近年來，隨著創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的興起，麗江市深入挖掘傳統(tǒng)文化底蘊，將傳統(tǒng)工藝品設計融入旅游商品，推進文化與旅游產(chǎn)品的相互依存、相互支撐，為麗江傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品帶來了新的生機。

“文化+紀念產(chǎn)品” 一改旅游紀念品的老面孔

“今天看到這個十二生肖東巴書畫旅游紀念冊，讓我眼前一亮，我太喜歡了。”來自成都的游客李先生說，前幾個月去大理旅游，買了一些蠟染的布料、披肩、銀手鐲，這幾天來麗江玩，在旅游市場里看到的旅游紀念品和大理的幾乎一樣。就拿銀手鐲來說，花紋都是一模一樣的，一點地方特色都沒有，直到看到了這個十二生肖東巴書畫旅游紀念冊，才讓我覺得這是麗江的旅游紀念品。

李先生口中的十二生肖東巴書畫旅游紀念冊是由麗江東巴會館研發(fā)的旅游紀念品。它是由麗江東巴書畫傳承人、國家一級作曲家和文光創(chuàng)作的，其內頁是納西族傳統(tǒng)的東巴紙，書內附有納西古詩、納西音樂，是一本集詩、音、畫為一體的紀念冊，規(guī)格為一本書畫為一個生肖，它既是麗江旅游一份珍貴的紀念品，同時也是納西族東巴文化的一份收藏品。

“早在四五年前就有制作十二生肖東巴書畫紀念冊的構想。”和文光介紹，近年來，隨著麗江旅游業(yè)的興起，旅游市場上充斥著各色的旅游紀念品，但大多缺乏與麗江景區(qū)、文化契合的特征，根本就吸引不了游客，為此和文光便將漢文化中的生肖文化和麗江東巴文化結合起來，創(chuàng)作了十二生肖東巴書畫紀念冊。

和文光與十二生肖東巴書畫紀念冊的故事只是麗江以“文化+”助力旅游產(chǎn)品的一個縮影。

近年來，麗江市依托豐富的旅游資源和文化資源，加強文化創(chuàng)意與旅游深度融合，推動旅游產(chǎn)品更新、質量提升，讓文化創(chuàng)意一改以往披肩、牦牛肉、銀手鐲等麗江旅游紀念品老三樣的模式，促進了麗江旅游產(chǎn)品由量到質的飛躍。如今，在玉壁金川的大地上，處處都涌現(xiàn)出了以文化創(chuàng)意設計為契機，旅游商品轉型謀發(fā)展的熱潮。

“文化+創(chuàng)意園” 提升游客旅游新體驗

走進位于世界文化遺產(chǎn)麗江古城手道麗江民間手工藝術館，正在制作東巴紙的和秀紅師傅一家吸引了記者的注意。

“撕這個樹皮就是必須要撕干凈，如果有黑色點，做出來的紙里面就有黑點，就不好寫字了。”秀紅東巴造紙坊的負責人和秀紅對記者說，東巴紙有防蟲、防蛀的特點，可以保存七八百年，甚至上千年。

和秀紅和母親、哥哥在手道麗江民間手工藝術館現(xiàn)場展示東巴造紙技藝已經(jīng)有一年了，期間吸引了很多游客前來觀看，有的還直接參與制作東巴紙。

“上次旅游的時候買了兩本用東巴紙做的書，很喜歡，今天特地來參觀一下東巴紙的制作工藝。”來自北京的游客李軍掩飾不住內心對東巴紙的喜愛。

“東巴造紙坊是手道麗江民族作坊的一個組成部分。”手道麗江講解員木勝康介紹，手道麗江民族作坊由東巴陶藝、納西皮藝等8家手工藝展示點組成，是以民族特色手工藝展示為招牌，吸引八方游客到古城了解麗江的民風民俗，打造具有民族文化特色的旅游產(chǎn)品。

“游客到這里的感受都比較好，很多人都說如果有更多像這樣文化氣息濃厚的地方，會更吸引他們來到麗江。”木勝庚說。

麗江旅游已持續(xù)發(fā)展了20年，但是景區(qū)內真正展示麗江本土文化特色的高品質旅游產(chǎn)品并不多。為此，麗江古城景區(qū)制定出臺《麗江古城內經(jīng)營項目目錄清單》，實行經(jīng)營項目準入標識制度，鼓勵經(jīng)營民族文化、服飾、納西傳統(tǒng)手工藝等麗江本土、納西特色項目，打造傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結合的民族文化特色旅游商品，加快建設一批中小型文化創(chuàng)意園區(qū)、文化創(chuàng)意空間、文化創(chuàng)意客棧、文化創(chuàng)意村鎮(zhèn)，積極營造文化創(chuàng)意氛圍。現(xiàn)在麗江，像手道麗江這樣的文化創(chuàng)意園已有納西人家、凈蓮寺、文昌宮及觀景臺、王丕震紀念館、四方街歌舞表演、納西象形文字繪畫體驗館、納西傳統(tǒng)民族服飾店、普賢寺、雪山書院等18個。

“文化+高原特產(chǎn)” 山貨變成旅游伴手禮

“蜂蜜賣得很好。”年近40的永勝縣東山鄉(xiāng)牦牛坪村委會村民羅洪烏里笑容滿面地說，鄉(xiāng)村旅游聚攏人氣，帶來商機，帶來改變，也帶來了希望。如今村里又辦起了電商，蜂蜜每斤最低價80元，鄉(xiāng)親們心里像喝了蜂蜜一樣甜。

羅洪烏里所說的電商項目，是近年來麗江市不斷加強文化創(chuàng)意與麗江雪桃、藍莓、油橄欖等高原特色農(nóng)業(yè)融合發(fā)展，全面挖掘農(nóng)業(yè)潛能，把科技、文化、產(chǎn)業(yè)、市場和生態(tài)環(huán)境有機結合，探索創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的新模式。

東山鄉(xiāng)政府負責搭建電商平臺，并為農(nóng)特產(chǎn)品賦予東山彝族文化，農(nóng)戶負責栽種農(nóng)產(chǎn)品，再由村里成立的麗江阿姆九子農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司統(tǒng)一收購并銷售。東山鄉(xiāng)這一文化品牌助力農(nóng)特產(chǎn)品的銷售的模式，給牦牛坪村的農(nóng)戶帶去了致富的希望，迎來了“甜蜜的成果”。

東山鄉(xiāng)的村民在享受“文化+高原特產(chǎn)”給大家?guī)砑t利的時候，在古城區(qū)電子商務展示館內，每天都會有兩三批游客前來觀光和購買陳列著核桃、瑪卡、橄欖油、雪桃、藍莓、魯?shù)橹兴幉牡取?/p>

       麗江市商盟集團運營部副總經(jīng)理郭黎敏介紹說，展覽館內陳列的商品，讓優(yōu)質的農(nóng)產(chǎn)品成為了旅游的伴手禮，每天有近百人會進店購買這些旅游產(chǎn)品，不僅實現(xiàn)一產(chǎn)向三產(chǎn)轉型，還提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。

品牌效應有多大?郭黎敏逐一介紹：“老君山核桃沒有形成品牌前，價格很低，如今在館內銷售，每市斤可以賣到近20元，土雞蛋也由原來的每個5角升至1元多……農(nóng)民們的腰包實實在在鼓起來了。這一切都得益于文化助力農(nóng)特產(chǎn)品，形成品牌化，讓山里的山貨變成了游客青睞的伴手禮。”

“村里的山貨都是好貨，因為沒有形成品牌，所以不僅養(yǎng)在深山無人識，還賣不起價格。” 麗江市電子商務協(xié)會會長、麗江市商盟集團董事長胡國平說，目前商盟公司以麗江風物品牌建設來提高雪桃、瑪卡等高原特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度，讓真正的好貨成為游客心儀的旅游產(chǎn)品。

近年來，麗江市以“文化+高原特色農(nóng)業(yè)”全力打造具有麗江特色的旅游產(chǎn)品，目前已完成了麗江雪桃、程海銀魚、華坪芒果等10個地方特色產(chǎn)品的品牌培育和線上銷售。

(責編：范敏玲（實習生）、連品潔)