上周，一年一度的電子消費(fèi)世界大秀——CES展落下帷幕。以彩電企業(yè)為代表的中國(guó)家電品牌成為此次科技大秀的主角。隨著CES的落幕，新一年世界范圍內(nèi)的“角力”也將開始，彩電企業(yè)的全球化迎來新征程。

　　高端產(chǎn)品落地展示成主流

　　作為代表目前業(yè)界最高顯示水準(zhǔn)的產(chǎn)品之一，TCLX6 XESS私人影院采用了全新原色量子點(diǎn)顯示技術(shù)，具備色域高、色彩容量高、色度純、色彩久的特點(diǎn)，配合Q畫質(zhì)引擎、杜比視界(DolbyVision?)HDR技術(shù)，打破了傳統(tǒng)畫質(zhì)的桎梏，呈現(xiàn)出了未來顯示技術(shù)的巨大潛力，一舉獲得CES2018創(chuàng)新獎(jiǎng)。。

　　除了X系列，TCLP系列和C系列的尖端產(chǎn)品也在此次展會(huì)上亮相，而軟件上的人工智能識(shí)別控制，也成為現(xiàn)場(chǎng)觀眾駐足沉浸其中的重要原因。

　　另外一個(gè)國(guó)內(nèi)彩電巨頭創(chuàng)維，則在此次展會(huì)上向全球用戶展示了自主研發(fā)的AI畫質(zhì)芯片，包括“精密平滑處理”“動(dòng)態(tài)目標(biāo)重塑”“超級(jí)4K增補(bǔ)”等核心關(guān)鍵技術(shù)。該款芯片通過采用AI技術(shù)對(duì)圖像對(duì)象進(jìn)行搜索、識(shí)別和重構(gòu)，從而精準(zhǔn)地提升圖像畫質(zhì)，與此同時(shí)，Wallpaper系列65W9、77W8等產(chǎn)品在內(nèi)的創(chuàng)維OLED電視也悉數(shù)亮相，重在展現(xiàn)AI+OLED的創(chuàng)維產(chǎn)品。

　　TCL、創(chuàng)維等帶來的高端產(chǎn)品“集群”顯示，僅僅是此次海外大展上，中國(guó)家電產(chǎn)品展示策略的一個(gè)縮影。在CES主展館，還有康佳、海信、長(zhǎng)虹等帶來中國(guó)家電最尖端產(chǎn)品，成為CES展的主角，聲勢(shì)浩大。

　　對(duì)于在CES展上，中國(guó)家電企業(yè)的參展策略和產(chǎn)品呈現(xiàn)選擇，資深業(yè)內(nèi)人士向記者指出，首先，高端產(chǎn)品成為絕對(duì)主角。其次，高端產(chǎn)品并非概念性，而多是成熟落地產(chǎn)品。當(dāng)下的海外大展上，中國(guó)家電企業(yè)重在體現(xiàn)已在海外上市的落地產(chǎn)品，概念展現(xiàn)已不再是主力。

　　突破北美等發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)

　　在CES展上，美國(guó)運(yùn)營(yíng)商巨頭AT&T將宣布與華為合作，銷售華為手機(jī)。但這看似鐵板釘釘?shù)暮献鲄s在最后一刻發(fā)生了變化——AT&T放棄了合作，沒有與華為一齊亮相。

　　“華為手機(jī)不能進(jìn)入美國(guó)運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)，是華為的重大損失，是運(yùn)營(yíng)商的損失，也是美國(guó)消費(fèi)者的損失。”在今年的CES上，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東發(fā)表了“臨時(shí)演講”，言語中，透出無奈。

　　2016年，華為高調(diào)宣布要撬動(dòng)美國(guó)市場(chǎng)，與AT&T的合作，華為準(zhǔn)備了一年。為何華為如此看重美國(guó)市場(chǎng)。對(duì)此，第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚分析，要想成為國(guó)際品牌，必須要占據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家，美國(guó)人口在發(fā)達(dá)國(guó)家中是最多的，而且美國(guó)作為高端市場(chǎng)，其人均消費(fèi)力較強(qiáng)，雖然三星和蘋果近年來在中國(guó)的市場(chǎng)份額有所下降，但因?yàn)檎紦?jù)了美國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)，三星、蘋果依舊是全球前兩大手機(jī)品牌。

　　正如孫燕飚所分析的一樣，在經(jīng)過10多年的海外市場(chǎng)拓張后，中國(guó)彩電企業(yè)也將更多地?fù)屨急泵赖劝l(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)作為今后重點(diǎn)。不過，相比華為地折戟，中國(guó)彩電企業(yè)這兩年在北美市場(chǎng)上卻可謂取得了驕人成果。

　　TCL多媒體科技控股有限公司去年電視機(jī)銷售量數(shù)據(jù)顯示，TCL多媒體銷售實(shí)現(xiàn)五年來最強(qiáng)增長(zhǎng)，去年TCL北美市場(chǎng)全年銷量比增達(dá)131.5%。

　　數(shù)據(jù)顯示，TCL多媒體2017年全年累計(jì)LCD電視機(jī)銷售量較去年同期增長(zhǎng)16.4%至23231141臺(tái)，其中智能電視機(jī)及4K電視機(jī)銷售量分別為15094106臺(tái)及5804951臺(tái)，同比增長(zhǎng)分別為42.5%及45.9%，實(shí)現(xiàn)五年來最強(qiáng)勁增長(zhǎng)，超額完成2200萬臺(tái)的全年銷售目標(biāo)。

　　值得注意的是，在海外市場(chǎng)方面，TCL2017年第四季度及全年累計(jì)LCD電視機(jī)銷售量分別同比上升44.7%及33.5%至3999520臺(tái)及14067563臺(tái)。其中北美市場(chǎng)表現(xiàn)突出，2017年全年累計(jì)銷售量同比大幅提升131.5%，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

　　對(duì)此，TCL北美市場(chǎng)負(fù)責(zé)人毛初文表示，TCL在北美市場(chǎng)的開拓篳路藍(lán)縷，2020年北美市場(chǎng)銷量第二這一目標(biāo)指日可待。

　　2016年，TCL電視在北美進(jìn)入超過10000家門店，銷量將近200萬臺(tái)，同比2015年增長(zhǎng)近一倍，成為北美市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的電視品牌。在北美最大的網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)公司之一的亞馬遜上，TCL已經(jīng)成為繼三星之后銷量第二的電視品牌，而截至去年11月底，根據(jù)HIS統(tǒng)計(jì)，TCL已經(jīng)超越索尼和夏普，躍居北美彩電銷量第四。

　　隨著TCL的成功，包括海信、創(chuàng)維等越來越多的中國(guó)彩電企業(yè)產(chǎn)品，正出現(xiàn)在北美這樣的發(fā)達(dá)地區(qū)的街頭巷尾。

　　品牌形象輸出成為新重點(diǎn)

　　在北美深耕商用屏幕某一細(xì)分領(lǐng)域多年后，創(chuàng)維決定再度拓寬版圖，進(jìn)軍北美個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)。

　　去年，創(chuàng)維在北美成立公司。在CES展上，創(chuàng)維相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，創(chuàng)維已與多個(gè)渠道商展開洽談，為產(chǎn)品“鋪路”。“我們將推出較高端的產(chǎn)品，定價(jià)同比競(jìng)品也不會(huì)低，作為后來者，我們不希望一開始就樹立廉價(jià)低端品牌的形象。”而在CES大展上，接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)，TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生則直接表示，北美市場(chǎng)下一階段的重要目標(biāo)，就是繼續(xù)提升品牌形象。“我建議我的團(tuán)隊(duì)在北美市場(chǎng)多增加點(diǎn)投入，在提升北美市場(chǎng)的品牌形象上繼續(xù)下功夫。”

　　對(duì)于TCL在高端電視領(lǐng)域的布局，TCL集團(tuán)副總裁薄連明進(jìn)一步向記者解析，高端品牌非常重要，現(xiàn)在整個(gè)日系品牌在萎縮，騰出了一部分市場(chǎng)。“我覺得先把日系品牌衰落所騰下的價(jià)格空間、品牌空間占住，下一步再向前兩名發(fā)起挑戰(zhàn)。”

　　中國(guó)電子商會(huì)專家柳玉峰曾剖析：一次規(guī)模巨大的“更新高潮”已經(jīng)來臨，中國(guó)的較高收入群體在更新彩電或新添置彩電時(shí)，首選考慮的是高端大尺寸電視。高端大尺寸電視將引發(fā)中國(guó)彩電企業(yè)排名的新變局，掌握核心技術(shù)的企業(yè)一定會(huì)在新一輪的市場(chǎng)洗禮中成為佼佼者。

　　這樣的情形，在海外下一輪擴(kuò)張中，則顯得更為重要。記者走訪多家彩電企業(yè)了解到，未來，進(jìn)軍歐洲、日本這樣的市場(chǎng)，可能將比進(jìn)軍北美市場(chǎng)面臨更大的挑戰(zhàn)，但這也是中國(guó)彩電企業(yè)成為國(guó)際知名品牌的必經(jīng)之路。與早年的擴(kuò)張不同，在進(jìn)軍這些發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)中，優(yōu)秀的品牌形象輸出將成為接下來全球化戰(zhàn)略選擇的重中之重。