上周，海信冰箱和松下零部件事業(yè)部簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方就冰箱內(nèi)材VIP板、變頻壓縮機(jī)、洗衣機(jī)熱泵等，在零部件采購方面達(dá)成共識(shí)。記者從海信方面獲悉，選擇和松下合作的目的在于讓旗下冰箱能快速布局全球高端市場。

　　其實(shí)，海信與松下的“聯(lián)姻”并非個(gè)案。去年，美的和庫卡、海爾和通用電氣之間的收購故事，帶給家電行業(yè)的“余震”仍在繼續(xù)。盡管大家合作的方式和目標(biāo)不盡相同，可記者發(fā)現(xiàn)，這些家電巨頭無非都希望借助外企這一“踏板”，來加強(qiáng)企業(yè)在全球市場的影響力。

　　家電企業(yè)爭相借“跳板”布局海外

　　為什么海信會(huì)牽手松下?業(yè)內(nèi)人士指出，旗下有著容聲冰箱這一基礎(chǔ)，海信冰箱在中國市場的實(shí)力并不弱，其產(chǎn)品也多數(shù)出口到南非、澳洲等地。“唯獨(dú)在產(chǎn)業(yè)鏈這一塊，相比白電三巨頭(海爾、美的、格力)，海信的布局仍存在一段距離要追趕。”家電業(yè)資深觀察人士劉步塵告訴記者，松下是全球較早生產(chǎn)真空絕熱板VIP的企業(yè)之一，與松下合作明顯有利于海信強(qiáng)化白電產(chǎn)品的上游產(chǎn)業(yè)鏈。

　　近年來，隨著《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級(jí)》標(biāo)準(zhǔn)的正式實(shí)施，對于冰箱制造廠商而言，如不降低產(chǎn)品的能耗，則難以滿足市場的準(zhǔn)入要求。為此，海信冰箱相關(guān)負(fù)責(zé)人(品牌副總監(jiān)董偉慧)告訴記者，海信之所以會(huì)采購松下生產(chǎn)的變頻壓縮機(jī)和真空絕熱板VIP，是因?yàn)槠浔匦Ч_(dá)到普通聚氨酯絕熱材料的8～10倍，這有利于海信提升冰箱產(chǎn)品保溫效果的同時(shí)降低能耗。該負(fù)責(zé)人表示，今后雙方還將在研發(fā)新型材料、高性能壓縮機(jī)等技術(shù)繼續(xù)合作。

　　在奧維云網(wǎng)家電大數(shù)據(jù)本部研究總監(jiān)趙敏敏看來，海信冰箱與松下的合作更像是“醉翁之意不在酒”。海信采購的VIP板將主要應(yīng)用于海信的高端冰箱，特別是出口到歐美的冰箱產(chǎn)品，“借助松下零部件在全球的影響力，有利于海信冰箱打開國外高端市場的大門。”

　　布局海外市場家電企業(yè)各顯神通

　　如今，中國家電品牌在全球崛起已是不爭的事實(shí)。不僅僅是海信冰箱跟松下之間的合作，從去年起，美的、海爾兩大龍頭企業(yè)就已加速邁向海外市場的步伐。

　　在AWE2017，海爾首次對外發(fā)布旗下海爾、美國通用電氣GEAppliances、新西蘭Fisher&Paykel、日本AQUA、卡薩帝、統(tǒng)帥六大家電品牌的全球化戰(zhàn)略，產(chǎn)品共覆蓋全球五大洲，為五大細(xì)分人群提供家電解決方案。廣州海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人曾向記者表示，海爾在去年收購?fù)ㄓ秒姎?，就是為在全球的技術(shù)輸出做準(zhǔn)備。劉步塵認(rèn)為，海爾的品牌格局已相當(dāng)清晰，未來幾年轉(zhuǎn)型方向主要是在國際化中打響影響力。

　　無獨(dú)有偶，在AWE2017期間，美的集團(tuán)同樣對外宣布新戰(zhàn)略目標(biāo)：成為一家全球領(lǐng)先，集消費(fèi)電器、暖通空調(diào)、機(jī)器人及工業(yè)自動(dòng)化系統(tǒng)為一體的科技集團(tuán)。為此，美的在年初先后宣布完成收購德國機(jī)器人公司庫卡，并與以色列高科技企業(yè)高創(chuàng)達(dá)成戰(zhàn)略合作交易，在機(jī)器人新跑道上起跑。劉步塵指出，美的在收購庫卡后，不僅會(huì)將庫卡的技術(shù)運(yùn)用到自家產(chǎn)線上，更多是會(huì)在全球出售自己的機(jī)器人產(chǎn)業(yè)。

　　相關(guān)鏈接

　　多家日資家電

　　企業(yè)“斷臂求生”

　　相比中國家電企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，另一邊，東芝、松下等日資企業(yè)的轉(zhuǎn)型則稍顯落寞。本周二，美國西屋電氣申請破產(chǎn)保護(hù)，東芝董事會(huì)也已經(jīng)批準(zhǔn)子公司申請破產(chǎn)。其實(shí)在上月中旬，東芝已公開表示，因?yàn)樵?006年花54億美元購買西屋電氣而成本超支，為了緩解債務(wù)壓力，東芝將芯片業(yè)務(wù)直接提上了出售日程，引來多家公司競投。

　　在AWE2017上，富士康首席行銷長袁學(xué)智曾向記者透露，繼夏普之后，富士康有意收購東芝的核心存儲(chǔ)技術(shù)，為富士康在年底推出8K液晶電視做準(zhǔn)備。

　　不僅是東芝，另一日本家電品牌松下也在本周一傳出計(jì)劃再度啟動(dòng)裁員的消息。據(jù)外媒報(bào)道，日本松下公司計(jì)劃對無法盈利的多個(gè)業(yè)務(wù)部門進(jìn)行拆分重組，其中包括數(shù)碼相機(jī)事業(yè)部，意在整合資源，減少人力成本。而在4月開始的新財(cái)年，松下計(jì)劃對外出售液晶面板生產(chǎn)線和半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的股份。

　　劉步塵認(rèn)為，日本家電企業(yè)的轉(zhuǎn)型如同“斷臂求生”，是主動(dòng)但也是無奈之舉。他們意識(shí)到和中韓家電企業(yè)相比，自身競爭優(yōu)勢越來越不明顯，所以只能“去家電化”，三洋甚至幾乎出售掉所有資產(chǎn)。

　　有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，可能是因?yàn)?/span>松下冰箱在中國市場的銷售成績一般，一直未能成為中國市場的主流品牌，所以從另一方面來說，松下也有跟海信合作的需要。“如今，中國已成為全球最大的家電消費(fèi)市場，松下自然也希望借助和海信合作的機(jī)會(huì)，能為自己在家電市場創(chuàng)造機(jī)會(huì)。”