裸心堡航拍

外國友人在莫干山快樂騎行

裸心谷騎馬場

　　“想裸心，到德清！”地處浙江湖州德清縣莫干山的“洋家樂”高端民宿，家家生意火爆。

　　今天的莫干山山麓，已經(jīng)集聚了上百家“洋家樂”模式的高端民宿。美國媒體稱它為“除長城外15個必須去的中國特色地方之一”。在中國，山水可媲美莫干山的地方很多，可 “洋家樂”卻在莫干山興起紅火。走進(jìn)莫干山，我們一起去揭開 “洋家樂”走紅的秘密。

　　老外誤入深山村

　　悄然興建“洋家樂”

　　七月流火，綠蔭蔽日的莫干山，游人如織。

　　這座海拔只有 750多米的“江南第一山”，自從有了“洋家樂”，在海外游客中的知名度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了許多名山大川。

　　時光倒流到2007年，在上海從事媒體工作的南非人高天成（中文名），騎車游莫干山，不慎迷路，來到山腳的勞嶺村三九塢。

　　淳樸的村風(fēng)民情、絕美的自然風(fēng)光，濃厚的文化氣息、未經(jīng)雕飾的原生態(tài)，無意中的收獲，感染了高天成。返回上海不久，他再次來到這里，開啟了他人生中的另一種生活：開辦“洋家樂”。

　　租用當(dāng)?shù)貜U棄的農(nóng)舍，設(shè)計竹籬柴門戶牖，鄉(xiāng)土而不失雅致。注入些許藝術(shù)，農(nóng)家品位驟變，高天成邀朋友前來度假，友人贊嘆有加，流連忘返，紛紛傳頌。

　　2009年，他又在三九塢附近風(fēng)光秀美的蘭樹坑選定新址，興建新“洋家樂”——“裸心谷生態(tài)驛站”。誰都沒料到，高天成首創(chuàng)的“洋家樂”名聲遠(yuǎn)播，譽(yù)及海內(nèi)外，美國有線電視新聞網(wǎng)將它稱為“除長城外15個必須去的中國特色地方之一”。

　　裸心系列出名后，來自法國、英國、比利時、韓國、俄羅斯等十多個國家的老外，紛紛來此投資開設(shè)“洋家樂”。而當(dāng)?shù)厝艘步梃b洋理念，在原先農(nóng)家樂的基礎(chǔ)上改變思路，拓展個性。今天的莫干山山麓，已經(jīng)集聚了上百家“洋家樂”模式的高端民宿。

　　莫干山距離上海、蘇州等兩小時車程的區(qū)位優(yōu)勢，鑄就了“洋家樂”的與眾不同。每到周末，附近城市的外國人紛紛趕來休閑度假。風(fēng)潮之下，德清“洋家樂”已接待來自全國500多個城市以及70多個國家的游客。以至于每逢節(jié)假日和周末，“洋家樂”一房難求。

　　“洋家樂”洋洋得意

　　贏在觀念和模式

　　“洋家樂”花紅德清，至今10年，目前依舊頗具燎原之勢。

　　何以如此？筆者走訪法國山居等一批代表性的“洋家樂”發(fā)現(xiàn)，無論是思維天馬行空的外國老板，還是觀念漸變的當(dāng)?shù)毓芗遥鞣轿幕c村落文明的差異互補(bǔ)，是洋家樂別出心裁地走紅的主要原因。

　　來到法國人司徒夫開設(shè)的法國山居，你看到的完全是法國人浪漫典雅的風(fēng)格。在這個與竹林茶園相伴的農(nóng)莊里，呈現(xiàn)給客人的既有當(dāng)?shù)仄胀ǖ睦吓f木料和石材，也有老外們喜愛的酒窖、游泳池、玫瑰花房、法國菜肴、葡萄酒等。中西合璧、新舊搭配，盡管有的房間住一晚上萬元，但客人還是趨之若鶩。

　　遠(yuǎn)離都市、回歸鄉(xiāng)野、抬頭藍(lán)天、開門見山。泳池邊品著紅酒、閑庭散步優(yōu)雅的放松心情，這對一直居住在大都市的市民，自然充滿了莫大的吸引力。

　　當(dāng)然，低碳環(huán)保更是諸多“洋家樂”揚(yáng)名中外的內(nèi)涵。高天成在最初開設(shè)的裸心鄉(xiāng)里，室內(nèi)的家具或用當(dāng)?shù)貥涠兆龀蓤A桌，或用舊木頭鋸開來搭成長條桌，用樹樁做凳子，用稻草編織燈罩，用竹篾編垃圾筒等等。房間沒有空調(diào)，沒有煤氣，夏天一臺電扇，冬天裝個火爐，燒的是廢木料或木屑壓成的柴火，門前有蓄水池承接雨水，可循環(huán)使用?？腿说怯浫胱r必須保證節(jié)水節(jié)電，不許在室內(nèi)抽煙等等。主人甚至鼓勵客人自己動手做飯。

　　這些低碳、環(huán)保特點完全符合國際旅游新潮流，不僅深得專家們的贊賞推廣，也對習(xí)慣城市酒店的都市人產(chǎn)生了強(qiáng)力的反差與好奇。

　　在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的今天，利用網(wǎng)絡(luò)圖文并茂地展示住宿、餐飲和鄉(xiāng)村特色，傳遞健康時尚的休閑觀，是“洋家樂”受寵的另一個原因

　　“陌野”投資人袁斌告訴筆者，有質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)生活，是“洋家樂”更好吸引客人的重要硬件。也正因為善于順應(yīng)潮流，瞄準(zhǔn)客人心理，“陌野”的高端白領(lǐng)、外國游客接連不斷。

　　在后塢村“洋家樂”項目帶頭人項明亞看來：“‘洋家樂’贏在它與眾不同的經(jīng)營理念和經(jīng)營模式。普通農(nóng)家樂多是農(nóng)民經(jīng)營，方式簡單，依附景點而存在，依靠低價競爭獲利，缺少深層次的理念。”

　　而“洋家樂”的經(jīng)營者多為外國人，或是有時尚理念、市場嗅覺的年輕人。見多識廣，思維活躍，倡導(dǎo)無景點式的健康休閑旅游。例如爬山、散步、騎車、釣魚等。做到了人和自然真正的融合。”

　　如今莫干山“洋家樂”的概念，已不局限于“洋人開的酒店”。 “洋”，更大意義上可以理解為“洋氣”，更富有設(shè)計感和時尚生活氣息的民宿或精品酒店。

　　近些年，國際時尚與中國全面建設(shè)小康社會的生活品質(zhì)理念開始漸漸交融。兩個交織點剛好落在如今的莫干山。而這個交織點的背后，是品質(zhì)生活、都市經(jīng)濟(jì)圈發(fā)展、縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生態(tài)文明建設(shè)等諸多方面的匯集。

　　政府積極助力

　　“洋家樂”走健康之路

　　隨著“洋家樂”效應(yīng)的疊現(xiàn)，越來越多的投資商看好莫干山。僅今年，莫干山下開工的“洋家樂”旅游項目就有20多個，投資都是上千萬、過億元。

　　“對于所有的‘洋家樂’項目，都要實施垃圾分類，污水采用無動力生態(tài)化處理。今年以來，申報開設(shè)‘洋家樂’民宿首先就是與政府簽訂排污設(shè)施安裝合約，否則不予開工建設(shè)。”在莫干山鎮(zhèn)旅辦工作人員這樣介紹。

　　如果是租用當(dāng)?shù)孛穹块_設(shè)洋家樂的，首先要提供民房所有權(quán)者的房產(chǎn)證、土地證等以及投資者對民房改造的立面設(shè)計圖等，力求做到規(guī)范有序。

　　投資的項目，都要進(jìn)行環(huán)評。對于有污染等不符合要求的項目，一票否決。這是為了更好地保護(hù)有限的資源。

　　這些年，當(dāng)?shù)卣群缶幹屏恕赌缮絿H休閑旅游度假區(qū)總體規(guī)劃》、《和美家園建設(shè)總體規(guī)劃》，明確了莫干山鄉(xiāng)村旅游高端、精致、國際化的發(fā)展方向，也為“洋家樂”進(jìn)一步走時尚潮流、綠色環(huán)保、品位高端的“大氣”路線提供支持。

　　同時，德清縣出臺了全國首個鄉(xiāng)村民宿的縣級地方標(biāo)準(zhǔn)《鄉(xiāng)村民宿服務(wù)質(zhì)量等級劃分與評定》，從法律層面上規(guī)范推動“洋家樂”健康、持續(xù)、快速發(fā)展。對此，許多“洋家樂”經(jīng)營者紛紛贊同：“洋家樂”只有在保護(hù)中發(fā)展，在發(fā)展中保護(hù)，才能更好地建設(shè)環(huán)莫干山地區(qū)，才能真正讓綠水青山源源不斷地帶來金山銀山。

　　莫干山鎮(zhèn)還成立了一支集治安、消防、環(huán)境、調(diào)解等功能于一體的“洋家樂”管家自治隊伍。成立“洋家樂”民宿聯(lián)盟，開展各種培訓(xùn)，并資源整合，抱團(tuán)發(fā)展。

　　此外，政府積極推進(jìn)莫干山國家登山健身步道、環(huán)莫干山異國風(fēng)情觀光線建設(shè)，串點成鏈、高品質(zhì)打造西部環(huán)莫干山異國風(fēng)情休閑觀光帶和東部歷史人文觀光帶。還引進(jìn)全球首個探索極限基地，促進(jìn)以“洋家樂”為主的中高端民宿業(yè)的健康發(fā)展。

　　“鄉(xiāng)村旅游風(fēng)生水起，以‘洋家樂’為代表的德清鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，不僅促進(jìn)了當(dāng)?shù)乩习傩盏氖杖?，也讓整個縣域第三產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，讓德清的知名度、美譽(yù)度在世界得到了迅速提升。”德清縣委書記項樂民表示。