第五屆六盤(pán)水夏季國(guó)際馬拉松賽23日即將鳴槍開(kāi)跑。22日在此間舉行的2017中國(guó)涼都·貴州六盤(pán)水首屆馬拉松體育旅游論壇上，長(zhǎng)期從事體育經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域研究的專(zhuān)家鮑明曉指出，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)間存在內(nèi)在的融合動(dòng)力，未來(lái)發(fā)展空間巨大，商機(jī)無(wú)限。

“體育旅游是旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)深度融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是以體育運(yùn)動(dòng)為核心，以現(xiàn)場(chǎng)觀賽、參與體驗(yàn)及參觀游覽為主要形式，以滿(mǎn)足健康娛樂(lè)、旅游休閑為目的，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。”國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所研究員、中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任鮑明曉在22日的論壇上發(fā)言說(shuō)。

本次論壇由中國(guó)田徑協(xié)會(huì)、貴州省體育局、六盤(pán)水市人民政府主辦，六盤(pán)水市鐘山區(qū)人民政府、六盤(pán)水市旅游發(fā)展委、六盤(pán)水市體育局承辦，北京中銳體育產(chǎn)業(yè)有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)執(zhí)行。

2016年12月，國(guó)家旅游局、國(guó)家體育總局共同印發(fā)了《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出的發(fā)展目標(biāo)中包括“到2020年，在全國(guó)建成100個(gè)具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國(guó)家級(jí)體育旅游示范基地，推出100項(xiàng)體育旅游精品賽事，打造100條體育旅游精品線路，培育100家具有較高知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的體育旅游企業(yè)與知名品牌，體育旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15％，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破1萬(wàn)億元”。

“體育旅游兩個(gè)產(chǎn)業(yè)為什么要融合？從動(dòng)力上說(shuō)，首先是因?yàn)槔习傩盏南M(fèi)升級(jí)，與提高老百姓生活質(zhì)量、生命質(zhì)量密切相關(guān)的消費(fèi)需求，如旅游需求、體育需求、健康需求等在快速升級(jí)。”鮑明曉說(shuō)。

鮑明曉認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)的加入可以解決當(dāng)前旅游業(yè)面臨的幾個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，包括緩解旅游貿(mào)易逆差、旅游業(yè)季節(jié)性波動(dòng)大的問(wèn)題，以及促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

根據(jù)商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易司本月4日發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國(guó)1到5月服務(wù)進(jìn)出口的逆差達(dá)到6887．5億元人民幣，同比擴(kuò)大17．9％。逆差主要集中在旅行、運(yùn)輸和知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用費(fèi)三大行業(yè)。

“中國(guó)旅游業(yè)的貿(mào)易逆差大，中國(guó)人出國(guó)旅游消費(fèi)的多，外國(guó)人來(lái)中國(guó)旅游消費(fèi)的相對(duì)少。中國(guó)人出國(guó)旅游除了觀光型旅游外，最近最大的發(fā)展趨勢(shì)是中等收入以上的人群去國(guó)外滑雪、潛水、登山、跑馬拉松等。旅游高端消費(fèi)外流的現(xiàn)象現(xiàn)在特別嚴(yán)重，我們要發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，其中很重要的一點(diǎn)就是讓這種高端消費(fèi)外流的現(xiàn)象在一定程度上得到緩解，必須要?jiǎng)?chuàng)造一批高品質(zhì)的體育休閑度假景區(qū)來(lái)滿(mǎn)足這些消費(fèi)需要。”鮑明曉說(shuō)。

他稱(chēng)，旅游行業(yè)的另一大困難是季節(jié)性波動(dòng)大，比如被稱(chēng)為‘涼都’的六盤(pán)水，夏季即使不舉辦馬拉松賽也會(huì)有很多游客，但是冬天怎么辦呢？觀光型游客的回頭率是非常低的，旅游業(yè)要解決‘回頭率’的問(wèn)題必須發(fā)展體驗(yàn)式旅游、運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)式旅游，其中體育的植入是關(guān)鍵性的元素。通過(guò)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)增加游客與旅游目的地間的互動(dòng)式情感，對(duì)提升游客的粘度會(huì)有很大幫助。

鮑明曉介紹，全國(guó)縣級(jí)以上景區(qū)2萬(wàn)多個(gè)，但休閑度假景區(qū)不足5％。在這一輪旅游大發(fā)展的熱潮中，全國(guó)很多省市都在打生態(tài)牌、民族文化牌。同質(zhì)規(guī)劃、同質(zhì)打造，以及未來(lái)很難避免的同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)都開(kāi)始初見(jiàn)端倪。

他表示，真正被國(guó)際社會(huì)普遍認(rèn)可的旅游國(guó)際元素，一個(gè)是原生態(tài)，一個(gè)是運(yùn)動(dòng)休閑。瑞士是公認(rèn)的世界旅游強(qiáng)國(guó)，瑞士的成功恰恰在于將清新寧?kù)o的自然環(huán)境與山地戶(hù)外運(yùn)動(dòng)休閑度假有機(jī)融合。

“中國(guó)的旅游業(yè)正處在轉(zhuǎn)型升級(jí)的階段，現(xiàn)在絕大部分的旅游產(chǎn)品都是觀光型產(chǎn)品，中國(guó)旅游業(yè)想要在未來(lái)成為一個(gè)支柱行業(yè)，非常重要的一點(diǎn)就是要大量地增加休閑度假類(lèi)產(chǎn)品比例。”鮑明曉說(shuō)，“從歐美旅游業(yè)發(fā)展來(lái)看，休閑旅游產(chǎn)品中有一半是和體育有關(guān)的，其中主要是五大類(lèi)體育休閑旅游產(chǎn)品，包括冰雪運(yùn)動(dòng)、高爾夫、水上運(yùn)動(dòng)、山地戶(hù)外運(yùn)動(dòng)以及以馬拉松為代表的路跑運(yùn)動(dòng)，這些項(xiàng)目都是可以和旅游的休閑度假類(lèi)產(chǎn)品深度融合。所以說(shuō)離開(kāi)了體育，旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)也是很難實(shí)現(xiàn)的。”（吳俊寬、向定杰）