凈水行業(yè)火熱但同質(zhì)化嚴重，300多億大市場如何良性發(fā)展?

　　和空凈一樣，近年來凈水行業(yè)在快速發(fā)展的同時，也出現(xiàn)了諸多亂象。一方面主流企業(yè)在悉心培育市場、加力技術創(chuàng)新，另一方面不少企業(yè)直接仿制復制，導致同質(zhì)化、山寨化現(xiàn)象嚴重。在日前奧維云網(wǎng)主辦的2017中國凈水行業(yè)發(fā)展高峰論壇上，第三方機構(gòu)、行業(yè)企業(yè)也都提到了這一點。300多億的凈水大市場，究竟該如何良性發(fā)展?

　　高速增長的市場

　　在嚴峻的環(huán)境污染情況之下，我國環(huán)保行業(yè)借勢發(fā)展，環(huán)境電器開始在市場崛起。比如空氣凈化器，2016年我國空氣凈化器市場規(guī)模已達到520萬臺，5年銷量增長214.2%。

　　不僅空凈，凈水器作為環(huán)境電器的重要品類，也進入了黃金發(fā)展期。自2012年以來，凈水行業(yè)一直在有序發(fā)展，市場規(guī)模穩(wěn)步提升。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，2012以來凈水市場從快走到快跑，2014年行業(yè)市場規(guī)模高達97億元，2015-2016年持續(xù)走高，規(guī)模分別為147億元和203億元，凈水市場可謂日益壯大，而隨著凈水市場規(guī)模的擴張，其品類增速呈現(xiàn)放緩趨勢。

　　凈水市場未來幾年仍會高速成長，原因就在于：其一，消費升級加快，健康的生活品質(zhì)是人們的重要追求;其二，隨著經(jīng)濟發(fā)展步伐的加快，環(huán)境污染特別是水污染事件高頻出現(xiàn)，刺激了用戶健康意識的覺醒。

　　因此，水器產(chǎn)品勢必會從彈性需求產(chǎn)品向家庭必需品轉(zhuǎn)變。奧維云網(wǎng)(AVC)預測，2018年凈水市場銷售規(guī)模將達到329億元。在釘科技看來，2020年，凈水市場逼近500億元規(guī)模是大概率事件。

　　需破解同質(zhì)化問題

　　火熱的市場自然會吸引越來越多的廠商進入，包括A.O史密斯、安吉爾、3M、美的、長虹、老板、創(chuàng)維、泉來等。但市場的火熱也會帶來新的問題，那就是嚴重的同質(zhì)化。

　　奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德表示，凈水行業(yè)火熱的市場表現(xiàn)，讓許多企業(yè)看中了凈水領域的巨大潛力，紛紛進入市場。而在凈水行業(yè)欣欣向榮的環(huán)境下，部分企業(yè)忽視了在產(chǎn)品和服務方面及時升級和完善，以致行業(yè)亂象叢生。目前凈水器普遍存在的問題是不重視創(chuàng)新技術，模仿復制比較多，所以造成凈水產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴重。

　　同質(zhì)化會帶來很多問題，比如無法滿足消費者的“品質(zhì)型”“個性化”需求，讓注重技術創(chuàng)新的企業(yè)失去技術紅利，導致越來越多的企業(yè)跟風抄襲模仿，最終只能靠價格戰(zhàn)來爭奪市場。

　　因此，凈水企業(yè)需要打破慣性思維，要不斷強化品牌建設、優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)、立體化推進產(chǎn)品，立足核心技術、把握核心組建，從競爭白熱化的凈水市場脫穎而出。

　　其實，在技術創(chuàng)新方向上，奧維云網(wǎng)的一些調(diào)查數(shù)據(jù)可以成為企業(yè)的有益參考。比如，奧維云網(wǎng)的《消費者調(diào)研報告》就顯示，大多數(shù)消費者指出其在使用凈水產(chǎn)品時，面臨的主要問題多為出水量小，浪費水，機器工作噪音，濾芯使用壽命，濾芯更換復雜，體積大浪費空間，凈化無效果，不敢直飲，安全隱患等，這些問題也為企業(yè)未來凈水產(chǎn)品的升級改造指出了改進的方向，以生產(chǎn)出更多受消費者歡迎的產(chǎn)品。

　　釘科技認為，像空凈、凈水這樣有著巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?，行業(yè)企業(yè)應該悉心培育，注重技術創(chuàng)新和服務創(chuàng)新，加快標準制定工作，提高競爭門檻，在做大市場蛋糕的同時，滿足用戶不斷升級的消費需求。