旅游是金華市重點培育的五大千億產(chǎn)業(yè)之一，是經(jīng)濟新常態(tài)下最具潛力和后勁的增長極。據(jù)統(tǒng)計，今年1~5月，全市共接待游客3733.07萬人次，實現(xiàn)旅游收入389.78億元，分別同比增長17.34%和19.46%。

今年以來，金華以推進全域旅游為統(tǒng)領(lǐng)，促統(tǒng)籌、強整合、補短板，強化大項目建設(shè)、產(chǎn)業(yè)鏈整合、線上線下聯(lián)動、軟硬件建設(shè)、深化旅游改革等，促進旅游產(chǎn)業(yè)從景區(qū)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變、單一業(yè)態(tài)向綜合產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變的轉(zhuǎn)型發(fā)展，整個旅游業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。

發(fā)起全域旅游集結(jié)令：

“金華是個大景區(qū)”

“磐安百杖潭景區(qū)的夏季平均氣溫只有18~20攝氏度！”在近日舉辦的“‘涼’辰美景”2017金華旅游杭州夏季推介會上，現(xiàn)場還發(fā)布了“金華旅游涼度榜”，引發(fā)了聲聲贊嘆，雙龍洞、仙華山、六洞山等避暑景區(qū)夏季的溫度，大多在20攝氏度左右，串點連線的精品旅游線路更讓市民朋友心動不已。

“我們在努力打造一個大景區(qū)，這樣金華的每一個景點、每一個地方都能贏得游客的青睞，他們在金華停留的時間也自然更長”，金華旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋道：“全域旅游，讓金華旅游的轉(zhuǎn)型升級有了更多的底氣。”

走在前列的金華旅游，牢固樹立“金華是個大景區(qū)”的理念，將整個市域作為功能完整的旅游目的地來規(guī)劃、建設(shè)、運作，不斷推進旅游基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)體系等旅游要素相互銜接配套，形成全域規(guī)劃、全景打造、全業(yè)培育、全民共享的格局，從而達到以全域旅游帶動全面發(fā)展的綜合效益。

據(jù)了解，金華東陽、義烏、浦江、武義、磐安已經(jīng)啟動創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)，目前浦江和磐安已成功列入全國全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建名單。隨著各縣市的積極響應(yīng)，金華旅游格局已經(jīng)逐漸從“縣域散”向“全域聚”轉(zhuǎn)變，依托市域高速公路環(huán)線，以休閑養(yǎng)生旅游帶、影視商貿(mào)旅游帶為雙引擎，“一環(huán)串聯(lián)、雙擎驅(qū)動、多片支撐”的旅游共同體逐步形成。

而跨區(qū)域的精品旅游線路更是促進市縣、縣縣之間實現(xiàn)市場共拓、客源共享、利益共贏。根據(jù)2016年國慶黃金周市場調(diào)查，跨縣域旅游占游客比重55.3%，特別是跨3個及以上縣（市、區(qū)）游客占比達30.1%。義烏國際商貿(mào)城-橫店影視城、磐安中藥材城-橫店影視城、永康五金城-橫店影視城等“雙城游”合作也不斷成熟。

譬如游客來金華，上午橫店體驗“穿越”，下午義烏“掃貨”，晚上可以在市區(qū)或武義看夜景、泡溫泉，這樣才能吸引人、留住人，提高游客在金華的逗留天數(shù)和人均消費水平。毫不夸張地說，全域旅游已經(jīng)從“大旅游”角度有機整合起各地特色，通過系統(tǒng)謀劃、串點連線、呈現(xiàn)亮點，演繹出萬千玩法，引領(lǐng)區(qū)域的共建共贏。

樹好融合發(fā)展指向標(biāo)：

“講好金華好故事”

旅游產(chǎn)業(yè)不僅僅是服務(wù)業(yè)，它已覆蓋一二三產(chǎn)業(yè)。要充分發(fā)揮旅游對經(jīng)濟的拉動力，就必須在“旅游+”上做文章，推進旅游業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，形成新的生產(chǎn)力和競爭力。

在金華，“旅游+”大放異彩，融合發(fā)展成果豐碩，與新型工業(yè)化相融合，發(fā)展旅游裝備制造業(yè)、戶外用品、特色旅游商品；與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化相融合，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)；與新型城鎮(zhèn)化相融合，發(fā)展特色旅游城鎮(zhèn)。“旅游+”融合發(fā)展取得成效，創(chuàng)建各類省級融合基地、示范點20個。

“旅游+”不只是單純地做加法，更重要的是以金華為特色融合共生出新的生產(chǎn)力，擴大旅游內(nèi)涵、品質(zhì)、外延，從而打響“大金華”整體的旅游品牌，形成“1+1>2”的聯(lián)動效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，獲得持續(xù)的生命力和不可替代的競爭力。如金華依托9個家規(guī)專題在中紀(jì)委監(jiān)察部網(wǎng)站刊出、數(shù)量居全國領(lǐng)先的資源優(yōu)勢，積極推進旅游+廉政發(fā)展，積極打造浦江江南第一家、蘭溪諸葛八卦村等廉政文化旅游點，開展大學(xué)生村官為廉政教育旅游點代言、“清風(fēng)之旅”游記征文比賽等活動，打造“旅游+廉政”融合發(fā)展新樣板，成效明顯。今年5月，僅金東區(qū)瑣園村已累計接待游客超21萬，同比翻番。此外，還探索構(gòu)建旅游+黨建模式，擬充分利用金華市紅色旅游資源，在全市命名一批紅色教育黨建陣地，創(chuàng)新教育形式，豐富黨員干部教育的內(nèi)容，進一步提升金華市旅游內(nèi)涵和影響力。

       同時，旅游不僅僅是觀光、是休閑，而是要深度介入到當(dāng)?shù)氐木用裆詈蜕鐣臻g，領(lǐng)略深厚的地域文化。這當(dāng)中，就可以通過運用“文化+科技”來提升旅游內(nèi)涵，以文化豐厚內(nèi)涵、以科技激發(fā)活力。金華有著2200多年建制史，首先要打好金華山和古子城這兩張文化牌，形式要豐富多樣、全方位立體化，既要有靜態(tài)的文物古跡、歷史建筑展陳；也要注重動態(tài)的人文歷史、名人軼事、風(fēng)情習(xí)俗講解，把“金華故事”講精彩、講出去；同時，還要有活態(tài)的傳統(tǒng)手工藝、民俗活動再現(xiàn)和婺劇等節(jié)目演藝。這樣多形式地呈現(xiàn)和補充，才能使八婺文化在游客心頭豐滿起來、形象起來，通過借助科技的力量，可以產(chǎn)生令人驚喜的“化學(xué)反應(yīng)”。比如在三江六岸游船上，品美食、聽婺劇、賞夜景，還能通過虛擬技術(shù)體驗當(dāng)年徐霞客如何走進金華的種種，過往的曾經(jīng)歷歷在目，讓游客如臨其境、感同身受。 

金華的歷史，需要親手去觸碰；金華的美，需要親身去體驗。在這個“說走就走”“說來就來”的旅游新時代，一個好的旅游目的地是可以為游人留下某種文化記憶的，最終濃縮成一個地方的圖騰和烙印，引發(fā)旅游從外延拓展向內(nèi)涵提升轉(zhuǎn)變，產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

全域旅游，大有可為。

據(jù)了解，今年金華旅游工作將緊扣全域旅游主線，全力打造最美休閑旅游目的地，促進產(chǎn)品和服務(wù)精準(zhǔn)供給，力爭2017年全市旅游業(yè)增加值同比增長10%以上，旅游收入同比增長18%以上，旅游投資同比增長15%以上。