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秦始皇帝陵博物院:激活文化IP 開啟文創(chuàng)時(shí)代

2017-11-20 15:45 來源:中國文化報(bào) 責(zé)任編輯:fl
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摘要: 兵馬俑手機(jī)指環(huán)支架、兵馬俑U形枕……從去年到今年,陜西省西安市秦始皇帝陵博物院與北京華夏言國際文化創(chuàng)意有限公司(以下簡稱“北京華夏言”)合作開發(fā)了500余款文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

秦始皇帝陵博物院:激活文化IP 開啟文創(chuàng)時(shí)代

□□ 盧曦

兵馬俑手機(jī)指環(huán)支架、兵馬俑U形枕……從去年到今年,陜西省西安市秦始皇帝陵博物院與北京華夏言國際文化創(chuàng)意有限公司(以下簡稱“北京華夏言”)合作開發(fā)了500余款文化創(chuàng)意產(chǎn)品。厚重的文化以輕松時(shí)尚的方式傳遞給大眾,文物及其背后承載的厚重文化不再“正襟危坐”“高居廟堂”,而是變得輕盈、生動(dòng)起來,飛入了尋常百姓家。

“讓文物活起來”激活了秦始皇帝陵博物院所獨(dú)具的歷史文物資源的生命力,在對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行深入挖掘和闡釋的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,文創(chuàng)產(chǎn)品成為傳統(tǒng)文化的完美注腳。

激活文化IP傳遞文物背后的文明

對(duì)于每個(gè)城市而言,博物館既是地域名片,也是地方獨(dú)特的文化IP。近年來,在國家大力支持促進(jìn)文博單位進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)、推動(dòng)“文物活起來”的背景下,很多博物館、院都在積極開展文創(chuàng)開發(fā)工作。

“在人們的眼中,博物館中價(jià)值連城的藏品,往往是隔著玻璃窗與人們默默對(duì)望。把藏品中的文化帶回家是許多觀眾的心聲,包括以藏品為元素的文化創(chuàng)意產(chǎn)品將走進(jìn)人們的日常生活。”秦始皇帝陵博物院院長助理郭向東表示,豐富的文物資源是他們的優(yōu)勢,只有突破傳統(tǒng)思維,將這些文物的資源轉(zhuǎn)化成激發(fā)公眾擁有欲的文創(chuàng)產(chǎn)品,讓這些文物變得更有溫度,其蘊(yùn)藏的文化也能在不經(jīng)意間走進(jìn)千家萬戶,傳向世界各地。

19743月,秦兵馬俑坑被發(fā)現(xiàn),被譽(yù)為“世界第八大奇跡”“20世紀(jì)考古史上的偉大發(fā)現(xiàn)之一”。1979年,秦始皇兵馬俑博物館建成開放。2009年,以秦始皇兵馬俑博物館為基礎(chǔ),以秦始皇陵遺址公園為依托的秦始皇帝陵博物院掛牌成立。面對(duì)擁有大量傳統(tǒng)文化基因的兵馬俑,秦始皇帝陵博物院在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上,一直在探索一條有特色的道路。

201611月,國家文物局下發(fā)了《關(guān)于公布全國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位名單的通知》,批準(zhǔn)92家博物館作為文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位,其中秦始皇帝陵博物院就在第一批名單之列。

攜手文創(chuàng)公司 深度融合發(fā)展

“博物院在文創(chuàng)開發(fā)上起步較晚,觀眾參觀完后沒有紀(jì)念品可以帶回去,這是一個(gè)遺憾。”郭向東表示,在考察了故宮博物院、國家博物館、首都博物館等地的文創(chuàng)產(chǎn)品后,秦始皇帝陵博物院決定結(jié)合兵馬俑的自身特色,按照政策要求,并結(jié)合自身實(shí)際創(chuàng)新發(fā)展,開放合作,共創(chuàng)共享,做大做強(qiáng)文博文化產(chǎn)業(yè)。

通過招標(biāo),秦始皇帝陵博物院選擇了幾家有自主研發(fā)能力的文創(chuàng)設(shè)計(jì)公司進(jìn)行合作,對(duì)于選擇合作對(duì)象的標(biāo)準(zhǔn),郭向東表示,合作對(duì)象必須是專業(yè)從事文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的企業(yè)或單位,同時(shí)需具有持續(xù)研發(fā)的實(shí)力和能力;開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品必須緊扣秦陵秦俑秦文化主題,特色突出;對(duì)外合作的模式是以我為主,合作共贏。同時(shí),注重品牌打造,保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán);文創(chuàng)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán),部分歸雙方共有,部分歸博物院獨(dú)有。“合作時(shí)要發(fā)揮各自優(yōu)勢,共同投入,風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān),利潤合理分成。”郭向東說。

北京華夏言是合作單位中一家較為突出的文創(chuàng)公司,據(jù)其總經(jīng)理王琦月介紹,與秦始皇帝陵博物院的合作是經(jīng)授權(quán)使用其品牌文化形象,然后通過自主研發(fā)設(shè)計(jì)生產(chǎn)出產(chǎn)品,在博物院內(nèi)的文創(chuàng)商品店進(jìn)行銷售。如秦兵馬俑書簽,此款產(chǎn)品以華麗的琺瑯彩呈現(xiàn),輕便簡約,不僅是書簽還可用于格尺測量,卡通版的人物生動(dòng)詼諧,情感飽滿。

價(jià)格親民讓觀眾把博物館“帶回家”

文創(chuàng)產(chǎn)品和傳統(tǒng)意義上的旅游紀(jì)念品不一樣,文創(chuàng)產(chǎn)品包含了更多的文化,“把博物館帶回家”能很好地體現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值,讓人們離開博物館后,還能受到歷史文化知識(shí)的感染和熏陶。“北京華夏言開發(fā)的系列創(chuàng)意產(chǎn)品,設(shè)計(jì)感強(qiáng)、品質(zhì)高,比同類材質(zhì)的商品便宜了一倍以上。”郭向東表示,如果價(jià)格過高,能夠消費(fèi)的群體就會(huì)受限,而秦始皇帝陵博物院針對(duì)的都是普通游客,所以一定要走大眾路線,只有親民的價(jià)格才能讓更多的人感受到歷史文化的力量。同時(shí)他也表示,今后也會(huì)根據(jù)需要開發(fā)一些相對(duì)高端的國禮產(chǎn)品。

在提到文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)時(shí),郭向東表示,市場需求很高,“文物的復(fù)仿制市場非?;鸨?,如兵馬俑,銷量很大,但是市面上不是通過正規(guī)渠道做出來的,產(chǎn)品質(zhì)量不高,但即便這樣還非常有市場。在文創(chuàng)產(chǎn)品上,如果正規(guī)軍不占領(lǐng)市場,粗制濫造的東西就會(huì)越來越多,這對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播和繼承是沒有好處的。”

同時(shí),郭向東還提到了一個(gè)現(xiàn)象,就是墻內(nèi)開花墻外紅。兵馬俑的國際知名度很高,而在國內(nèi)不是人人都懂,因此,一方面做文創(chuàng),另一方面還要重視文化交流,常設(shè)展覽,利用現(xiàn)代化的展示技術(shù),提高觀眾的參與度和互動(dòng)性,讓展覽活起來。

    

責(zé)任編輯:fl

(原標(biāo)題:中國文化報(bào))

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