“請問有沒有貸款需要？”很多消費(fèi)者每天都被這樣的電話騷擾。而這背后正是貸款公司垂涎消費(fèi)金融的巨大蛋糕。而作為消費(fèi)金融主力軍的銀行，在向零售業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和房貸受限等原因促使下，也不約而同加碼信用卡業(yè)務(wù)，信用卡江湖爭奪戰(zhàn)硝煙再起。

農(nóng)行近日聯(lián)手南航打造信用卡產(chǎn)品，并宣布整合旗下相關(guān)信用卡，推出“樂游天下”品牌。其相關(guān)人士表示，該品牌以航空商旅客戶為目標(biāo)客群，看中的正是我國日益增長的商旅需求以及隨之孕育出的廣闊市場空間。

銀行各出奇招

加碼信用卡業(yè)務(wù)

另一家國有大行的相關(guān)人士告訴記者，今年以來，感覺信用卡競爭越發(fā)激烈，各家銀行紛紛將信用卡作為零售業(yè)務(wù)的發(fā)力點(diǎn)。

記者觀察到，今年以來，工商銀行推出了工銀途牛牛人卡、工銀宇宙星座卡、工銀郎平奮斗卡、工銀愛車Plus卡等一系列信用卡新產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品線。

招行則通過“掌上生活”，拓展消費(fèi)場景，并引入二維碼支付向其他銀行的持卡人開放綁定和使用權(quán)限，并支持境外使用。

融360大數(shù)據(jù)研究員韓騰對此表示，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)升級、居民個人可支配收入持續(xù)快速提高的大背景下，消費(fèi)金融已經(jīng)成為零售信貸的新風(fēng)口，而信用卡業(yè)務(wù)也成為2016年度銀行年報(bào)為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一。

我國消費(fèi)金融

規(guī)模近6萬億元

“未來消費(fèi)金融領(lǐng)域空間巨大，因此各銀行不約而同地將信用卡業(yè)務(wù)作為未來的戰(zhàn)略重心，在發(fā)展策略上規(guī)模指標(biāo)仍將不斷加碼，而且隨著市場逐漸完善成熟，銀行也會更加注重產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)化和個性化營銷。” 韓騰說。

國家金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室銀行研究中心發(fā)布的《中國消費(fèi)金融創(chuàng)新報(bào)告》顯示，至2016年年底，我國金融機(jī)構(gòu)人民幣信貸收支表中住戶部門的短期消費(fèi)貸款余額達(dá)到5.3萬億元，再加上非金融機(jī)構(gòu)消費(fèi)金融平臺的貸款，我國當(dāng)前消費(fèi)金融市場規(guī)模（不含房貸）估計(jì)接近6萬億元（含房貸規(guī)模在25萬億元左右）。如果按照20%的增速預(yù)測，我國消費(fèi)信貸的規(guī)模到2020年可超過12萬億元。

分析

信用卡等成為布局重點(diǎn)

一位國有大行人士表示，銀行不發(fā)力也不行，消費(fèi)金融蛋糕雖大，但是搶食的企業(yè)也在增多，不僅要面對同業(yè)競爭，而且隨著第三方支付及網(wǎng)絡(luò)信貸逐漸興起，消費(fèi)金融領(lǐng)域競爭也在不斷加劇。而作為行業(yè)的絕對主力，銀行通過消費(fèi)信貸及信用卡業(yè)務(wù)發(fā)展消費(fèi)金融，其中信用卡是支持消費(fèi)信貸最具優(yōu)勢的產(chǎn)品。

根據(jù)Wind資訊數(shù)據(jù)，21家A股上市銀行去年全年新增發(fā)卡量過億張，國有大行仍有絕對數(shù)量的優(yōu)勢，而股份制銀行正在加速追趕。在增長率上，五大行和招商銀行增幅在10%到20%之間，股份制銀行則勢頭更猛，漲幅均超過20%，個別銀行甚至達(dá)到了近50%。

而《中國消費(fèi)金融創(chuàng)新報(bào)告》顯示，2016年互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融交易規(guī)模達(dá)到了4367.1億元，同比增長269%。

除了競爭加劇，銀行加碼信用卡業(yè)務(wù)也顯得有點(diǎn)“迫不得已”。前述人士告訴記者，零售業(yè)務(wù)也被視為銀行穿越經(jīng)濟(jì)周期的“穩(wěn)定器”，近年來，不少銀行都希望通過零售業(yè)務(wù)保證其在經(jīng)濟(jì)下行期的穩(wěn)定發(fā)展，而房貸、信用卡、消費(fèi)金融等業(yè)務(wù)成為發(fā)力點(diǎn)，其中，房貸在去年更是出現(xiàn)迅猛增長的勢頭。“而今年以來，各地限購限貸政策頻出，房貸難再現(xiàn)去年的增長勢頭，可以預(yù)見，銀行零售業(yè)務(wù)布局的重點(diǎn)更是傾向于信用卡業(yè)務(wù)、消費(fèi)金融等業(yè)務(wù)。

記者注意到，以零售見長的招商銀行，去年零售貸款占貸款總額50.45%。個人住房貸款余額較上年末增加2290.39億元，信用卡透支余額較上年末增加959.66億元，分別占零售貸款總額的47.37%和26.89%。