北方大范圍的最后一場(chǎng)瑞雪飛舞飄來(lái)，寒意襲襲過(guò)后的暖意是否預(yù)示今年空調(diào)市場(chǎng)會(huì)熱火朝天呢?

　　空調(diào)企業(yè)發(fā)起春季攻勢(shì)

　　事實(shí)上春節(jié)過(guò)后，各空調(diào)品牌就已經(jīng)緊鑼密鼓的布戰(zhàn)零售終端，發(fā)起一場(chǎng)“春季攻勢(shì)”?？照{(diào)雙“寡頭”春節(jié)開工后便開始爭(zhēng)奪渠道資源，美的與格力均與大連鎖渠道火速展開緊密合作。

這廂美的空調(diào)與蘇寧緊密合作

　　美的家用空調(diào)事業(yè)部新任總裁殷必彤率內(nèi)銷總經(jīng)理劉濤等人馬于不久前親自到訪蘇寧，雙方閉門洽談了美的空調(diào)“火3月”的“春季攻勢(shì)”方案，并簽下50萬(wàn)套促銷目標(biāo)。

　　據(jù)美的空調(diào)內(nèi)部人士向中國(guó)家電網(wǎng)記者透露，今年集團(tuán)對(duì)于空調(diào)業(yè)務(wù)要求“保增長(zhǎng) 保利潤(rùn)”，一線城市更是要求“必須增長(zhǎng)20%以上”。

　　格力加強(qiáng)了與國(guó)美的“2017春季攻勢(shì)戰(zhàn)略合作”，雙方在優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品、渠道拓展、市場(chǎng)推廣及增值服務(wù)等方面全面開展深入合作，并就今年格力“春季攻勢(shì)”系列大型促銷活動(dòng)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。

那廂格力與國(guó)美抱的很緊

　　志高等二三線空調(diào)品牌春節(jié)開工后也忙于排產(chǎn)鋪貨，提前在零售終端搞起促銷活動(dòng)。

　　排產(chǎn)與渠道備貨齊頭并進(jìn)之勢(shì)下，今年春季淡季反而不淡。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，1月30日-2月5日，空調(diào)線下零售量同比增長(zhǎng)4.6%，零售額同比增長(zhǎng)3.7%;空調(diào)線上零售量同比增長(zhǎng)4.6%，零售額同比增長(zhǎng)3.7%。而2月6日至12日，空調(diào)線下零售量同比增長(zhǎng)84.2%，零售額同比增長(zhǎng)76.6%;空調(diào)線上零售量同比增長(zhǎng)618.2%，零售額同比增長(zhǎng)537.3%。

　　“春季攻勢(shì)”帶來(lái)的增長(zhǎng)勢(shì)頭似乎顯示出2017年會(huì)持續(xù)2016年的銷售增長(zhǎng)。

　　不過(guò)，2017年原材料上漲的不爭(zhēng)事實(shí)給空調(diào)行業(yè)帶來(lái)諸多變數(shù)。“今年原材料上漲幅度大，全行業(yè)預(yù)計(jì)利潤(rùn)壓力也會(huì)變大，目前看空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)白熱化，預(yù)計(jì)全行業(yè)會(huì)漲價(jià)”，上述美的空調(diào)人士認(rèn)為，“2017年空調(diào)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，將是品牌商之間的角力。品牌商之間的競(jìng)爭(zhēng)，包括產(chǎn)品、技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，還有渠道資源的爭(zhēng)奪。”

　　志高空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人也向記者表示，2017年，面對(duì)空調(diào)漲價(jià)預(yù)期，對(duì)于行業(yè)而言未必是壞事。一方面迎合了消費(fèi)者“買漲不買跌”的心理，將會(huì)在短期內(nèi)刺激市場(chǎng)消費(fèi)量的增長(zhǎng);另一方面也使過(guò)去單純依靠低成本、低質(zhì)量、低價(jià)格的營(yíng)銷行為將被淘汰，有利于推動(dòng)空調(diào)行業(yè)回歸理性發(fā)展。

　　智能空調(diào)成為今年市場(chǎng)戰(zhàn)機(jī)

　　那么，2017年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的戰(zhàn)機(jī)會(huì)在哪?在摸清楚這點(diǎn)前先來(lái)看這樣一些數(shù)據(jù)。

　　國(guó)家信息中心的數(shù)據(jù)顯示，2016年國(guó)內(nèi)智能空調(diào)的銷量為580萬(wàn)臺(tái)，整體市場(chǎng)占比已接近20%，目前參與智能空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的品牌從去年年初的13個(gè)已達(dá)到今年年初的19個(gè)。

　　智能空調(diào)的表現(xiàn)搶眼顯然已成為競(jìng)爭(zhēng)激烈的整體空調(diào)市場(chǎng)中的亮點(diǎn)。中怡康提供的2017年春節(jié)期間數(shù)據(jù)顯示，智能空調(diào)占空調(diào)市場(chǎng)的零售額份額達(dá)到29.3%，同比份額提升10.3%。也從另一個(gè)維度佐證了智能空調(diào)的市場(chǎng)成長(zhǎng)性。

　　行業(yè)主流品牌在智能空調(diào)市場(chǎng)的布陣也正全面提速，“2017年海爾空調(diào)將全面智能化”，海爾空調(diào)產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理王友寧日前在某活動(dòng)上向中國(guó)家電網(wǎng)記者如是透露。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，目前海爾智能空調(diào)銷量占比已經(jīng)達(dá)到整個(gè)智能空調(diào)市場(chǎng)51%。

　　美的空調(diào)上述負(fù)責(zé)人也向記者表示，目前美的變頻空調(diào)已經(jīng)全面智能化，在零售端美的變頻智能空調(diào)鋪貨比例有7成左右。

　　數(shù)據(jù)顯示，海爾、美的和格力前三名品牌在智能市場(chǎng)的銷售量占比接近80%。

　　二三線梯隊(duì)中，奧克斯、志高等也跟進(jìn)了智能空調(diào)的市場(chǎng)布局。上述志高空調(diào)人士稱，目前在中高端產(chǎn)品上志高已經(jīng)做到了智能產(chǎn)品全線普及。

　　在智能化的布陣上，與前端產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的是后端制造上的智能化。美的空調(diào)廣州、武漢工廠已全面智能化，目前美的已投入50億元持續(xù)進(jìn)行智能工廠改造。海爾空調(diào)已經(jīng)在鄭州、膠州和西海岸新區(qū)布局了三大空調(diào)互聯(lián)工廠。奧克斯智能化布局也顯露冰山一角，奧克斯空調(diào)已累計(jì)投入超過(guò)10億元，引入自動(dòng)化生產(chǎn)及檢測(cè)設(shè)備，實(shí)現(xiàn)機(jī)器換人超過(guò)2000人，減少品質(zhì)對(duì)人的依賴，保障產(chǎn)品的一致性，未來(lái)2年將持續(xù)投入10億元用于無(wú)人工廠的建設(shè)。

　　國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩認(rèn)為，隨著參與品牌增多，2017年智能空調(diào)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，大品牌的全面智能化會(huì)讓部分二三線品牌承受較大壓力，但智能空調(diào)市場(chǎng)隨著份額的持續(xù)推高，整體價(jià)格有望下降。

　　蔡瑩表示，預(yù)計(jì)2017年智能空調(diào)銷量將增長(zhǎng)12%-15%，市場(chǎng)占比有望接近25%。智能空調(diào)將成為各大品牌爭(zhēng)奪的市場(chǎng)戰(zhàn)機(jī)。（明彥華）