自進入6月以來，線上和線下就好不熱鬧。從端午節(jié)、六一兒童節(jié)到父親節(jié)，再到“618”大促，尤其是一波由京東618店慶攪起的電商pk賽，使得各大電商平臺降價促銷的戰(zhàn)火全開。而縱觀廣州的商場，由于“618”適逢父親節(jié)，使得這場pk賽“爸”氣十足。

　　線上

　　電商平臺跟風(fēng)打造購物促銷季

　　早在上月23日，天貓就在上海宣布，6月將啟動大型線上狂歡節(jié)——天貓618理想生活購物節(jié);兩天以后，京東正式啟動“618”全民年中購物節(jié)，宣布來自全球數(shù)十萬品牌商和店鋪、全國幾萬家線下門店和加入京東開普勒計劃的多家企業(yè)將共同加入此次“全民年中購物節(jié)”。

　　京東、天貓激戰(zhàn)“618”

　　據(jù)悉，京東從5月底的端午假期就迫不及待地開始預(yù)熱，投放少量商品秒殺和促銷。天貓也于6月2日曬出“百億日歷”，首次公開6月1日～20日大促日程表。比如6月1日～3日，針對家電和手機品類，每天推出12款全年最低價格的iPhone7 Plus，直降1090元;4日～6日則針對服飾和快消品類;7日推出“天貓618家庭日”;8日“天貓618生鮮日”等。最大滿減力度達到“滿600減400”。天貓電器城總裁應(yīng)井甚至在微博上喊話京東：家電類連續(xù)三天促銷，只要同款家電比京東貴，買家都可獲得差價賠償。

　　其他電商平臺紛紛跟風(fēng)

　　除了京東和天貓這兩個老對手，唯品會、蘇寧、亞馬遜、網(wǎng)易考拉、洋碼頭等電商平臺也紛紛跟風(fēng)，打造618購物促銷季。唯品會甚至還玩了一把互聯(lián)網(wǎng)話題營銷，6月1日清空微博歷史記錄，只留一個句號，讓所有人以為官微被黑了。6月2日，唯品會副總裁馮佳路用親筆信的形式發(fā)布了品牌新的slogan“全球精選、正品特賣”，同時宣布啟動“616”大促。

　　網(wǎng)易考拉也在6月1日～9日期間打出了“618好物提前購”，最高滿199元減100元;洋碼頭在6月18日當(dāng)天將發(fā)起一場“洋物運動”：在各大重點城市開展大型的線下?lián)Q物活動，準(zhǔn)備了LV經(jīng)典款包包neverfull、MK貝殼包、斯凱奇熊貓鞋、施華洛世奇項鏈、fresh護膚套裝等數(shù)千件大牌等，任市民免費換取，同時在線上，多款超值洋貨也低至1折。從6月6日起，蘇寧金融也加入大促，消費貸款產(chǎn)品“隨借隨還”借款期限從原來的30天延長到了45天等。

　　奢侈品專場也硝煙彌漫

　　值得注意的是，這波“618”大促中，奢侈品專場也是硝煙彌漫。記者了解到，京東每天奢品大牌頁面都有不同品牌主題促銷，名包名表首飾輪番熱賣。此外，4日～6日京東還甩出一堆無限量滿減購物券，大牌商品還可以疊加享受每滿999元減200元。以一雙標(biāo)價為3680元的菲拉格慕高跟鞋為例，先是用“每999元減200元”直接減了600元，還能用“滿2999元減450元”的券，折后2630元。最狠的是，這些券每天可以領(lǐng)一次。

　　而考拉也于6月8日開通“奢侈品專場”，包括prada、Gucci、Burberry、菲拉格慕等一線奢侈品都包郵包稅促銷，在京東用券后2080元的菲拉格慕芭蕾舞鞋，考拉直接標(biāo)價1899元。

　　線下

　　廣州商場618促銷“爸”氣十足

　　除了線上聲勢浩大的促銷大戰(zhàn)，今年的618大促還延伸到了線下的商場、賣場甚至小店。比如京東，今年首次推出了“線下618”，參與活動的還有線下3萬多家中小門店、全國超過1700家的京東幫服務(wù)店、遍布村鎮(zhèn)市場的幾千家京東家電專賣店。

　　線下百貨也玩“差額賠付”

　　繼天貓之后，銀泰百貨也在前幾天宣布加入618戰(zhàn)營，“跟砸”10億元推出“任性賠”活動。據(jù)了解，銀泰百貨的“任性賠”和天貓“貴就賠”如出一轍，也就是說，顧客6月18日在銀泰購買的商品，若價格高于同款商品當(dāng)天在京東平臺的售價，即可獲得差額賠付。

　　除了在線上，蘇寧、國美、五星電器等家電賣場也在線下門店加入了618狂歡。比如在五星電器的線下門店，推出了“五星半價卡”、“彩電半價購”、“清洗服務(wù)第二件半價”、“Beats半價”、“寬帶半價”、“3C附件半價”、“0元購路由器”等活動。

　　海印又一城奧特萊斯自GUCCI品牌折扣店撤出后，隨即引入國際名品集合店，GUCCI、PRADA、miumiu、Salvatore Ferragamo全場2折起。此外，6月15日～18日，一樓北庭還將舉辦MaxMara集團大型特賣會，全場1折起。

　　商場促銷活動“爸氣十足”

　　由于618大促正逢父親節(jié)，因此，6月16日～18日期間，廣州市各大商超都推出了各種“爸氣十足”的促銷活動。摩登百貨推出618超級特賣季，5家門店聯(lián)動，全場貨品4.5折;天河城百貨也推出“愛的方程式”主題活動，天河城店、北京路店大部分商品5折;中華百貨推出“爸爸是超人”主題活動，男裝、男鞋低至4折;東山百貨則是“父出真愛”，服飾新品5折，男服同專柜兩件4折。

　　而廣百百貨則推出線上線下同步秒殺活動。據(jù)其負(fù)責(zé)人介紹，年中大促作為廣百一年一度的互聯(lián)網(wǎng)大型營銷事件，適逢父親節(jié)的熱點，將結(jié)合線上線下同步秒殺、同步直播等營銷活動，每天15:00～16:00和20:00～21:00廣百APP“廣百薈”上將組織秒殺場，提供多種類商品進行秒殺。此外，活動期間廣百薈及所有門店穿戴類低至3.5折。

　　超市也加入“全民狂歡購”

　　除了商場，超市自然也不會錯過這場“全民狂歡購”。廣州永旺超市負(fù)責(zé)人說，永旺超市里與父親節(jié)送禮相關(guān)的商品，如體育、床品等品牌都將低至3～8.8折。此外，上傳與爸爸的親密合照，參與微信公眾投票，票數(shù)前20名還可獲得兩張50元禮券。

　　百佳超市則在618前期推出“十元均一”活動，引起了市民爭相搶購。家住海珠區(qū)的王女士說，前兩天她在富景花園百佳買了好多“十元均一”商品，十分劃算。