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發(fā)展婚慶旅游 海南大有可為

2017-06-21 15:19 來(lái)源:海南日?qǐng)?bào) 責(zé)任編輯:fl
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摘要:原標(biāo)題:發(fā)展婚慶旅游 海南大有可為海南應(yīng)以國(guó)際旅游島建設(shè)和全域旅游示范省創(chuàng)建工作為契機(jī),大力推進(jìn)婚慶旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,不斷豐富和延伸婚慶旅游產(chǎn)業(yè)鏈,將婚慶旅游

原標(biāo)題:發(fā)展婚慶旅游 海南大有可為

海南應(yīng)以國(guó)際旅游島建設(shè)和全域旅游示范省創(chuàng)建工作為契機(jī),大力推進(jìn)婚慶旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,不斷豐富和延伸婚慶旅游產(chǎn)業(yè)鏈,將婚慶旅游打造成旅游產(chǎn)業(yè)的一張靚麗名片。

近年來(lái),隨著旅游業(yè)的迅猛發(fā)展,婚慶旅游逐漸進(jìn)入大眾視野并越來(lái)越受到青睞,“婚紗攝影+旅游”等形式多樣的婚慶旅游產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),極大激發(fā)了旅游市場(chǎng)活力。而作為我國(guó)旅游業(yè)改革創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)的海南,更是引領(lǐng)婚慶旅游發(fā)展的排頭兵,早已被島外青年消費(fèi)人群冠以“蜜月島”“婚慶勝地”稱號(hào),婚慶旅游的品牌效應(yīng)正逐漸發(fā)揮作用。

海南婚慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速

2011年,海南省提出了“海南蜜月島”的宣傳口號(hào),正式推出海南婚慶蜜月旅游的概念,此后,在全省社會(huì)各界的共同支持和努力下,婚慶旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展起來(lái),并逐漸形成了影響力。在婚慶旅游產(chǎn)品方面,“海南蜜月島”“去海南拍婚紗”“穿著婚紗去三亞”“此夏,兩個(gè)人的三亞”“愛(ài)TA就帶TA去三亞”等婚慶旅游主題不斷涌現(xiàn),涵蓋交友、戀愛(ài)、求婚、婚禮、蜜月、親子、紀(jì)念婚等多方面;在節(jié)事活動(dòng)方面,先后舉辦了2012年首屆三亞國(guó)際婚禮時(shí)尚周、2013年三亞目的地婚禮博覽會(huì)、2014年三亞婚慶旅游產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、全國(guó)婚禮主持人大賽海南賽區(qū)選拔賽、三亞高端目的地婚禮論壇、2015年三亞婚慶產(chǎn)業(yè)大會(huì)、2016年海南婚慶旅游產(chǎn)業(yè)大會(huì)等各類婚慶旅游主題活動(dòng),有效地整合了婚慶與旅游兩大板塊的行業(yè)資源、市場(chǎng)渠道和平臺(tái)建設(shè),使得婚慶旅游市場(chǎng)吸引力、品牌知名度、產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)度得到大幅提升。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2016年海南共計(jì)接待婚紗攝影新人32萬(wàn)對(duì),婚禮客人2100對(duì),蜜月度假客人超過(guò)30萬(wàn)對(duì),客戶遍及全世界和國(guó)內(nèi)各大城市。目前,海南涉及婚慶產(chǎn)品的酒店100多家,婚紗攝影機(jī)構(gòu)500多家,婚禮策劃?rùn)C(jī)構(gòu)40多家,旅游景區(qū)15家,其他服務(wù)商家1000多家,從業(yè)人員近萬(wàn)人。2016年預(yù)計(jì)年產(chǎn)值達(dá)70億元,占全省旅游總收入(672.10億元)的10.42%,婚慶旅游的發(fā)展為全省旅游業(yè)注入了新的活力,已成為旅游產(chǎn)業(yè)重要的組成部分。

海南婚慶旅游現(xiàn)狀深度分析

破解婚慶旅游發(fā)展難題的關(guān)鍵是全面、客觀分析婚慶旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀,找準(zhǔn)問(wèn)題所在,針對(duì)性提出改進(jìn)意見(jiàn)建議。下面從六個(gè)角度分析全省婚慶旅游發(fā)展現(xiàn)狀,提出意見(jiàn)建議。

產(chǎn)品供給角度。目前,海南婚慶旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較低,競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不足,同質(zhì)化產(chǎn)品較多,早已成為婚慶旅游發(fā)展的制約因素之一。要充分發(fā)揮婚慶旅游資源比較優(yōu)勢(shì),加快婚慶旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),就要重點(diǎn)打造一系列差異化、特色化的旅游產(chǎn)品,精心包裝海南婚慶旅游“新名片”,最終形成品牌。

服務(wù)對(duì)象角度。目前,游客對(duì)婚慶旅游的需求越來(lái)越多元化。然而,海南婚慶旅游的服務(wù)對(duì)象主要針對(duì)高端消費(fèi)群體,且產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力不夠強(qiáng),遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)需求,尤其是不能滿足日益增長(zhǎng)的中、低端游客的消費(fèi)需求。建議針對(duì)高、中、低端游客的產(chǎn)品需求開(kāi)展調(diào)研,準(zhǔn)確把握各層次游客消費(fèi)心理,根據(jù)各類游客結(jié)構(gòu)比例和產(chǎn)品需求,針對(duì)性開(kāi)發(fā)婚慶旅游產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)資源利用最優(yōu)化和企業(yè)利潤(rùn)最大化,從而整體提高海南婚慶旅游的競(jìng)爭(zhēng)力。

市場(chǎng)秩序角度。目前,海南婚慶旅游各自為戰(zhàn),產(chǎn)品服務(wù)參差不齊,市場(chǎng)秩序相對(duì)不穩(wěn)定,且區(qū)域行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈,導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本過(guò)高利潤(rùn)較小。建議進(jìn)一步發(fā)揮海南省婚慶服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)等協(xié)會(huì)引領(lǐng)作用,協(xié)調(diào)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。同時(shí),建議大力促進(jìn)婚慶旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化建設(shè),依法打擊各類不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,推動(dòng)全省婚慶旅游市場(chǎng)穩(wěn)定、有序運(yùn)行。

資源整合角度。資源整合是提高資源利用率和產(chǎn)業(yè)效率的關(guān)鍵。目前,三亞市的婚慶旅游在省內(nèi)發(fā)展相對(duì)成熟,但相對(duì)國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,其發(fā)展仍然較為滯后。建議進(jìn)一步整合三亞市婚慶旅游資源,提高資源利用效率和開(kāi)發(fā)水平,同時(shí)在全省范圍內(nèi)進(jìn)行資源統(tǒng)籌,推動(dòng)各市縣充分利用現(xiàn)有旅游資源,規(guī)劃開(kāi)發(fā)具有地方特色的婚慶旅游產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和全域聯(lián)動(dòng),最終形成全省范圍內(nèi)的“無(wú)界婚慶游”。

模式創(chuàng)新角度。模式創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展,要全面了解省內(nèi)外婚慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,把握婚慶旅游市場(chǎng)規(guī)律,創(chuàng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式和行業(yè)管理體制機(jī)制,提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。如在發(fā)展初期,避開(kāi)內(nèi)地婚慶旅游市場(chǎng)的旺季,抓住市場(chǎng)空隙進(jìn)行重點(diǎn)謀劃,推出具有差異化和比較優(yōu)勢(shì)的旅游產(chǎn)品。此外,建立婚慶旅游人才培養(yǎng)長(zhǎng)效機(jī)制,定期組織開(kāi)展婚慶旅游專業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)培訓(xùn)活動(dòng),支持婚慶旅游從業(yè)人員參加知名度較高的專業(yè)展會(huì)、推介會(huì)、宣講會(huì)等,緊跟行業(yè)前沿,為海南婚慶旅游行業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展注入活力。

營(yíng)銷推廣角度。營(yíng)銷推廣是提升旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和知名度的重要途徑。目前,海南婚慶旅游的宣傳方式較為單一。建議針對(duì)中高端游客客源地開(kāi)展婚慶旅游專項(xiàng)營(yíng)銷,逐步提升婚慶旅游在主要客源地的知名度,同時(shí),充分運(yùn)用專業(yè)型展會(huì)等,打造固定營(yíng)銷渠道,加大婚慶旅游產(chǎn)品宣傳推廣的力度。

婚慶旅游發(fā)展“三步走”

第一步,以產(chǎn)品為紐帶,擴(kuò)大上、下游產(chǎn)業(yè)鏈的整合,形成全新的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。緊緊圍繞創(chuàng)新升級(jí)婚慶旅游產(chǎn)品,打造產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力,積極推動(dòng)攝影、住宿、交通、景區(qū)等婚慶旅游產(chǎn)品上下游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的整合,實(shí)現(xiàn)整體優(yōu)化升級(jí)。同時(shí),充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的協(xié)調(diào)引領(lǐng)作用,指導(dǎo)幫助企業(yè)降低運(yùn)營(yíng)成本;完善海南婚慶旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),為婚慶旅游行業(yè)營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境。

       第二步,以示范點(diǎn)城市為引領(lǐng),拉動(dòng)周邊市縣婚慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,發(fā)揮政府職能,推進(jìn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),維護(hù)市場(chǎng)穩(wěn)定。一方面,推動(dòng)婚慶旅游示范點(diǎn)城市建設(shè),以示范點(diǎn)城市為依托,充分整合周邊市縣特色旅游資源,加快產(chǎn)品升級(jí)創(chuàng)新步伐,打造婚慶旅游城市集群,形成整體優(yōu)勢(shì)。另一方面,充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)職能,加快推進(jìn)婚慶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),同時(shí)強(qiáng)化行業(yè)運(yùn)營(yíng)與監(jiān)管并重,促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。 

第三步,把“走出去”和“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”結(jié)合起來(lái),創(chuàng)新宣傳推廣方式,強(qiáng)化國(guó)際化營(yíng)銷,打造知名品牌。在現(xiàn)有客源結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上,繼續(xù)鞏固京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角等一線客源市場(chǎng),同時(shí)不斷開(kāi)發(fā)二線客源市場(chǎng),吸引更多游客到海南體驗(yàn)婚慶旅游產(chǎn)品。同時(shí),統(tǒng)籌整合全省宣傳推廣資源,創(chuàng)新宣傳方式,推動(dòng)實(shí)現(xiàn)聯(lián)合營(yíng)銷,特別是不斷提高國(guó)際化營(yíng)銷水平,合理運(yùn)用明星效應(yīng)放大營(yíng)銷效果,推動(dòng)樹(shù)立國(guó)際知名的婚慶旅游品牌形象。

婚慶旅游是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),整個(gè)行業(yè)現(xiàn)在處于初級(jí)起步階段,正進(jìn)入發(fā)展增長(zhǎng)期,市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大。海南應(yīng)以國(guó)際旅游島建設(shè)和全域旅游示范省創(chuàng)建工作為契機(jī),大力推進(jìn)婚慶旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,不斷豐富和延伸婚慶旅游產(chǎn)業(yè)鏈,創(chuàng)新和完善婚慶旅游產(chǎn)品體系,同時(shí)加大宣傳力度,力爭(zhēng)將婚慶旅游打造成旅游產(chǎn)業(yè)的一張靚麗名片,助力提升海南的知名度和美譽(yù)度。

(作者孫穎 海南省旅游委黨組書記、主任)

 
(責(zé)編:魏欣寧、連品潔)

責(zé)任編輯:fl

(原標(biāo)題:海南日?qǐng)?bào))

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