近日，朋友圈一篇《馬化騰確認(rèn)：微信將推出公眾號(hào)付費(fèi)閱讀功能》的文章在瘋轉(zhuǎn)。文章中，作者發(fā)布的一張截圖顯示，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察人士洪波談及“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、知識(shí)變現(xiàn)”，抱怨微信公眾號(hào)沒(méi)有付費(fèi)閱讀功能，轉(zhuǎn)投某垂直新聞平臺(tái)開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄。這引得騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在洪波朋友圈勸說(shuō)，應(yīng)該等微信公眾號(hào)付費(fèi)訂閱功能開(kāi)通再做打算，并強(qiáng)調(diào)已加速新功能的開(kāi)發(fā)。

    消息一出，不論是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者、公眾號(hào)作者還是微信用戶都對(duì)此產(chǎn)生了強(qiáng)烈關(guān)注。盡管對(duì)于是否愿意為閱讀買(mǎi)單有不同看法，但不可否認(rèn)的是，互聯(lián)網(wǎng)的知識(shí)付費(fèi)時(shí)代正悄然而至。

    從打賞到內(nèi)測(cè)付費(fèi)

    打開(kāi)知乎，你可能為了了解王思聰對(duì)網(wǎng)友提問(wèn)的回答而支付1元(總共可能需要數(shù)千元，但可以與其他網(wǎng)友共同支付達(dá)到需要的金額)，滿足“這個(gè)問(wèn)題思聰怎么看”的好奇心；使用羅輯思維團(tuán)隊(duì)的“得到”App，你可能為了聽(tīng)王潮歌說(shuō)讀了34次《浮士德》的心得、黃磊說(shuō)的創(chuàng)業(yè)故事而支付200元一年的會(huì)員費(fèi)。這些都是互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)閱讀(收聽(tīng))的形式。

    而對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，內(nèi)容付費(fèi)方面已經(jīng)開(kāi)啟內(nèi)容打賞模式。用戶在閱讀文章時(shí)并不會(huì)被強(qiáng)制收費(fèi)，但是閱讀完畢后用戶可根據(jù)自己喜好決定是否發(fā)個(gè)紅包鼓勵(lì)一下作者。至于是1元、2元，還是5元、10元，完全憑讀者意愿。

    據(jù)知名寫(xiě)手“和菜頭”表示，其個(gè)人微信公眾號(hào)“槽邊往事”的平均單篇打賞金額約在4000元以下，收到打賞最多的一篇是《六一兒童節(jié)再贈(zèng)小朋友》文章，金額達(dá)到了32000元。相對(duì)于投稿給雜志社的千字500元的常規(guī)酬勞，這樣的收益已是翻了不少倍。

    而根據(jù)網(wǎng)上流傳的內(nèi)測(cè)付費(fèi)閱讀功能截圖，被用戶點(diǎn)擊閱讀的文章會(huì)顯示開(kāi)頭部分，具體展現(xiàn)內(nèi)容比例或者篇幅可能由運(yùn)營(yíng)者自主決定，支付相應(yīng)費(fèi)用后才能查看全文。不過(guò)，根據(jù)截圖界面，記者看到內(nèi)測(cè)時(shí)微信平臺(tái)對(duì)公眾號(hào)付費(fèi)閱讀的規(guī)定是一個(gè)月最多發(fā)布10篇的有償閱讀文章，同時(shí)要求“原創(chuàng)”，不能抄襲。否則一經(jīng)核實(shí)將嚴(yán)肅處理。

    對(duì)于這些截圖，微信團(tuán)隊(duì)沒(méi)有給予正式回應(yīng)。但網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于微信付費(fèi)閱讀的討論已經(jīng)有了熱度。

    要金錢(qián)還是要傳播力

    “我在想的是，如果有人愿意為我的這篇文章付費(fèi)，就算是每人1元錢(qián)，只要有39人閱讀并且付費(fèi)，那么，我這杯39元的咖啡，就是39名讀者為我買(mǎi)的。我將心懷感激，并竭盡所能寫(xiě)出更好的文章，取悅我的讀者。”談到是不是該為微信閱讀買(mǎi)單時(shí)，DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)劉興亮這樣寫(xiě)道。

    與劉興亮的看法相似，互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人士羅超認(rèn)為，未來(lái)微信就是一個(gè)“內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)”，它可以從內(nèi)容開(kāi)發(fā)者那里分成，這讓微信在商業(yè)化上有巨大前景。“此前微信探索表情付費(fèi)等模式，更像是投石問(wèn)路，微信公眾平臺(tái)內(nèi)容付費(fèi)，才是大招。”

    而與此有不同見(jiàn)解的是，有自媒體人士認(rèn)為，微信加入付費(fèi)閱讀對(duì)原創(chuàng)者來(lái)說(shuō)，能很好改善生存狀態(tài)，但也會(huì)產(chǎn)生新問(wèn)題：原創(chuàng)者到底是追求金錢(qián)還是追求傳播力？因?yàn)橐坏﹥?nèi)容付費(fèi)閱讀后，必然在內(nèi)容傳播方面受到很大影響。

    “在免費(fèi)的情況下，現(xiàn)在很多微信公眾號(hào)發(fā)布的文章我都不愿意點(diǎn)開(kāi)。如果將來(lái)改成付費(fèi)了，那我估計(jì)閱讀的興趣可能就更下降了，除非是特別喜歡的作者或很感興趣的內(nèi)容才會(huì)點(diǎn)開(kāi)看。”采訪中，微信使用者東云表示，假如未來(lái)碰到閱讀付費(fèi)的情況，他就會(huì)先做判斷再點(diǎn)開(kāi)，但他又很擔(dān)心標(biāo)題黨會(huì)忽悠人，以至于“付了費(fèi)”又沒(méi)有看到有料的東西。

    有償閱讀或迎春天

    不過(guò)，不管未來(lái)微信付費(fèi)閱讀的接受度如何，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，有償閱讀都會(huì)成為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要發(fā)展方向。

    清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授杭敏認(rèn)為，微信公眾號(hào)開(kāi)啟付費(fèi)訂閱功能是微信多元化商業(yè)模式的必經(jīng)之路。而付費(fèi)訂閱能否持久有效地運(yùn)行關(guān)鍵在于內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性與對(duì)用戶黏性的準(zhǔn)確把握。同時(shí)，從盈利模式的角度講，微信還需要開(kāi)發(fā)更多更穩(wěn)定的模式和收入來(lái)源；而開(kāi)啟訂閱模式后，對(duì)內(nèi)容資源的獨(dú)特性與專(zhuān)業(yè)性等將有更高的要求。

    此前，果殼首席執(zhí)行官姬十三也曾公開(kāi)表示，知識(shí)盈余作為共享經(jīng)濟(jì)下的虛擬價(jià)值，以前很難被定價(jià)，但現(xiàn)在卻可以明碼標(biāo)價(jià)出售。“認(rèn)知盈余變現(xiàn)即將爆發(fā)”。業(yè)內(nèi)觀察人士指出，知識(shí)付費(fèi)在2016年已經(jīng)取得了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，而隨著微信的入場(chǎng)，知識(shí)付費(fèi)或?qū)⒂瓉?lái)春天。

    不過(guò)，也有觀察人士指出，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者付費(fèi)獲取知識(shí)或者技巧的消費(fèi)習(xí)慣仍然處在培育期，關(guān)鍵仍然在于內(nèi)容的不可替代性，要讓用戶獲得無(wú)法從其他平臺(tái)獲得的差異性信息與體驗(yàn)，付費(fèi)習(xí)慣才有可能形成。