隨著暑假的日益臨近，海外游學(xué)市場(chǎng)再次變得火熱起來。線上旅行社發(fā)布《在線海外游學(xué)市場(chǎng)消費(fèi)分析2017》顯示，47%的家長(zhǎng)能夠接受2萬~3萬元的人均花費(fèi)，37%的家長(zhǎng)選擇人均2萬元以下的海外游學(xué)產(chǎn)品，另有16%的用戶選擇人均花費(fèi)3萬以上的產(chǎn)品。調(diào)查顯示，在選擇海外游學(xué)產(chǎn)品時(shí)，家長(zhǎng)大多比較理性，沒有過分追求廉價(jià)或高端游學(xué)。

去年12月，教育部等11部門出臺(tái)了推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見，要求各地要把研學(xué)旅行擺在更加重要的位置，推動(dòng)研學(xué)旅行的健康快速發(fā)展。

除了政策的推動(dòng)，隨著我國居民家庭收入穩(wěn)步增長(zhǎng)以及家長(zhǎng)教育理念的轉(zhuǎn)變，“旅游+教育”雙結(jié)合的游學(xué)產(chǎn)品受到用戶的歡迎。途牛旅游網(wǎng)對(duì)外發(fā)布《在線海外游學(xué)市場(chǎng)消費(fèi)分析2017》的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過6成的家長(zhǎng)對(duì)游學(xué)產(chǎn)品具有較高的消費(fèi)意愿，尤其是年收入20萬元以上的家庭，希望孩子游學(xué)的意愿最高，即使是收入較少的家庭，在主觀上也非常愿意為孩子的游學(xué)進(jìn)行教育投資。

記者發(fā)現(xiàn)，針對(duì)游學(xué)市場(chǎng)旺盛，目前包括廣之旅、途牛等旅行社都推出了面向青少年及成人的多樣化游學(xué)產(chǎn)品與服務(wù)，特色板塊涵蓋名校交流、全真課堂、冬/夏令營、領(lǐng)袖成長(zhǎng)、文化體驗(yàn)、航空科技等。

“目前，海外游學(xué)產(chǎn)品預(yù)訂已進(jìn)入高峰。根據(jù)往年的經(jīng)驗(yàn)及今年的整體情況來看，預(yù)計(jì)今年暑期將在7月底、8月初迎來兩波游學(xué)出游高峰。”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

分析趨勢(shì)：定制產(chǎn)品將更受寵

依據(jù)最近一年游學(xué)市場(chǎng)的消費(fèi)情況，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，隨著留學(xué)年齡的低齡化，親子游學(xué)市場(chǎng)將有更多需求。

商業(yè)分析機(jī)構(gòu)分析師梁榮德認(rèn)為，隨著消費(fèi)方式的改變，買名牌，追求高檔奢侈品，物質(zhì)層面上的需求已不再是中產(chǎn)階層亟須滿足的，如何能提升自我，尋求更好的發(fā)展前景，更為白領(lǐng)所關(guān)注。因此，成人游學(xué)市場(chǎng)也將有進(jìn)一步發(fā)展的空間。

在游學(xué)市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分化的趨勢(shì)下，未來，針對(duì)成人游學(xué)、大學(xué)生游學(xué)以及中小學(xué)生游學(xué)的產(chǎn)品將更具針對(duì)性，從而滿足不同消費(fèi)者的需求，游學(xué)產(chǎn)品將越來越多元化。

“此外，隨著80后一代家長(zhǎng)比例逐步上升，消費(fèi)者已不太滿足于市面上類似于傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的游學(xué)線路，在選擇游學(xué)產(chǎn)品時(shí)更加理智、專業(yè)，因此，‘量身定制’的游學(xué)產(chǎn)品將受到更多家長(zhǎng)和學(xué)生的歡迎。”途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說。

梁榮德還指出，此前消費(fèi)者較多選擇美國、英國等教育水平較高的英語國家游學(xué)，受簽證便利、留學(xué)政策、移民政策等因素影響，海外游學(xué)的目的地國家將越來越多樣化。

美國最受游學(xué)客戶歡迎

影響選擇游學(xué)目的地的關(guān)鍵因素包括文化氛圍、名校分布、季節(jié)氣候、簽證便利、治安環(huán)境、費(fèi)用等。途牛監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，最近一年，美國、英國、德國、法國、澳大利亞仍是海外游學(xué)最熱目的地TOP5。在“中澳旅游年”等利好刺激下，今年暑期中國赴澳大利亞游學(xué)人次大大提升。此外，加拿大、日本、新加坡的游學(xué)人數(shù)呈上升趨勢(shì)。

青少年是海外游學(xué)主力軍

過去一年，參加海外游學(xué)的客戶中，按性別劃分，女生比例高于男生，分別占比56%、44%。

按照教育程度劃分，初中生占比達(dá)49%，高中生占比達(dá)到24%，合計(jì)占比超過73%，表明青少年依舊是海外游學(xué)市場(chǎng)的主力軍。此外，小學(xué)生出游人次占比為11%。學(xué)齡前兒童、大學(xué)生出游人次占比僅分別為6%和3%。

人均花費(fèi)2萬~3萬元占比近半

價(jià)格方面，47%的家長(zhǎng)能夠接受2萬~3萬元的人均花費(fèi)，37%的家長(zhǎng)選擇人均2萬元以下的海外游學(xué)產(chǎn)品，另有16%的用戶選擇人均花費(fèi)3萬以上的產(chǎn)品。

      從游學(xué)客源地而言，上海、北京、廣州等一線城市是主要客群集中地，其次，杭州、成都、南京、沈陽、武漢、天津、重慶等城市的消費(fèi)者游學(xué)熱度較高。 

選擇2~4周的占比達(dá)45%

在游學(xué)天數(shù)上，選擇一周的占比5%；選擇1~2周的占比為30%；選擇2~4周的占比達(dá)45%；4周以上占比20%。2~4周的游學(xué)時(shí)間，是中小學(xué)生最偏愛的游學(xué)時(shí)長(zhǎng)，其次是1~2周。出行時(shí)間方面，在7、8月進(jìn)行游學(xué)的占比總?cè)舜蔚?0%，主要前往英美等國家；其次是在寒假，1月份游學(xué)出游人次占比為30%，澳大利亞和新西蘭是首要選擇。

記者全杰 通訊員檀璐琳、王蜜、周玉琴