原標(biāo)題：空氣質(zhì)量逐步轉(zhuǎn)好 空氣凈化器市場迎“大考”

年關(guān)剛過，北京市環(huán)保局就曬出了2017年北京空氣質(zhì)量“清單”，2017全年，pm2.5有9個月月均濃度為近5年同期最低水平，而pm2.5年均濃度為58微克/立方米，較上年同比下降20.5%，完成國家“大氣十條”下達(dá)的60微克/立方米左右的目標(biāo)。

另外從空氣質(zhì)量各級分布情況來看，2013-2017年北京市空氣質(zhì)量達(dá)標(biāo)天數(shù)也顯著增加。其中，2013年達(dá)標(biāo)天數(shù)為176天，2017年優(yōu)良天數(shù)為226天，增加了50天。1級優(yōu)天數(shù)從2013年的41天，增加到2017年的66天，增加了25天?？諝庵匚廴咎鞌?shù)方面，2013-2017年，北京市空氣重污染天數(shù)分別為58、47、46、39、23天，呈現(xiàn)逐年減少特征，重污染發(fā)生率明顯降低，給人們帶來的直觀感受就是藍(lán)天越來越多。

幾年來，隨著全社會對空氣環(huán)境關(guān)注的提升以及環(huán)境治理力度的加大，我國整體空氣質(zhì)量已初步轉(zhuǎn)好。而伴隨著空氣質(zhì)量的持續(xù)好轉(zhuǎn)，往年冬季火爆熱銷的空氣凈化器卻被打入冷宮，盡管市民偶爾還會用它凈化家里的空氣，但使用頻次開始明顯下降，消費者對空凈產(chǎn)品的購買欲望也大幅降低。

業(yè)內(nèi)人士表示，以往我國空氣凈化器市場過于“看天吃飯”，很難擺脫霧霾經(jīng)濟(jì)的帽子，空氣質(zhì)量轉(zhuǎn)好，勢必會終結(jié)非理性的爆發(fā)式增長。從供給端來看，增速放緩會促使2017年空氣凈化器剩余的庫存壓力提升，預(yù)計2018年短期內(nèi)市場都將為消化所剩庫存而努力。需求端方面，消費者對空凈產(chǎn)品的需求升級，使得單一凈化功能已很難滿足當(dāng)下消費者對產(chǎn)品的要求，智能化、場景化的高層次需求逐步提升。如此供與給雙方面決定，未來空凈市場將迎“大考”，市場競爭將更加激烈，低端劣質(zhì)品牌會加速出局。

產(chǎn)品升級拉高平均單價，品牌集中度逐漸回升

從市場數(shù)據(jù)來看，2017年中國空凈市場雖然增速放緩，但仍處于正增長，且在新國標(biāo)的推動下，產(chǎn)品迎升級換代。據(jù)捷孚凱數(shù)據(jù)顯示，不同于近年來產(chǎn)品均價震蕩下滑的大趨勢，2017年空氣凈化器線上市場產(chǎn)品均價得到明顯提升，均價提至3838元。線下市場產(chǎn)品均價也從1900元左右提升到2000元以上?？梢?，經(jīng)過幾年的野蠻式增長，2017年開始，空凈整體市場逐步趨于理性，消費者更多的關(guān)注點轉(zhuǎn)向高品質(zhì)產(chǎn)品。

此外，從品牌數(shù)量來看，2017年空凈市場品牌數(shù)據(jù)也開始出現(xiàn)縮減，品牌集中度逐漸回升。根據(jù)捷孚凱統(tǒng)計數(shù)據(jù)，空凈市場品牌數(shù)量從2016年高點的397個減少到2017年的346個，其中3000元以下產(chǎn)品的品牌當(dāng)中，有93個品牌進(jìn)入，127個品牌退出，凈流出34個，中低端市場競爭尤為激烈。

不能“看天吃飯”，產(chǎn)品創(chuàng)新仍是王道

業(yè)內(nèi)分析人士表示，成熟的市場不該是“看天吃飯”，比如日本pm2.5年平均濃度僅在15微克/立方米左右，空氣凈化器普及率卻遠(yuǎn)高于國內(nèi)市場水平。實際上，空氣凈化不僅僅是針對霧霾，除了pm2.5和顆粒物有關(guān)污染物之外，室內(nèi)的污染情況更加復(fù)雜，有甲醛、苯等有害氣體以及細(xì)菌、病毒等各類污染物。如何滿足全場景的空氣凈化，擺脫“看天吃飯”的規(guī)律，是當(dāng)下國內(nèi)空凈企業(yè)需要發(fā)力的主要方向。

值得注意的是，在政策方面，國家對于空凈市場的管控力度也在持續(xù)加強(qiáng)，繼新國標(biāo)之后，今年全國家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會也已經(jīng)開始推動凈化器核心零部件標(biāo)準(zhǔn)的制定。其中，《空氣凈化器用濾網(wǎng)過濾器》、《空氣凈化器用靜電式集塵過濾器》兩個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已進(jìn)入收尾階段，預(yù)計2018年將正式出臺。這兩大行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)實施后，無疑將為消費者提供更為直觀的參考，進(jìn)一步規(guī)范空氣凈化器市場。

綜合2017年整個空凈市場來看，隨著空氣治理力度的加深，“看天吃飯”的霧霾經(jīng)濟(jì)終將過去。而無論天氣環(huán)境如何多變，通過產(chǎn)品創(chuàng)新帶給消費者更極致的用戶體驗，恒是王道。