阿里巴巴發(fā)布《2018中國(guó)人新年俗報(bào)告》，出門吃年夜飯、出境游、看電影成為新潮流

全球2.51億支付寶用戶集齊五福

菜鳥聯(lián)合天貓推出春節(jié)年貨照常買。身穿“福”裝的菜鳥聯(lián)盟快遞員送貨上門，全國(guó)各城市的平均到貨時(shí)間是一天。

大年三十，北京市民在家通過(guò)支付寶掃福。當(dāng)天晚上，全球有2.51億網(wǎng)友通過(guò)手機(jī)集齊了五福。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下，一度淡化的傳統(tǒng)年俗新妝回歸。阿里巴巴2月21日發(fā)布的《2018中國(guó)人新年俗報(bào)告》顯示：除夕夜，上億用戶和家人一起搶春晚淘寶紅包，全球2.51億支付寶用戶集齊五福。同時(shí)，帶父母出門吃年夜飯、出境游、看電影成為新潮流，而“中國(guó)貨全球賣，全球貨中國(guó)買”讓“中國(guó)年”變成“世界節(jié)”。

“小小一部手機(jī)里四味俱全，科技感、國(guó)際范是互聯(lián)網(wǎng)催生的新年俗，年俗味、人情味是互聯(lián)網(wǎng)激活傳統(tǒng)變新顏。”報(bào)告稱，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)喚醒了中國(guó)人的年俗感，活化了舊年俗，更催生了新年俗。

全球超2300個(gè)城市參與掃福

用手機(jī)掃“福”，成為新年俗一景。支付寶數(shù)據(jù)顯示，截至除夕，全球有2.51億用戶集齊支付寶五福，2300余座城市參與其中。不光出境游的中國(guó)客在境外掃福，還有不少境外商家也參與進(jìn)了貼福、寫福、掃福和祝福的“福氣過(guò)年”行列。掃福地點(diǎn)南至阿根廷的烏斯懷亞，北抵挪威港口城市特羅姆瑟，今年境外有1700多個(gè)城市參與掃福。

掃“福”走紅背后，手機(jī)搶紅包已成為春節(jié)全民狂歡的“固定節(jié)目”。按照公開(kāi)的數(shù)據(jù)，除夕夜共有1.5億用戶打開(kāi)手機(jī)淘寶，接收明星的春晚視頻拜年和紅包福袋。從地域來(lái)看，上海、北京之外，三亞、撫順、舟山、嘉興、馬鞍山等十個(gè)城市的老年用戶搶紅包最踴躍，堪稱“新潮長(zhǎng)輩”聚集地。

萬(wàn)物復(fù)蘇的新春，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也讓“趕早”的傳統(tǒng)觀念有了新的表現(xiàn)形式。從手機(jī)搶購(gòu)廟會(huì)門票來(lái)看，以北京廟會(huì)為例，廟會(huì)門票從2月8日至2月10日連續(xù)三天每晚8點(diǎn)開(kāi)票，30萬(wàn)張門票被一搶而空。根據(jù)大麥網(wǎng)提供的廟會(huì)票務(wù)數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，北京地壇廟會(huì)門票2秒內(nèi)搶光，創(chuàng)下互聯(lián)網(wǎng)銷售新紀(jì)錄，而龍?zhí)稄R會(huì)、延慶冰雪文化廟會(huì)等熱門廟會(huì)的門票，也都在20秒內(nèi)被搶空。

北京市民李先生表示，自己在大麥網(wǎng)上購(gòu)買的廟會(huì)門票是為父母準(zhǔn)備的，“他們每年都有逛廟會(huì)的習(xí)慣，但是都要自己去排隊(duì)買票，互聯(lián)網(wǎng)可以購(gòu)票之后，直接在網(wǎng)上買票，去了直接出示電子票就可以進(jìn)入，節(jié)約不少時(shí)間。”

對(duì)于很多老北京人來(lái)說(shuō)，春節(jié)聽(tīng)相聲是最正宗的年俗，這一點(diǎn)在優(yōu)酷平臺(tái)上表現(xiàn)得淋漓盡致。今年春節(jié)期間數(shù)據(jù)顯示，《德云社相聲》播放量?jī)H次于熱播綜藝《歡樂(lè)喜劇人》第四季，在分省播放量中北京高居首位。過(guò)去春節(jié)期間只有到茶館、廟會(huì)才能聽(tīng)到的相聲，現(xiàn)在只要登錄優(yōu)酷平臺(tái)，動(dòng)動(dòng)手指即可輕松點(diǎn)播。

無(wú)人機(jī)、智能音箱、掃地機(jī)器人進(jìn)“新三樣”

除了發(fā)紅包、逛廟會(huì)、看表演，“吃”是中國(guó)人過(guò)年最為吸睛的年俗。根據(jù)天貓春節(jié)“照常買”的統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，進(jìn)口生鮮成交額同比增長(zhǎng)近300%，智利帝王蟹、波士頓大龍蝦、新西蘭長(zhǎng)壽魚、加拿大北極參、越南黑虎蝦等都成餐桌寵兒。此外，水果大軍里智利車?yán)遄右恢Κ?dú)秀，支付訂單同比增長(zhǎng)400%以上。

值得注意的是，城市居民并不是“海淘”消費(fèi)的唯一主力。農(nóng)村淘寶春節(jié)數(shù)據(jù)顯示，地處西北的青海，蔬果消費(fèi)額同比增長(zhǎng)8倍多；盛產(chǎn)牛羊的內(nèi)蒙古，水產(chǎn)開(kāi)銷增長(zhǎng)近5倍。而智利車?yán)遄?、越南青芒、泰?guó)榴蓮，成為中國(guó)農(nóng)民最愛(ài)買的洋年貨。

“海淘”風(fēng)靡的背后，人民消費(fèi)在全面升級(jí)。隨著人工智能等前沿科技規(guī)?；M(jìn)入商用，土特產(chǎn)、保健品、衣服鞋帽等年貨“老三樣”正在被無(wú)人機(jī)、智能音箱、掃地機(jī)器人等“新三樣”取代。

天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)稱，把爸媽從繁瑣家務(wù)中解放出來(lái)的蒸汽拖把、洗碗機(jī)、擦窗機(jī)器人、烹飪機(jī)器人，購(gòu)買人數(shù)增幅分別是320%、188%、169%和145%。

在農(nóng)村，智能設(shè)備同樣受寵。來(lái)自農(nóng)村淘寶的“年貨節(jié)”數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)農(nóng)村個(gè)性消費(fèi)品類最全的省份是河南。在河南農(nóng)民的購(gòu)物車?yán)?，既有智能音箱、無(wú)人機(jī)等時(shí)髦電器，還有刀削面機(jī)器人、智能馬桶等實(shí)用產(chǎn)品。此外，最愛(ài)買無(wú)人機(jī)的是云南農(nóng)民，不是為了灑農(nóng)藥，而是為了拍照，他們購(gòu)買的無(wú)人機(jī)90%用于航拍。

在“全球買、全球賣”成為常態(tài)的當(dāng)下，國(guó)內(nèi)同胞漸漸喜歡淘起“洋年貨”，而與其相反，旅居海外的華人則熱衷“海淘”老字號(hào)。

天貓數(shù)據(jù)顯示，老干媽、永久、大白兔、張小泉、西泠印社、龍泉寶劍等老字號(hào)品牌，成為了華僑搜索熱度最高的年貨品牌。其中一些在國(guó)內(nèi)備受追捧的中國(guó)老字號(hào)，也乘著互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)走向世界各地的角落或餐桌，為旅居海外的華人傳遞去新春的年味。

春節(jié)期間螞蟻森林合種三成是家人

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不僅提高了生活效率，也拉近了人與人之間的距離。報(bào)告顯示，春節(jié)帶爸媽和家人出門吃喝玩樂(lè)，成為新年俗的重要組成部分。

口碑平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年除夕，通過(guò)口碑和支付寶下單的年夜飯消費(fèi)超過(guò)30萬(wàn)頓。春節(jié)期間，新零售的網(wǎng)紅店盒馬鮮生各城市分店線下體驗(yàn)消費(fèi)增加，北京、杭州、上海到店消費(fèi)的人數(shù)分別比平時(shí)增長(zhǎng)了131%、129%和89%。

報(bào)告稱，以前是“父母在，不遠(yuǎn)游”，現(xiàn)在是“父母在，一起游”。根據(jù)飛豬統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，“最喜歡去海外過(guò)年城市”的前五位包括北京、上海、廣州、深圳、杭州。不過(guò)，在境外過(guò)年的平均花銷上，泰州、漳州、肇慶等三、四線城市卻沖到了最前面。

而選擇在家過(guò)春節(jié)時(shí)，帶家人去看電影是熱門項(xiàng)目之一，《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《紅海行動(dòng)》等賀歲片的電影票甚為搶手。淘票票公布的數(shù)據(jù)表明，僅大年初一，單場(chǎng)購(gòu)票三張及以上的用戶數(shù)量比去年同期增長(zhǎng)90%。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也催生親友感情聯(lián)系的新方式，螞蟻森林的“合種樹(shù)”新功能在春節(jié)期間受到關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間全國(guó)共創(chuàng)建了5212萬(wàn)個(gè)合種，其中30%來(lái)自家庭，而占據(jù)70%的來(lái)自同事、朋友、同學(xué)等。和家人合種樹(shù)人數(shù)最多的城市前四名，依次是北京、上海、深圳和廣州。

此外，在春節(jié)期間，閑魚上有10000多名“宅人”幫街坊鄰居春節(jié)代養(yǎng)貓貓狗狗，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓平時(shí)的抬頭不見(jiàn)低頭見(jiàn)又恢復(fù)了親切感。

中國(guó)民俗學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)、北大教授段寶林接受媒體采訪時(shí)表示：“民俗就是一種生活美，我們一方面要發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)，把傳統(tǒng)文化中最好的東西繼承下來(lái)，另一方面還要結(jié)合新的生活需要、新的生活條件不斷創(chuàng)新，使節(jié)日生活既有傳統(tǒng)韻味兒又有現(xiàn)代氣息。”（記者 陳鵬）