近日，中國(guó)保險(xiǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)正式對(duì)外發(fā)布了《中國(guó)保險(xiǎn)行業(yè)形象宣傳評(píng)估報(bào)告（2013-2016）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。這是保險(xiǎn)行業(yè)首份關(guān)于整體行業(yè)形象宣傳情況和效果分析的調(diào)研評(píng)估報(bào)告，對(duì)于全行業(yè)開展形象品牌宣傳工作具有很強(qiáng)的借鑒和參考價(jià)值。

《報(bào)告》指出，保險(xiǎn)行業(yè)形象宣傳始終堅(jiān)持社會(huì)公益性、提升公眾保險(xiǎn)意識(shí)、注重行業(yè)形象改善、凸顯消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)為原則，運(yùn)用廣覆蓋、深互動(dòng)、高聚焦的傳播策略，通過全媒體傳播、全國(guó)保險(xiǎn)公眾宣傳日等活動(dòng)推廣、最美保險(xiǎn)人原創(chuàng)話劇《生命密碼》等典型宣傳，實(shí)現(xiàn)了時(shí)間上的連續(xù)性和空間上的多樣性宣傳效果?！秷?bào)告》由中國(guó)保險(xiǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)出品，依托國(guó)內(nèi)最大的市場(chǎng)調(diào)查和媒介研究機(jī)構(gòu)CTR，針對(duì)全國(guó)12個(gè)保險(xiǎn)重點(diǎn)區(qū)域開展問卷調(diào)研，共收集問卷2萬余份，同時(shí)對(duì)2013年至2016年近四年全媒體監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)進(jìn)行客觀、科學(xué)的分析評(píng)估，編制而成，受到行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。

《報(bào)告》顯示，連續(xù)四年開展的行業(yè)形象宣傳工程取得了實(shí)實(shí)在在的傳播效果。一是推動(dòng)保險(xiǎn)行業(yè)的發(fā)展。保險(xiǎn)行業(yè)形象宣傳為保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好的社會(huì)環(huán)境，保險(xiǎn)行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展；二是保險(xiǎn)行業(yè)宣傳促進(jìn)了社會(huì)公眾對(duì)保險(xiǎn)從認(rèn)知、關(guān)注到咨詢、投保的轉(zhuǎn)化提升，主動(dòng)咨詢的滲透率增長(zhǎng)70%以上，六成以上的受訪者關(guān)注保險(xiǎn)行業(yè)；三是提升了社會(huì)公眾的認(rèn)知。社會(huì)公眾對(duì)保險(xiǎn)行業(yè)有了新的認(rèn)知，58.5% 的人聽說過“保險(xiǎn)讓生活更美好”的宣傳語，76.7% 的人認(rèn)識(shí)到保險(xiǎn)與生活密切相關(guān)，社會(huì)公眾對(duì)保險(xiǎn)的正面評(píng)價(jià)明顯提升；四是增進(jìn)從業(yè)人員的信心。行業(yè)形象宣傳堅(jiān)定了從業(yè)人員投身保險(xiǎn)行業(yè)的信念，增強(qiáng)了行業(yè)歸屬感，71.6% 的人認(rèn)為行業(yè)宣傳對(duì)自身工作有幫助，74.5% 的人感到職業(yè)具有自豪感，62.5% 的人感受到社會(huì)尊重，85.3% 的人認(rèn)可自身的工作價(jià)值。

一是推動(dòng)保險(xiǎn)行業(yè)的發(fā)展。

保險(xiǎn)行業(yè)形象宣傳為保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好的社會(huì)環(huán)境，保險(xiǎn)行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，從2013年至2016年，行業(yè)年均增速超過20%。

二是保險(xiǎn)行業(yè)宣傳促進(jìn)了社會(huì)公眾對(duì)保險(xiǎn)從認(rèn)知、關(guān)注到咨詢、投保的轉(zhuǎn)化提升。

主動(dòng)咨詢的滲透率增長(zhǎng)70%以上，六成以上的受訪者關(guān)注保險(xiǎn)行業(yè)。

三是提升了社會(huì)公眾的認(rèn)知。

社會(huì)公眾對(duì)保險(xiǎn)行業(yè)有了新的認(rèn)知，58.5%的人聽說過“保險(xiǎn)讓生活更美好”的宣傳語，76.7%的人認(rèn)識(shí)到保險(xiǎn)與生活密切相關(guān)，社會(huì)公眾對(duì)保險(xiǎn)的正面評(píng)價(jià)明顯提升。

四是增進(jìn)從業(yè)人員的信心。

行業(yè)形象宣傳堅(jiān)定了從業(yè)人員投身保險(xiǎn)行業(yè)的信念，增強(qiáng)了行業(yè)歸屬感，71.6%的人認(rèn)為行業(yè)宣傳對(duì)自身工作有幫助，74.5%的人感到職業(yè)具有自豪感，62.5%的人感受到社會(huì)尊重，85.3%的人認(rèn)可自身的工作價(jià)值。