多業(yè)態(tài)推動行業(yè)成長 新零售概念再受關(guān)注

昨日滬深兩市弱勢震蕩，新零售概念股異軍突起，板塊內(nèi)中百集團、上海九百、國芳集團、三江購物、新華都等多只個股漲停。而近期新零售概念股也是持續(xù)活躍，龍頭股新華都近5個交易日內(nèi)累計大漲50.12%。

對此，市場人士表示，隨著新零售不斷發(fā)展，吸引了線上線下各大巨頭的紛紛入局，新業(yè)態(tài)新物種如雨后春筍般涌出，新零售的未來走向和投資機會成為市場關(guān)注熱點。

進入搶點布局階段

2017年是新零售元年，這一年阿里、騰訊、京東、小米等線上巨頭以自建、收購、戰(zhàn)略合作等多種方式介入線下實體零售；永輝、蘇寧、天虹、羅森等線下零售龍頭擴張?zhí)崴?。不同于曾?jīng)的O2O，新零售強調(diào)流量的轉(zhuǎn)化，重構(gòu)人、貨、場的關(guān)系，涉及商品和供應鏈層面的改造，是更接近商業(yè)本質(zhì)的變革。

分析人士表示，新零售是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)起主導的自我革命、顛覆更迭（可類比微信對QQ），產(chǎn)生新的市場空間將是傳統(tǒng)線上5倍以上，新的萬億級別企業(yè)將從中誕生。發(fā)展將經(jīng)歷三大階段：2年模式探索（2016-2017年）、3年搶點布局（2018-2020年）、5年經(jīng)營成熟（2020年以后）。

多領(lǐng)域全線展開是新零售現(xiàn)有格局：創(chuàng)新型生鮮超市風起云涌，以盒馬鮮生為代表；社區(qū)型生鮮超市蓄勢待發(fā)，以永輝生活為代表；雜貨店B2B任重道遠；體驗式專業(yè)連鎖方興未艾，以家電類企業(yè)居多；無人超市炙手可熱，阿里集團的易果、每日優(yōu)鮮已強勢入局。

對此，國泰君安表示，2017年新零售迎來新業(yè)態(tài)的爆發(fā)期及投資高峰期。其中無人零售由于全新賽道、進入門檻較低、市場發(fā)展空間廣闊成為諸多資本投資的熱點。據(jù)不完全統(tǒng)計2017年就有14家定位于無人零售的公司進行融資。其中2017年6月成立僅半年多的無人零售公司——果小美已進行至C輪融資，投后估值達15億美元。此外，生鮮領(lǐng)域盡管競爭激烈，但巨大市場空間仍然使其成為另一投融資熱點，相對紅海的市場剩下都是頭部玩家繼續(xù)競爭。

大數(shù)據(jù)和AI長期受益

從2016年10月馬云提出新零售概念以來，新零售從一個線上線下融合的概念，延伸到以物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與思維重構(gòu)線下零售人貨場關(guān)系的本質(zhì)解讀，再經(jīng)歷盒馬鮮生、超級物種、無人零售等諸多業(yè)態(tài)百花齊放的探索，金融資本+新模式及新業(yè)態(tài)，推動行業(yè)加速狂奔。

在投資機會上，廣發(fā)證券表示，超市是2017年最重要的細分板塊，隨著阿里入股高鑫零售，騰訊入股永輝超市，超市領(lǐng)域的整合已經(jīng)到了強強聯(lián)手階段，這意味著小公司尋求被巨頭直接整合的機會在逐漸喪失，未來更多關(guān)注龍頭公司的模式創(chuàng)新、經(jīng)營表現(xiàn)和戰(zhàn)略規(guī)劃；百貨及購物中心有望成為2018年最重要的細分板塊，百貨及購物中心的資產(chǎn)低估是不爭的事實，但資產(chǎn)的重估必須建立在強運營能力的基礎上。

國金證券表示，新零售革命的核心涵義是企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)手段，對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對線上服務、線下體驗以及現(xiàn)代物流進行深度融合。在新零售變革的初始階段，將以線上零售對線下零售企業(yè)的滲透為開端，大數(shù)據(jù)和人工智能的水平處于初始階段，將與新零售變革的進程同步推進，這種效應在零售相關(guān)領(lǐng)域的滲透效應較低，因此首批受益的將是以零售為主體的線下零售企業(yè)和電商企業(yè)。當線下零售業(yè)態(tài)改造完成，線上線下數(shù)據(jù)實現(xiàn)全面融合，大數(shù)據(jù)及人工智能相關(guān)企業(yè)將超過線下零售企業(yè)成為第一受益者。因此，長期來看，新零售革命的最終受益者不是線下企業(yè)，而是以大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)為核心的公司。（實習記者 牛仲逸）