“三月如歌，萬物齊吟”。每年三月“打卡”來臨的AWE(中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì))，是全球家電及消費(fèi)電子企業(yè)展示自身“肌肉”與“英姿”的重要戰(zhàn)地。隨著2017年進(jìn)入尾聲，AWE2018重磅大戲又將登臺(tái)上演。屆時(shí)，個(gè)護(hù)小家電行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)松下、飛科、雷瓦、奔騰、超人、月立、索利斯、金稻等都將齊聚AWE2018。

　　個(gè)護(hù)小家電蓬勃發(fā)展 云集AWE強(qiáng)化行業(yè)對(duì)話

　　當(dāng)前，中國正迎來一輪消費(fèi)升級(jí)的浪潮，傳統(tǒng)的生存型、物質(zhì)型消費(fèi)開始讓位于發(fā)展型、服務(wù)型等新型消費(fèi)。受益于此輪消費(fèi)升級(jí)的拉動(dòng)，個(gè)人護(hù)理小家電產(chǎn)業(yè)被注入了新鮮血液。中國個(gè)護(hù)小家電取得了高于小家電市場(chǎng)的發(fā)展增速，規(guī)模體量不斷拔高，根據(jù)中國家電網(wǎng)預(yù)測(cè)，2020 年個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)規(guī)模將增至326億元，2017-2020年復(fù)合年均增速將達(dá)到17%。

　　除了生廠廠家不斷進(jìn)行產(chǎn)品與模式的創(chuàng)新以及消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)外，國家政策的“供氧”也推動(dòng)了個(gè)護(hù)小家電的發(fā)展。如國務(wù)院2016年9月印發(fā)的《消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃(2016-2020年)》就明確提出了要“優(yōu)化剃須刀等個(gè)人護(hù)理用小家電產(chǎn)品的外觀和功能設(shè)計(jì)”，持續(xù)“供血”個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　據(jù)悉，個(gè)護(hù)小家電主要有電吹風(fēng)、電動(dòng)剃須刀、電動(dòng)牙刷、直/卷發(fā)器、理發(fā)剪、毛球修剪器、毛孔清潔器、電子美容儀、電子按摩器等產(chǎn)品。就行業(yè)現(xiàn)狀而言，現(xiàn)階段個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)業(yè)雖具有蓬勃發(fā)展動(dòng)力，但目前行業(yè)內(nèi)仍存在著很多問題。如消費(fèi)者引導(dǎo)有待加強(qiáng);各公司生產(chǎn)的個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品種類差異很大;行業(yè)內(nèi)各企業(yè)不愿溝通交流等。

　　這些問題實(shí)際上暴露了這個(gè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)范度有待提高以及信息欠缺交流對(duì)話等的“癥候”。而這兩種“癥候”容易令消費(fèi)者感到混淆，不利于市場(chǎng)的長(zhǎng)期健康發(fā)展，行業(yè)應(yīng)在此方面補(bǔ)其不足。在強(qiáng)化行業(yè)對(duì)話方面，一年一度登場(chǎng)的AWE被稱作為推動(dòng)家電及消費(fèi)電子行業(yè)交流合作與良性發(fā)展的平臺(tái)。值得關(guān)注的是，經(jīng)過多年的培育，AWE2018個(gè)護(hù)小家電陣營已經(jīng)不再是“陪襯”，而是AWE大軍中異軍突起、頗具看點(diǎn)的一只隊(duì)伍。

　　AWE上展現(xiàn)英姿的個(gè)護(hù)小家電方隊(duì)

　　隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)追求的不斷提升，個(gè)人護(hù)理小家電將朝著高端、智能、健康、環(huán)保的方向發(fā)展。消費(fèi)者對(duì)個(gè)護(hù)小家電的追求將更多體現(xiàn)在產(chǎn)品的外觀和功能設(shè)計(jì)上，對(duì)產(chǎn)品的美觀、時(shí)尚、智能、實(shí)用、質(zhì)量提出更高的要求。節(jié)能環(huán)保技術(shù)和新材料在產(chǎn)品中會(huì)得到更廣泛的使用，推動(dòng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)。這些新趨勢(shì)、新科技都將在AWE2018上得到充分的呈現(xiàn)。

　　在AWE2017上，在松下展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)可以看到，體積嬌小的個(gè)護(hù)電器形成了良好的圍觀效應(yīng)。“標(biāo)配”nanoe(納米水離子)技術(shù)的吹風(fēng)機(jī)、美容儀、蒸面器、溫?zé)岚茨ζ鞯认盗忻澜‰娖鳟a(chǎn)品贏得了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的追捧和爭(zhēng)先體驗(yàn)。另外，松下品牌代言人高圓圓現(xiàn)身展臺(tái)也引起了現(xiàn)場(chǎng)巨大轟動(dòng)，一時(shí)之間松下展臺(tái)人潮翻涌。

　　“智能化”是AWE2017的關(guān)鍵詞。在AWE2017上，國內(nèi)個(gè)人護(hù)理電器領(lǐng)軍品牌飛科電器攜全線個(gè)人護(hù)理電器，包括智能剃須刀、電吹風(fēng)、理發(fā)器、直發(fā)器、卷發(fā)器、電熨斗、掛燙機(jī)、毛球修剪器、女士剃毛器等十大類個(gè)人護(hù)理電器亮相，彰顯“智能、時(shí)尚、科技”品牌形象，展示飛科智能化的產(chǎn)品發(fā)展成果。

　　造型小家電時(shí)尚品牌雷瓦Riwa，是聚焦于燙發(fā)器、理發(fā)器、電吹風(fēng)、電動(dòng)牙刷、剃須刀、美容器等造型小家電的輕松私人造型小家電品牌。在AWE2017上，雷瓦Riwa重點(diǎn)展示了人氣單品雷瓦RIWA Everchanging百變?cè)煨推骱洼疾孰[藏式吹風(fēng)機(jī)。

　　借AWE2017契機(jī)，在個(gè)人護(hù)理家電這一細(xì)分領(lǐng)域經(jīng)過了將近9年歷練的個(gè)人護(hù)理小家電領(lǐng)域國貨一線品牌奔騰推出了一系列新品。除了展出搭載4D空間浮動(dòng)貼合新技術(shù)的PQ8703剃須刀，以及具有潔面、按摩、上妝三合一功能的奔騰PM6102潔面儀等明星產(chǎn)品，奔騰還亮相了PM1006蒸臉器、PQ8300剃須刀、PM1007補(bǔ)水儀、PR3035一鍵調(diào)檔兒童理發(fā)剪等旗艦產(chǎn)品。

　　作為個(gè)護(hù)電器行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，月立電器以高端國際范的氣場(chǎng)和多款自主研發(fā)神秘新品亮相AWE2017展會(huì)。月立成立20多年來一直專注于個(gè)護(hù)電器行業(yè)，以專業(yè)生產(chǎn)電吹風(fēng)、美容美發(fā)電器、個(gè)人護(hù)理電器、家庭護(hù)理電器等小家電領(lǐng)域產(chǎn)品為主，產(chǎn)品主要銷往美國、日本、德國、法國、意大利等180個(gè)國家和地區(qū)。月立目前是全球第一大高端電吹風(fēng)生產(chǎn)商，擁有全球最大的電吹風(fēng)制造工廠，是“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”的成功典范之一。

　　作為參展AWE2018我國剃須刀行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)，超人(浙江超人科技股份有限公司)歷經(jīng)近34年的跨越式發(fā)展，現(xiàn)已成為一家集剃須刀、電吹風(fēng)、理發(fā)器、電熨斗、掛燙機(jī)、毛球修剪器等個(gè)人護(hù)理電器研發(fā)、制造、銷售于一體的企業(yè)。事實(shí)上，憑借“科技、精工、創(chuàng)新”的設(shè)計(jì)理念和嚴(yán)密完善的質(zhì)量管理及生產(chǎn)制造體系，超人已成為國際上知名的品牌，產(chǎn)品出口世界五十多個(gè)國家和地區(qū)。

　　此外，AWE2018還吸引了成立于1908年的瑞士國寶級(jí)家電品牌索利斯，索利斯家電產(chǎn)品遍及瑞士、德國、荷蘭、比利時(shí)、盧森堡等歐洲多國，亞洲地區(qū)集中在中國、日本、韓國和東南亞等地。2009年，瑞士索利斯(中國)有限公司成立。中國市場(chǎng)是索利斯全球重點(diǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略市場(chǎng)，圍繞著提升顧客的生活品質(zhì)，索利斯將在中國推出更多優(yōu)質(zhì)的個(gè)人護(hù)理電器。

　　縱觀我國個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，未來發(fā)展空間廣闊，有望步入蓬勃發(fā)展期。AWE位居全球三大家電及消費(fèi)電子展會(huì)之列，將能助力品牌在中國乃至整個(gè)亞洲市場(chǎng)拉近與消費(fèi)者的距離，擴(kuò)容用戶層級(jí)，進(jìn)而攫取更大的市場(chǎng)版圖。（尹麗梅）