如今，體彩或冠名或助力的體育賽事活動(dòng)越來(lái)越多，除了為比賽的順利進(jìn)行提供資金支持外，各地體彩還在賽事中進(jìn)行體彩品牌和公益宣傳，廣泛傳播“公益體彩 樂(lè)善人生”的公益理念，讓參與者感受到體彩的公益成果。這些活動(dòng)的舉辦，既宣傳了體彩公益，又倡導(dǎo)了全民健身，更重要的是讓參與者得到實(shí)惠，令體彩的品牌形象深入人心。

全民健身

體彩助力并參與其中

在各地舉行的全民健身活動(dòng)中，有很多得到了體育彩票的冠名支持。此外，各地體彩從業(yè)者還積極參與其中，身體力行地倡導(dǎo)全民健身、全民參與。

河南：參與鄭港國(guó)際徒步大會(huì)

河南體彩助力并參與鄭港國(guó)際徒步大會(huì)

9月16日，中國(guó)體育彩票2017中國(guó)鄭港國(guó)際徒步大會(huì)在河南省鄭州市經(jīng)開區(qū)中心廣場(chǎng)舉行，3萬(wàn)余名徒步愛(ài)好者參加了這場(chǎng)規(guī)模宏大的全民健身盛會(huì)。作為鄭港徒步大會(huì)的戰(zhàn)略合作伙伴，河南省體彩中心連續(xù)第三年助力該項(xiàng)大型國(guó)際性群眾賽事，使更多民眾加深了對(duì)體育彩票公益性的認(rèn)識(shí)，展示了體育彩票在支持全民健身活動(dòng)中所作的貢獻(xiàn)。

來(lái)自河南省體彩中心、全省多個(gè)地市分中心的工作人員和鄭州體彩網(wǎng)點(diǎn)銷售人員及彩民代表共260人，組成方陣參加了此次徒步大會(huì)。

河南省體彩中心在5公里徒步大會(huì)的起點(diǎn)設(shè)置了頂呱刮即開型體育彩票銷售區(qū)域，并分別在5公里和22公里起終點(diǎn)和賽道上設(shè)置了體彩游戲及公益宣傳展板，通過(guò)徒步大會(huì)進(jìn)一步展示體育彩票作為國(guó)家公益彩票為積極傳遞社會(huì)正能量作出的貢獻(xiàn)。

浙江：衢州體彩支持毅行大會(huì)

9月10日上午，“快樂(lè)衢時(shí)代 一起來(lái)運(yùn)動(dòng)”2017浙江省毅行系列活動(dòng)(衢州站)在信安湖畔西區(qū)市民公園廣場(chǎng)舉行。衢州體彩組織工作人員以及部分體彩銷售員參加此次活動(dòng)。大家在運(yùn)動(dòng)的同時(shí)也收獲了滿滿的快樂(lè)與健康。

衢州站毅行活動(dòng)作為2017年全省毅行系列七個(gè)分站之一，吸引了全省各地5000多名毅行愛(ài)好者報(bào)名參加，其中近2000人來(lái)自杭州等地。整個(gè)毅行活動(dòng)分為體驗(yàn)組、精英組和全程組三個(gè)組別。

免費(fèi)贈(zèng)票

讓更多人接觸體育彩票

很多人在與購(gòu)彩之間只差一個(gè)機(jī)會(huì)。湖北、江、廣東等地體彩中心在助力體育活動(dòng)的同時(shí)，有的為參與者準(zhǔn)備了免費(fèi)彩票，有的推出掃碼贈(zèng)票活動(dòng)，讓更多的人有機(jī)會(huì)接觸到體育彩票，進(jìn)而對(duì)體育彩票產(chǎn)生興趣。

湖北：向技能大賽參與者贈(zèng)票

9月16日至17日，2017年“體彩大樂(lè)透杯”湖北省體育行業(yè)(游泳救生員類)職業(yè)技能競(jìng)賽暨全國(guó)體育行業(yè)職業(yè)技能大賽選拔賽在武漢體育學(xué)院游泳館舉行。湖北省體彩中心在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了銷售與宣傳推廣活動(dòng)。

本次大賽分為理論知識(shí)和專業(yè)技能競(jìng)賽兩部分，吸引來(lái)自全省17個(gè)地市州、高校、各游泳場(chǎng)館、俱樂(lè)部的廣大游泳救生員及游泳救生愛(ài)好者數(shù)百人參加。

比賽期間，湖北體彩武漢分中心現(xiàn)場(chǎng)為選手們加油助威，并為大家?guī)?lái)了精美禮品和豐厚獎(jiǎng)品：凡現(xiàn)場(chǎng)掃描湖北體彩官方微信二維碼，即可獲得2元頂呱刮即開票一張；凡現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買任意彩種達(dá)10元，即可獲得11選5體驗(yàn)券一張并參與抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品包括智能運(yùn)動(dòng)手環(huán)、頂呱刮即開票、體彩定制航空杯和手機(jī)指環(huán)支架等。

比賽期間，體彩展位前人氣很旺，多次出現(xiàn)排隊(duì)掃碼或領(lǐng)獎(jiǎng)的場(chǎng)景。尤其是主辦方將頂呱刮即開票作為獎(jiǎng)品頒發(fā)給優(yōu)勝選手，起到了較好的宣傳效果。

江蘇：鎮(zhèn)江體彩推出掃碼送禮活動(dòng)

9月9日，“《拳力決》‘CNCBK&體彩杯’CPBA中國(guó)職業(yè)拳擊聯(lián)賽(鎮(zhèn)江站)”活動(dòng)在鎮(zhèn)江金山超越神話大劇院開戰(zhàn)。鎮(zhèn)江市體彩中心等單位為本次活動(dòng)聯(lián)合冠名，以期借此賽事弘揚(yáng)競(jìng)技體育文化，促進(jìn)鎮(zhèn)江市體育彩票的影響力，進(jìn)一步宣傳體彩公益性。全國(guó)最大的拳擊網(wǎng)站——拳擊航母網(wǎng)站對(duì)本次賽事進(jìn)行了全程直播，總瀏覽量突破64萬(wàn)人次。當(dāng)天，共有來(lái)自中國(guó)、法國(guó)等國(guó)家的14位拳擊選手登場(chǎng)過(guò)招。

比賽現(xiàn)場(chǎng)，鎮(zhèn)江體彩祝比賽圓滿成功、足彩3億大派獎(jiǎng)、頂呱刮新票20倍現(xiàn)金等活動(dòng)的視頻和靜屏廣告及賽場(chǎng)兩邊的宣傳橫幅隨處可見(jiàn)，比賽手舉牌和賽場(chǎng)圍欄也都印有體彩標(biāo)志。

鎮(zhèn)江體彩在比賽現(xiàn)場(chǎng)開展“公益體彩 樂(lè)善人生”的現(xiàn)場(chǎng)宣傳，“掃一掃鎮(zhèn)江體彩二維碼，送精美小禮品”和即開票體驗(yàn)活動(dòng)，吸引了許多觀眾參與，氣氛十分活躍。

廣東：出獎(jiǎng)網(wǎng)點(diǎn)向圍觀群眾贈(zèng)票

8月30日，廣東省清遠(yuǎn)市體彩中心為位于清遠(yuǎn)市新城四號(hào)區(qū)廣泰商業(yè)街口的體彩網(wǎng)點(diǎn)舉行慶祝儀式。8月16日，該網(wǎng)點(diǎn)一彩民憑借一張2注4元彩票中得大樂(lè)透17095期1注一等獎(jiǎng)，獎(jiǎng)金654萬(wàn)元。

在簡(jiǎn)短而熱烈的慶祝頒獎(jiǎng)儀式上，清遠(yuǎn)市文廣新局和體彩中心領(lǐng)導(dǎo)分別為投注站業(yè)主和銷售員頒發(fā)了獎(jiǎng)金和獎(jiǎng)牌。為回報(bào)圍觀市民，現(xiàn)場(chǎng)還免費(fèi)派發(fā)了小禮品及當(dāng)晚開獎(jiǎng)的大樂(lè)透彩票，引得市民紛紛爭(zhēng)搶，氣氛十分熱烈。

公益宣傳

體育彩票為大型活動(dòng)增彩

在江蘇、內(nèi)蒙古、寧夏舉行的鐵人三項(xiàng)及馬拉松比賽中，當(dāng)?shù)伢w彩積極參與其中，進(jìn)行公益宣傳，為大賽增彩、為活動(dòng)助興。

江蘇：鐵三賽場(chǎng)傳遞體彩精神

9月2日至3日，“2017中國(guó)句容·赤山湖國(guó)際公開水域游泳挑戰(zhàn)賽暨鐵人三項(xiàng)邀請(qǐng)賽”在鎮(zhèn)江句容赤山湖風(fēng)景區(qū)舉行。鎮(zhèn)江句容體彩中心全程助力本次活動(dòng)，在賽場(chǎng)的起、終點(diǎn)及沿途開展了“公益體彩 樂(lè)善人生”的公益宣傳。本次大賽是句容乃至江蘇省內(nèi)最大規(guī)模的公開水域游泳賽，39支代表隊(duì)的1664名選手參賽。

內(nèi)蒙古：助力國(guó)際馬拉松賽

9月10日，2017年第四屆烏蘭察布國(guó)際馬拉松暨第七屆萬(wàn)人徒步行活動(dòng)在內(nèi)蒙古烏蘭察布市集寧區(qū)舉行，來(lái)自德國(guó)、埃塞俄比亞等12個(gè)國(guó)家的30多名外籍選手參賽。烏蘭察布市體彩中心連續(xù)四年支持該項(xiàng)賽事。烏蘭察布市體彩中心在迷你馬拉松和10公里馬拉松終點(diǎn)處設(shè)立了具有體彩LOGO的終點(diǎn)標(biāo)識(shí)。

寧夏：設(shè)置頂呱刮銷售賣場(chǎng)

寧夏體彩在馬拉松賽場(chǎng)設(shè)置戶外賣場(chǎng)

9月9日，2017年寧夏黃河金岸馬拉松賽在吳忠開跑，吸引來(lái)自海內(nèi)外的萬(wàn)余名選手參加，寧夏體彩中心的工作人員開展了頂呱刮即開票戶外小賣場(chǎng)，為參賽隊(duì)員吶喊助威，同時(shí)借助馬拉松賽的契機(jī)做好體育彩票品牌宣傳，提升體育彩票知名度并預(yù)祝比賽圓滿成功。

●時(shí)評(píng)

注重營(yíng)銷對(duì)象的心理感受

對(duì)于一件商品來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷很重要，它可以讓更多的人了解這個(gè)產(chǎn)品，進(jìn)而成為該產(chǎn)品的消費(fèi)者。體育彩票作為一個(gè)商品，營(yíng)銷同樣重要。在各地體彩舉辦的眾多營(yíng)銷活動(dòng)中，很多都突出了公益本色，讓參與者在自然而然的一種狀態(tài)下接解到體育彩票，并且感受到玩體彩的樂(lè)趣。這樣的營(yíng)銷更容易讓營(yíng)銷對(duì)象在心理上接受。

體育彩票助力了很多全民健身活動(dòng)，眾多體彩從業(yè)人員參與其中，身體力行地倡導(dǎo)全民參與全民健身，讓人們從公益的角度認(rèn)識(shí)體育彩票。

在一些“體彩杯”活動(dòng)中，體育彩票被當(dāng)作獎(jiǎng)品或禮品頒發(fā)給優(yōu)勝者及參與者，讓人們對(duì)體育彩票有了更加感性的認(rèn)識(shí)。

在很多活動(dòng)中，都出現(xiàn)了體彩品牌、公益的展板，體彩志愿者為參賽者和觀眾提供志愿服務(wù)，進(jìn)行頂呱刮現(xiàn)場(chǎng)銷售和兌獎(jiǎng)。很多人表示，以這樣的方式與體彩親密接觸，能產(chǎn)生自然親切的感覺(jué)，進(jìn)而愿意去了解它、接觸它。

由此看來(lái)，注重營(yíng)銷對(duì)象心理感受，才有可能讓營(yíng)銷活動(dòng)達(dá)到預(yù)期的效果。