根據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織的數(shù)據(jù)，體育旅游每年增長14%，是全球旅游市場中增長最快的細分行業(yè)。前不久，攜程旅行網(wǎng)發(fā)布的《體育主題旅游報告》顯示，今年上半年，通過攜程旅游預訂體育旅游線路的人數(shù)環(huán)比增長400%。在全民健身、大眾化休閑消費的背景下，體育旅游正蓬勃發(fā)展。

內(nèi)蒙古是體育文化、旅游資源富集區(qū)。近年來，內(nèi)蒙古不斷提高體育旅游項目建設(shè)水平，加大體育旅游產(chǎn)品研發(fā)推廣力度，積極組織豐富多彩的體育旅游賽事和節(jié)慶活動，體育旅游漸成新風尚。

加大產(chǎn)品產(chǎn)出

資源優(yōu)勢如何轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢？旅游與體育行業(yè)如何深入融合發(fā)展？

今年6月，內(nèi)蒙古自治區(qū)政府印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的實施意見》，根據(jù)《意見》，內(nèi)蒙古將加快體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實施體育旅游精品示范工程，促進體育旅游產(chǎn)業(yè)深度融合。重點打造一批健身休閑示范基地，培育一批健身休閑品牌企業(yè)，發(fā)展一批健身休閑精品項目。到2025年，全區(qū)健身休閑產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到300億元以上。

11月20日，赤峰市美林谷滑雪場開啟了今年冬季的試滑活動，當日吸引了來自北京、承德等地的眾多游客。該景區(qū)負責人介紹，美林谷國際錦標滑雪項目是一個集滑雪、高爾夫、星級度假酒店、狩獵場、自然景區(qū)觀光、私人牧場等于一體的復合型旅游項目。美林谷滑雪場，有雪地摩托、雪上飛碟、雪橇、雪地自行車、雪雕景觀、滑冰、熱氣球、篝火晚會、冰上曲棍球等多種滑雪娛樂項目。除了普通的初、中、高級雪道分類外，還設(shè)計有caving道、mogo道、單板公園、雙板公園以及專門為滑雪發(fā)燒友開辟的野雪道。

赤峰市旅發(fā)委副主任王利說，赤峰市依托比鄰京津冀地區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢，主動迎合廣大市民體育休閑需求，加大體育旅游產(chǎn)品供給，其中美林谷旅游區(qū)將建成賽馬場接待中心和多功能體育館，玉龍沙湖景區(qū)將建成30公里馬術(shù)賽道、汽車沙漠越野公園等項目。

在呼倫貝爾市草原景區(qū)均設(shè)有賞馬、騎馬、馬術(shù)等旅游項目。呼倫貝爾市旅發(fā)委促進科科長李潔韜說，呼倫貝爾以深厚的馬文化底蘊為依托，加快完善馬產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大力開展、組織競技賽馬，推動體育和旅游深度結(jié)合。

“在草原景區(qū)開展騎馬、賽馬項目，在沙漠景區(qū)開展越野、徒步項目，冬季積極開展滑冰、滑雪等項目。”鄂爾多斯市旅發(fā)委副主任蘇永華說，為加快旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，鄂爾多斯依托草原、沙漠、冰雪等旅游資源，不斷加大體育旅游產(chǎn)品研發(fā)和推廣。草原賽馬、沙漠越野、高山滑雪等項目已經(jīng)成為鄂爾多斯招牌式旅游項目。

北京聯(lián)合大學教授張金山表示，在全域旅游的大背景下，內(nèi)蒙古務(wù)實推進旅游與體育融合發(fā)展，做大健身休閑產(chǎn)業(yè)，這將進一步豐富內(nèi)蒙古旅游產(chǎn)品內(nèi)容，提升內(nèi)蒙古旅游品質(zhì)。

加快項目建設(shè)

近年來，隨著內(nèi)蒙古旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游區(qū)建設(shè)水平的不斷提高，以體育旅游為主題的景區(qū)、旅游項目如雨后春筍，正逐漸成為內(nèi)蒙古旅游市場供給的重要組成部分。

在距阿拉善盟巴彥浩特鎮(zhèn)西南50公里的騰格里沙漠，越野e族阿拉善夢想沙漠汽車航空主題樂園已初具規(guī)模。阿拉善夢想汽車文化控股有限公司董事長吳國岱說，主題樂園占地7平方公里，前期投資40億元，眼下正在建設(shè)園內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施，包括30個星級旅游廁所、加油站及垃圾處理站等環(huán)衛(wèi)設(shè)施。項目建成后將成為集汽車賽事、航空體驗、文化展演、主題游樂、休閑度假于一體的國際旅游目的地，游客接待量將達到150萬人次。

赤峰市喀喇沁旗美林谷文旅集團投資6.5億元，將建成以公寓、酒店等為主的美林谷歐洲冰雪小鎮(zhèn)一期主體工程項目，按國家冬運會標準改造升級現(xiàn)有6條雪道和建設(shè)5條高級雪道的第14屆全國冬運會高山滑雪項目；赤峰天牧隆馬業(yè)有限責任公司投資6.2億元，建設(shè)以賽馬場、接待中心、馬術(shù)學校等為主的美林國際賽馬場項目；內(nèi)蒙古姚氏投資管理集團有限責任公司投資1億元，建設(shè)室內(nèi)射擊館、真人CS、戶外拓展訓練基地項目等。

內(nèi)蒙古旅游區(qū)積極開發(fā)體育項目推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；各類體育場館也在積極轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，增添旅游屬性。其中，亞洲最大賽馬場之一的內(nèi)蒙古賽馬場就是內(nèi)蒙古旅游體育融合發(fā)展的新模板。

去年，內(nèi)蒙古賽馬場開始升級改造，包括1600米國際標準競速賽環(huán)形跑道、馬術(shù)三項賽越野訓練馬道、越野障礙賽區(qū)、室外賽場救援通道、馬術(shù)技巧表演場、主席臺和看臺等。“如今，單一的體育競技早已不能滿足市場發(fā)展的需要，”內(nèi)蒙古賽馬場場長賈濟民說，“發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過品牌賽事和增加互動體驗等方式，內(nèi)蒙古賽馬場正在打造以馬術(shù)文化為主題的運動休閑區(qū)域。”

打造體游品牌

品牌是旅游產(chǎn)品的核心競爭力。為了讓體育旅游產(chǎn)品叫好又叫座，內(nèi)蒙古積極組織豐富多彩的節(jié)慶賽事活動，努力提高休閑體育賽事群眾參與度和市場化營銷力度，努力打造體育旅游品牌。

去年，九城宮旅游區(qū)對九城宮國際滑雪場進行了進一步升級改造。目前，九城宮國際滑雪場總占地近33萬平方米，有高級滑雪道、中級滑雪道、初級滑雪道、野雪道、單板滑雪道、窯洞戲雪區(qū)、滑冰場等。該景區(qū)負責人王歡說，今年除了冰雪項目，還在伊可汗蒙古游牧部落增加了小型冰雪那達慕和冬捕項目，將在12月18日舉辦鄂爾多斯市首屆冰雪嘉年華暨第7屆鄂爾多斯冰雪旅游文化節(jié)。

今年冬季，巴彥淖爾市將依托多藍湖滑雪場、烏拉特中旗漠北冰雪世界、烏拉特后旗小九寨溝等景區(qū)開展冰雪體驗項目，推出冰雪旅游文化節(jié)，還將舉辦烏拉特后旗駝球賽、烏拉特中旗冰雪杭蓋那達慕等。巴彥淖爾市旅發(fā)委副主任杜毅忠表示，為了加強旅游+文化、體育的融合發(fā)展，巴彥淖爾市旅發(fā)委主動與文化、體育等部門對接，共同組織舉辦冬令營、自行車騎行、健身徒步等各類主題活動，在活動中加強旅游產(chǎn)品的宣傳推廣，進一步提升巴彥淖爾旅游知名度和影響力。

今年，呼倫貝爾市依托草原冰雪資源和蒙古族民族民俗文化，強力打造第15屆內(nèi)蒙古冰雪旅游那達慕暨巴爾虎草原火神節(jié)，此外，還將舉辦中國·達斡爾冰釣節(jié)、第2屆中國冷極國際冰雪馬拉松等獨具特色的體育旅游活動。

為了打造體育休閑旅游品牌，《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的實施意見》提出，積極承辦大型體育賽事，舉辦內(nèi)蒙古（國際）馬術(shù)節(jié)、鄂爾多斯國際那達慕、草原絲路馬拉松、草原風箏節(jié)、那達慕賽馬、環(huán)內(nèi)蒙古自行車系列賽、呼（呼和浩特）海（海拉爾）大通道汽車摩托車拉力賽、環(huán)阿拉善沙漠戶外賽事、巴彥淖爾龍舟賽等賽事活動。

“體育休閑和旅游是兩個密切聯(lián)系的領(lǐng)域，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、結(jié)構(gòu)調(diào)整，體育與旅游融合發(fā)展將為我們提供新的機遇。”張金山表示，內(nèi)蒙古建設(shè)的體育旅游景區(qū)規(guī)格高、品質(zhì)好，推出的具有地域特色的體育休閑旅游產(chǎn)品符合客源地市場需求，組織的體育旅游賽事及節(jié)慶活動做到了群眾性定位和市場化運營的有機統(tǒng)一。（任阿龍）