三星在索尼、樂金、TCL等品牌夾擊之下，上半年液晶電視銷售狀況不理想。IHS資深研究總監(jiān)謝勤益表示，三星松口調(diào)降今年出貨目標，由先前的4,800萬臺下修到4,400～4,500萬臺。由于調(diào)整幅度高達300～400萬臺，對于下半年面板采購是否有所影響值得觀察。

　　今年索尼、樂金銷售都相當積極，在OLED TV話題帶動之下，銷售數(shù)量可望逆勢成長。此外，大陸品牌今年也持續(xù)攻城略地，TCL等品牌出貨節(jié)節(jié)高升，三星面對日韓品牌和大陸品牌夾擊，今年出貨成長停滯，甚至罕見地出貨不增反減。

　　三星去年液晶電視出貨超過4,700萬臺，今年則是喊出4,800萬臺的目標，不過今年上半年三星銷售表現(xiàn)不理想，近期下修出貨目標，全年出貨恐將衰退到4,400～4,500萬臺。謝勤益指出，三星近期對外指出，產(chǎn)品策略將有所調(diào)整，一改過去高中低階全線產(chǎn)品線的策略，未來會更著重在中高階的產(chǎn)品定位，沖刺QLED TV等高階液晶電視市場。

　　三星是全球液晶電視龍頭，也是電視面板最大的采購客戶，謝勤益表示，如果三星下修全年出貨目標，接下來也將調(diào)整下半年面板采購，對電視面板供需也會有所沖擊。

　　5月、6月、7月電視面板都維持緩跌的走勢，40吋至65吋電視面板價格，在7月估計小跌2～3美元，32吋電視面板則是持平或小跌1美元，價格走勢與5、6月差不多，主要是品牌電視廠希望面板廠讓利，刺激品牌廠拉貨。

　　大陸電視供應鏈因為庫存偏高，上半年拉貨力道都比較疲弱，延續(xù)到7月份。謝勤益表示，接下來關(guān)鍵在于8月份，歐美傳統(tǒng)旺季備貨將從8月開始，接下來大陸十一黃金周、雙十一光棍節(jié)將陸續(xù)登場，如果拉貨動能能夠延續(xù)下去，下半年整體電視面板會維持平穩(wěn)的走勢，但是如果三星采購下修，可能也會影響大陸品牌廠采購意愿，可能讓下半年面板旺季不旺。