打造旅游品牌要從商標(biāo)注冊(cè)做起
摘要:原標(biāo)題:打造品牌要從商標(biāo)注冊(cè)做起 塑造品牌、打造品牌、品牌建設(shè)、品牌戰(zhàn)略、品牌提升……諸如此類的口號(hào)常常在各種場(chǎng)合出現(xiàn)。品牌已成為人們提到產(chǎn)業(yè)發(fā)展
塑造品牌、打造品牌、品牌建設(shè)、品牌戰(zhàn)略、品牌提升……諸如此類的口號(hào)常常在各種場(chǎng)合出現(xiàn)。品牌已成為人們提到產(chǎn)業(yè)發(fā)展、企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品發(fā)展時(shí)必說的一個(gè)詞。品牌如此深入人心,品牌意識(shí)如此之強(qiáng),似乎品牌建設(shè)已經(jīng)成熟。但是,一旦具體到某一類商品,就會(huì)感到中國的知名品牌不多。
正在進(jìn)行的第九屆中國旅游商品大賽計(jì)劃評(píng)出200個(gè)中國品牌旅游商品。臨近報(bào)名截止時(shí)間,傳來的消息卻令人驚掉下巴。中國品牌旅游商品的主要評(píng)審條件包括:是市場(chǎng)上有一定認(rèn)知度的旅游商品;是近3年來在中國旅游商品大賽、中國特色旅游商品評(píng)選、中國特色旅游商品大賽中獲得金銀銅獎(jiǎng)的旅游商品;參賽商品必須有商標(biāo)注冊(cè)證,也就是必須有合法的商標(biāo)。出乎意料的是,恰恰這第三條難倒了一大批企業(yè)。大量參賽企業(yè)的品牌居然沒有商標(biāo)注冊(cè)證。甚至某省幾年來的獲獎(jiǎng)旅游商品中,沒有一個(gè)有商標(biāo)注冊(cè)證。一個(gè)個(gè)已為人所知的冠以某某牌的旅游商品,也拿不出商標(biāo)注冊(cè)證。為了獲得參評(píng)資格,一些企業(yè)匆忙趕去注冊(cè)商標(biāo),卻被告知該企業(yè)已經(jīng)小有名氣或廣為人知的“品牌”,早被他人搶注,收入囊中,多年打造的品牌竟是為別人做了嫁衣。
不少企業(yè)給組委會(huì)打電話,希望允許他們這些沒有商標(biāo)注冊(cè)的“品牌”商品參評(píng)中國品牌旅游商品大賽,被組委會(huì)回絕。當(dāng)然,各方的心里都不好受。
究其原因,一是僥幸心理,認(rèn)為品牌沒有知名就不必去注冊(cè)商標(biāo),如果品牌塑造沒有成功的話,有商標(biāo)注冊(cè)證也沒用,想干脆等到品牌知名了再說,殊不知早有人覬覦。二是懶惰心理,怕麻煩。商標(biāo)注冊(cè)要找代理,又要去查詢,要寫文字、又設(shè)計(jì)圖形,要中文、又要英文,還要拼音,想等有機(jī)會(huì)再說,結(jié)果機(jī)會(huì)沒有來,商標(biāo)已歸他人。三是對(duì)于商標(biāo)的知識(shí)嚴(yán)重缺乏。有人以為“我的牌子我做主”,有人還以為商標(biāo)只有一類,甚至有人認(rèn)為“我的品牌出名了,這個(gè)商標(biāo)就該歸我”,最后卻花落人家。四是對(duì)品牌建設(shè)根本不懂,不知道還要注冊(cè)商標(biāo)。
中國的旅游商品制造企業(yè),要想從為別人打工的加工企業(yè),轉(zhuǎn)變成有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的、根據(jù)市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)制造旅游商品的創(chuàng)制型企業(yè),就需要有自己的品牌。而品牌的基本條件就是要有自己的、正式注冊(cè)的商標(biāo)。注冊(cè)某一類商標(biāo)的費(fèi)用只要千元左右,但當(dāng)品牌已有名氣,再從別人手里買回商標(biāo)時(shí),所花的成本豈止萬元,更何況有時(shí)根本就拿不到,為了一個(gè)品牌的塑造所花的無數(shù)人力財(cái)力,也隨之付之東流。
為了中國旅游商品的品牌建設(shè),為了樹立中國品牌旅游商品,第九屆中國旅游商品大賽組委會(huì)堅(jiān)持,沒有商標(biāo)注冊(cè)證的旅游商品絕不能參賽。如此之多的旅游商品竟然沒有商標(biāo)注冊(cè)時(shí),令人心情非常沉重。
出境旅游者在國外購買大量的商品,除了關(guān)心價(jià)格、質(zhì)量,還關(guān)心國外的品牌,無論是化妝品、電器、服裝、箱包、鞋帽還是各種飾品,很多國人對(duì)國外品牌如數(shù)家珍。品牌的魅力是無窮的,這一點(diǎn)眾所周知。隨著我國對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)越來越強(qiáng),打擊假冒偽劣商品的力度越來越大,盜用他人商標(biāo)已成一條死路。而且,對(duì)企業(yè)而言,盜用他人商標(biāo),永遠(yuǎn)不會(huì)形成自己的品牌。
當(dāng)一個(gè)企業(yè)準(zhǔn)備開發(fā)商品的時(shí)候,就應(yīng)該考慮一下商標(biāo)問題。什么樣的商標(biāo)適合,無論是文字的還是圖形的,設(shè)計(jì)后迅速查詢、登記、進(jìn)行注冊(cè)。只有拿到商標(biāo)注冊(cè)證后,這個(gè)商標(biāo)才是你的。當(dāng)然商標(biāo)注冊(cè)下來不會(huì)永遠(yuǎn)有效,還需要真的在自己的商品上使用,如果長期不用,商標(biāo)也可能被別人依法拿走。只有有了合法的商標(biāo),再進(jìn)行宣傳、推廣、塑造,企業(yè)才能打造自有的知名品牌。
羨慕國外眾多的知名品牌,嫉妒國人出境狂購國外品牌商品?僅僅把品牌建設(shè)停留在口頭上,羨慕仍然還是羨慕,嫉妒依然還是嫉妒,品牌照舊還在口頭上。中國的旅游商品需要品牌,中國的商品需要品牌,中國的制造業(yè)需要品牌,就需要從最基本的商標(biāo)注冊(cè)做起。
希望這讓人驚掉下巴的尷尬,是中國品牌旅游商品發(fā)展道路上的最后一次。(陳斌)
責(zé)任編輯:fl
(原標(biāo)題:中國青年報(bào))
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