戴上HTCVive頭盔，扣動(dòng)扳機(jī)，你就可以在空間中旋轉(zhuǎn)、跳躍著完成屬于自己的3D圖畫。這款A(yù)pp是谷歌從原型設(shè)計(jì)公司Skillman&Hackett手中收購(gòu)的TiltBrush，一個(gè)提供了神奇的虛擬繪畫體驗(yàn)的工具。一旦完成，你還可以多角度看看這個(gè)立體動(dòng)態(tài)版的創(chuàng)作有多么酷。

　　這次，畫面中可不僅僅是一個(gè)個(gè)人消費(fèi)者的體驗(yàn)故事，而是包括了市場(chǎng)營(yíng)銷的數(shù)字化解決方案的探索。不過(guò)，如何打消廣告主的VR營(yíng)銷顧慮也很重要?，F(xiàn)在，VR的市場(chǎng)化遇到的挑戰(zhàn)在于如何形成規(guī)?；?，以及制作一部影片到底要花多少錢。

　　此前有Crunchbase的數(shù)據(jù)報(bào)告稱，2016年第一季度，全球VR/AR的風(fēng)險(xiǎn)投資額有10億美元，而今年同期只有2億美元。但是業(yè)內(nèi)并未因此而感到灰心。“去年同期有MagicLeap的7.935億美元的融資拉高了2016年第一季度VR的投資額，但同樣的，今年二季度Improbable融資5億美元也會(huì)拉高2017年第二季度的融資額。排除這些偶然事件，投資還是和去年差不多的。”Vive中國(guó)區(qū)總裁汪叢青接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示。

　　“中國(guó)正在變成最大的VR市場(chǎng)。”電通安吉斯集團(tuán)中國(guó)首席執(zhí)行官山岸紀(jì)寬給出的一組數(shù)據(jù)顯示，去年生產(chǎn)的630萬(wàn)臺(tái)設(shè)備，其中有40%是送往中國(guó)銷售的。

　　山岸紀(jì)寬認(rèn)為，中國(guó)正在變成越來(lái)越重要的市場(chǎng)。AR/VR的推廣是第一步，然后是AI+IOT(人工智能和物聯(lián)網(wǎng))，AI可以很好地發(fā)掘并掌握消費(fèi)者的情感，不僅僅是研究消費(fèi)者的使用行為，把握他們的狀態(tài)，同時(shí)也要關(guān)注消費(fèi)者的情感。

　　體驗(yàn)(Experience)、探索(Explore)、評(píng)估(Evaluate)、拓展(Expand)四大功能，被視為為營(yíng)銷人員打造一個(gè)營(yíng)銷的虛擬現(xiàn)實(shí)世界，深入構(gòu)建品牌與消費(fèi)者溝通聯(lián)結(jié)的橋梁。“我們今后將更致力于投資人跟技術(shù)，更重要的是與各位服務(wù)提供商的合作。”山岸紀(jì)寬對(duì)包括第一財(cái)經(jīng)記者在內(nèi)的媒體表示。目前，電通安吉斯V-R實(shí)驗(yàn)室與業(yè)內(nèi)領(lǐng)先服務(wù)提供商建立了強(qiáng)大的合作伙伴關(guān)系，包括愛(ài)奇藝、搜狐、騰訊、小米、優(yōu)酷以及Vive、索尼和AdMaster精碩科技，為客戶帶來(lái)一站式解決方案。

　　這也意味著對(duì)不同廠商開(kāi)放的端口要足夠熟悉。實(shí)驗(yàn)室的工作人員告訴第一財(cái)經(jīng)記者：“開(kāi)始做VR是感到非常有趣的，但是看久了就比較麻木，而且不同家開(kāi)放的SDK不同，比如GearVR、小米、HTCVive，是完全不同的端口。很多時(shí)候取決于廣告主想要達(dá)到什么樣的效果。”

　　即便解決了技術(shù)問(wèn)題，還面臨著應(yīng)用的推廣。“隨著VR的發(fā)展，我們認(rèn)為它將越來(lái)越觸手可及和日?；P(guān)于VR的未來(lái)，真正的價(jià)值在于推進(jìn)溝通。”電通株式會(huì)社業(yè)務(wù)創(chuàng)造中心新一代推進(jìn)部長(zhǎng)足立光透露，在日本國(guó)內(nèi)，常設(shè)的VR影院有180家左右，計(jì)劃在今年擴(kuò)展到1000家。這些設(shè)施主要分布在卡拉OK房、咖啡店等個(gè)人空間中，今后也可以擴(kuò)展到商業(yè)設(shè)施中進(jìn)行體驗(yàn)，甚至包括體驗(yàn)后直接購(gòu)買。

　　汪叢青認(rèn)為，下一代的產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越輕，也會(huì)提高清晰度，價(jià)錢會(huì)越來(lái)越低，讓高端的產(chǎn)品越來(lái)越真實(shí)，從設(shè)備的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，無(wú)論是手勢(shì)交互還是其他，都可以讓你在虛擬現(xiàn)實(shí)中感到和真正的生活沒(méi)有任何差別。

　　也是這一點(diǎn)，讓VR營(yíng)銷的前景看起來(lái)更加誘人。電通安吉斯集團(tuán)中國(guó)首席創(chuàng)新官陳建豪表示：“VR所營(yíng)造的沉浸式體驗(yàn)對(duì)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)關(guān)系產(chǎn)生了深刻影響，我們這是一個(gè)邊做邊學(xué)的過(guò)程，希望打造更有影響力的案例。”