效傳遞給社會公眾；“立地”意味著要貼近實際，緊接地氣，將黨中央的重大決策與人民偉大實踐結(jié)合起來，與黨和人民同呼吸、與時代共進步。只有把著力點放在解決群眾的思想問題、滿足群眾的理論需求上，圍繞社會熱點，找準讀者的關(guān)切點和興奮點，緊密結(jié)合社會現(xiàn)實問題，按照黨的路線方針政策， 站在與讀者密切關(guān)注的視角，以群眾喜聞樂見的形式和語言宣傳理論，才能及時滿足了讀者的閱讀需求，才能讓讀者對理論宣傳愿讀、愛讀、讀懂、學(xué)透。

堅持創(chuàng)新思維，增強黨報理論宣傳的效果

理論如何讓受眾樂于接受，并樂于分享，是理論宣傳必須要考慮的大事。報紙是新聞紙，報紙理論宣傳必須適合新聞紙的身份，遵循新聞傳播規(guī)律，借助新聞的表現(xiàn)手法和傳播優(yōu)勢進行入情人理、潛移默化的引導(dǎo)。報紙理論宣傳是新聞宣傳的延伸和深化，報紙上刊發(fā)的理論文章，也是廣義新聞的重要組成部分，應(yīng)當具備新聞的屬性。要借助報紙這一傳播載體，運用新聞的表現(xiàn)手法進行宣傳，必須符合新聞宣傳規(guī)律，巧妙運用新聞?wù)Z言增強理論宣傳的吸引力、感染力和號召力，增強宣傳效果。

要思想新。報紙理論宣傳必須加強從業(yè)人員的理論教育，提高理論素養(yǎng)，關(guān)注理論前沿，把握理論動態(tài)，及時學(xué)習(xí)黨和國家發(fā)展中提出的新理論、新觀點、新提法，及時學(xué)習(xí)地方發(fā)展的新決策、新部署，把握精髓、領(lǐng)會精神。要緊緊圍繞黨委和政府的最新精神、重大決策和中心工作，抓住新近的新聞熱點和理論熱點確定議題，對領(lǐng)導(dǎo)和群眾都關(guān)心的熱點、難點問題精心策劃，在解疑釋惑中引導(dǎo)輿論。要內(nèi)容新。在選題策劃上要下足功夫，對理論熱點要及時發(fā)聲，對與民眾利益切實相關(guān)的事宜要及時發(fā)聲、解疑釋惑。在掌握新理論和新思想的前提下，要創(chuàng)新理論宣傳內(nèi)容，及時宣傳新理論，以新的理論開闊人們的視野，啟迪人們的思想，指導(dǎo)人們的行為，避免缺乏獨立思考、無新意、無特色的大而空文章，避免宣傳內(nèi)容的陳舊老化。要形式新。要將好的理論內(nèi)容呈現(xiàn)方式多樣化，用群眾的語言解疑釋惑、用講故事的方式說理論，使理論可親可近、可學(xué)可用，以群眾喜聞樂見的形式傳播主流價值觀。在體裁選擇上，可以嘗試運用評論、訪談、調(diào)查、述評、論點摘編等讓體裁多樣化；在版面編排上，可以巧妙運用標題、字號、字體、留白、花線、底紋等版面語言美化版面，增強視覺效果，增加宣傳的分量，對重大理論問題，可以做深度報道，配以相關(guān)的鏈接，通過精心策劃和編輯，讓理論宣傳主題鮮明、生動活潑、重點突出，增強讀者的閱讀興趣和閱讀愉悅感，滿足廣大干部群眾不同層次的理論需求，實現(xiàn)權(quán)威性與可讀性的統(tǒng)一。

堅持融合發(fā)展，以新媒體建設(shè)提高黨報理論宣傳成效

習(xí)近平總書記強調(diào)，政治工作要過好網(wǎng)絡(luò)關(guān)，要把政治工作走進網(wǎng)絡(luò)、引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)作為重大課題組織專題研究。當前，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革?；ヂ?lián)網(wǎng)新技術(shù)、新應(yīng)用不斷發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)的社會功能日益增強，加速重構(gòu)媒體格局和輿論生態(tài)。黨報等主流媒體要做到在新的閱讀場、輿論場不失職、不失語、不缺位，要正確、及時、主動、有效發(fā)聲，就必須加強傳播手段建設(shè)。對于黨報而言，要在新媒體環(huán)境下構(gòu)建黨報理論宣傳輿論引導(dǎo)體系，重視傳播的新技術(shù)、新理念和新模式，不斷研究新情況、提出新思路、解決新問題，主動適應(yīng)新的傳播格局下的傳播方式的變革，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，增強理論宣傳的時效性、互動性，拓展理論宣傳的方式與方法，堅持傳統(tǒng)平臺和新興平臺并舉，實現(xiàn)多媒介傳播聯(lián)動，形成多層次、立體化的傳播格局，從而提升理論抵達率和接受率，利用新技術(shù)傳播正能量，提高黨報理論宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，用先進理論指導(dǎo)實踐，用理論宣傳推動工作，努力為全市經(jīng)濟社會發(fā)展提供理論支撐和輿論氛圍。（作者單位：駐馬店日報社）