“墨菲定律”應(yīng)驗(yàn)，為國(guó)際化殫精竭慮的中國(guó)白電企業(yè)2017年開年遭遇暗礁。日前，美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)(ITC)認(rèn)定從中國(guó)進(jìn)口的大型家用洗衣機(jī)已經(jīng)對(duì)美國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)造成實(shí)質(zhì)性損害，后續(xù)將對(duì)該產(chǎn)品征收反傾銷稅。

　　中華人民共和國(guó)商務(wù)部稱此次被征收反傾銷稅的中國(guó)產(chǎn)大洗衣機(jī)品牌，主要涉及韓國(guó)在中國(guó)的投資企業(yè)三星和LG。表面上中國(guó)國(guó)內(nèi)白電品牌受到的影響微乎其微，此次裁定只是指向韓系洗衣機(jī)廠商三星和LG。但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看中國(guó)洗衣機(jī)出口將遭遇鉗制。

　　此次洗衣機(jī)反傾銷案僅為中美貿(mào)易摩擦的冰山一角。新任美國(guó)總統(tǒng)特朗普開始兌現(xiàn)承諾，為改善美國(guó)就業(yè)環(huán)境，將通過反傾銷手段制衡國(guó)外企業(yè)，敦促后者在美建廠。之前中美貿(mào)易摩擦主要發(fā)生在鋼鐵、紡織領(lǐng)域。隨著中國(guó)家電、手機(jī)等消費(fèi)電子行業(yè)實(shí)力不斷壯大，貿(mào)易摩擦隨之而來。分析認(rèn)為，企業(yè)除了被動(dòng)應(yīng)訴，加速研發(fā)提升產(chǎn)品溢價(jià)能力才是不二法寶。

　　罰在當(dāng)下 影響長(zhǎng)遠(yuǎn)

　　日前，美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)(ITC)作出終裁，裁定從中國(guó)進(jìn)口的大型家用洗衣機(jī)已經(jīng)對(duì)美國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)造成實(shí)質(zhì)性損害，后續(xù)將對(duì)該產(chǎn)品征收反傾銷稅。

　　該事件源起美國(guó)家電制造商惠而浦的一紙?jiān)V狀，2016年1月，美國(guó)家電制造商惠而浦舉起反傾銷大棒，該公司向美國(guó)商務(wù)部和國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)提出申請(qǐng)，請(qǐng)求對(duì)韓系廠商三星、LG的大容量洗衣機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行反傾銷調(diào)查?；荻址矫嬲J(rèn)為，韓國(guó)家電廠商LG和三星為迅速擴(kuò)大在美國(guó)市場(chǎng)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)的份額，以低于成本的價(jià)格銷售洗衣機(jī)，涉嫌低價(jià)傾銷。

　　2016年7月美國(guó)商務(wù)部裁定三星及LG存在傾銷行為，并在2017年開始對(duì)三星及LG分別征收52.51%及32.12%的反傾銷稅，此次終裁將反傾銷稅擴(kuò)大至中國(guó)出口的大型洗衣機(jī)產(chǎn)品。

　　值得注意的是，以上兩韓系品牌從中國(guó)出口的洗衣機(jī)的原產(chǎn)地均是中國(guó)，出口方為中國(guó)法人。此次被征求反傾銷稅的大型洗衣機(jī)指的是箱體直徑最大24.5英寸(62.23厘米)32英寸(81.28厘米)的大型家用洗衣機(jī)。據(jù)了解該尺寸對(duì)應(yīng)的是12公斤以上的洗衣機(jī)。

　　對(duì)此，長(zhǎng)江證券分析認(rèn)為，三星和LG受到的影響很直接，但就目前來看，此事件對(duì)于國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)龍頭的影響可忽略。理由是目前國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)代工主要以二三線企業(yè)為主，洗衣機(jī)龍頭企業(yè)小天鵝、海爾出口占比均不高，且出口至美國(guó)占比更低。目前國(guó)內(nèi)公司出口占比不到30%，出口至美國(guó)洗衣機(jī)在總收入中占比僅在2%左右，同時(shí)目前公司出口至美國(guó)的洗衣機(jī)均不在反傾銷目錄之列。某知名品牌洗衣機(jī)事業(yè)部負(fù)責(zé)人告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，目前12公斤洗衣機(jī)出口量確實(shí)不高，但具體比例無法透露。

　　不過對(duì)于中國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)而言，表面上的波瀾不驚只是假象。盡管從訴訟開始，惠而浦就一再強(qiáng)調(diào)并不針對(duì)中國(guó)企業(yè)。但實(shí)際上，惠而浦深知中國(guó)白電企業(yè)國(guó)際意愿強(qiáng)烈，未來美的、海爾等中國(guó)白電大鱷殺入其腹地，將會(huì)對(duì)其產(chǎn)生致命傷。為了捍衛(wèi)美國(guó)大本營(yíng)的市場(chǎng)份額，惠而浦只好揮舞反傾銷大棒。

　　就洗衣機(jī)行業(yè)而言，高端、大容量洗衣機(jī)是發(fā)展趨勢(shì)，洗衣機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在調(diào)整當(dāng)中。有不愿具名的企業(yè)人士告訴記者，實(shí)際上12公斤以上洗衣機(jī)被公司規(guī)劃為未來投放歐美市場(chǎng)的種子產(chǎn)品。今年CES上，海爾等企業(yè)均展出了大尺寸滾筒洗衣機(jī)。大尺寸洗衣機(jī)是中國(guó)企業(yè)打開美國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)的殺手級(jí)產(chǎn)品，此次裁定對(duì)中國(guó)洗衣機(jī)品牌美國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張影響細(xì)思甚恐。

　　此外，三星、LG出口洗衣機(jī)定價(jià)將被標(biāo)桿化，成為傾銷價(jià)格紅線。在國(guó)際市場(chǎng)上以低價(jià)作為賣點(diǎn)的中國(guó)企業(yè)，在未來的出口中很容易“踩雷”。

　　據(jù)了解，三星、LG除了大容量洗衣機(jī)產(chǎn)品多數(shù)是在中國(guó)市場(chǎng)生產(chǎn)外，零部件也多由中國(guó)上游企業(yè)提供，家電行業(yè)分析人士梁振鵬認(rèn)為，反傾銷裁定之后，上游零部件企業(yè)勢(shì)必受到一定影響。

　　倒逼中國(guó)企業(yè)在美投資

　　在此訴訟的進(jìn)展過程中，三星電子在星條旗下態(tài)度發(fā)生逆轉(zhuǎn)。2016年初，惠而浦訴訟發(fā)起之后，三星電子一位發(fā)言人表示，三星公司“尊重美國(guó)市場(chǎng)的貿(mào)易法規(guī)，并且相信商務(wù)部和國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)將發(fā)現(xiàn)(三星)并沒有侵權(quán)”。

　　不過在美國(guó)新總統(tǒng)特朗普上任后，三星也不得不迫于形勢(shì)，靈活應(yīng)對(duì)。盡管中國(guó)三星電子公關(guān)部方面不愿對(duì)此事件做過多表態(tài)。但據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，三星計(jì)劃在加州南部地區(qū)建造家電工廠，年產(chǎn)能達(dá)200萬，預(yù)計(jì)最快2018年初投產(chǎn)。這將是三星在美國(guó)第一座家電生產(chǎn)線，將生產(chǎn)冰箱、洗衣機(jī)等白色家電。一名三星管理人員確認(rèn)廠址應(yīng)該是在加州南部，阿拉巴馬州也是選項(xiàng)之一。對(duì)此，特朗普還在Twitter上發(fā)言，感謝三星，我們超愛你。

　　北京高盛吉獅文化傳播首席顧問馬俊穎認(rèn)為，三星美國(guó)建廠，是特朗普博弈的結(jié)果，特朗普上臺(tái)后就開始兌現(xiàn)自己的承諾，鼓勵(lì)廠商在美國(guó)建廠，提高本國(guó)居民的就業(yè)率和收入。對(duì)于那些不配合的企業(yè)，要么支付高額的關(guān)稅，要么就只能放棄美國(guó)市場(chǎng)。

　　對(duì)于其他企業(yè)是否會(huì)效仿三星，在美國(guó)本地建廠，美的、海爾公關(guān)部門不愿透露過多細(xì)節(jié)，但表示國(guó)際化和其他國(guó)家本地化投資計(jì)劃將繼續(xù)。近年來，中國(guó)家電企業(yè)紛紛國(guó)際化。美的集團(tuán)收購繼收購德國(guó)機(jī)器人巨頭庫卡后，2月9日又與以色列運(yùn)動(dòng)控制系解決方案提供商Servotronix達(dá)成戰(zhàn)略合作交易。家電分析師劉步塵表示，企業(yè)的國(guó)際化戰(zhàn)略與國(guó)際經(jīng)濟(jì)和外交關(guān)系關(guān)系緊密。特朗普?qǐng)?zhí)行后，欲打通美國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)勢(shì)必需要通過借船出海、本地建廠等方式。中國(guó)企業(yè)需從長(zhǎng)計(jì)議，做好美國(guó)市場(chǎng)國(guó)際化的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。

　　消費(fèi)電子行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 亟待升級(jí)

　　此次洗衣機(jī)反傾銷背后是包括白電在內(nèi)的中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的地位快速提升。近年來中國(guó)消費(fèi)電子企業(yè)“睡獅”崛起。一年一度的美國(guó)消費(fèi)電子展被視為全球科技品牌秀肌肉的舞臺(tái)。中國(guó)白電、彩電、手機(jī)企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)不斷蠶食外資企業(yè)的市場(chǎng)份額。安內(nèi)之后攘外，中國(guó)企業(yè)目前正雄心勃勃地在國(guó)際市場(chǎng)圈地?cái)U(kuò)張。

　　歐美消費(fèi)電子品牌的市場(chǎng)被嚴(yán)重分流。以惠而浦為代表的美國(guó)企業(yè)已經(jīng)感覺到不可承受之重。為限制中國(guó)企業(yè)出口，將美的、海爾等后起之秀扼殺在搖籃里，只好聲東擊西，通過打壓韓系品牌，遏制中國(guó)品牌美國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張。

　　馬俊穎認(rèn)為，以前美國(guó)對(duì)中國(guó)發(fā)起貿(mào)易救濟(jì)調(diào)查的產(chǎn)品比較單一，主要是紡織、鋼材等大類產(chǎn)品。但隨著中國(guó)家電產(chǎn)銷規(guī)模的擴(kuò)大，預(yù)測(cè)今后一段時(shí)間中美貿(mào)易摩擦涉及的產(chǎn)品范圍將逐步擴(kuò)大。洗衣機(jī)反傾銷案僅僅是個(gè)開始，木秀于林風(fēng)必摧之，正在成長(zhǎng)中的手機(jī)、電視等其他消費(fèi)電子行業(yè)分支也要做好“反圍剿”準(zhǔn)備。

　　值得注意的是，截至2016年12月，我國(guó)加入世界貿(mào)易組織已滿15年。根據(jù)《中國(guó)加入世界貿(mào)易組織議定書》第十五條規(guī)定，“入世”15年過渡期結(jié)束后，世貿(mào)組織成員對(duì)華反傾銷“替代國(guó)”做法必須終止。然而，美國(guó)、歐盟、日本卻以不承認(rèn)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位為由，拒絕履行條約義務(wù)。

　　一直以來美國(guó)把中國(guó)當(dāng)做非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家，美國(guó)商務(wù)部的反傾銷按照第三國(guó)家的價(jià)格計(jì)算反傾銷稅。

　　中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)律師團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)邱寶昌指出，“第三國(guó)家頗具選擇性和主觀性，屆時(shí)中國(guó)企業(yè)就很難維護(hù)自己的利益，被認(rèn)定反傾銷的可能性很大。建議出口廠商遭遇美國(guó)反傾銷調(diào)查時(shí)應(yīng)盡量回復(fù)積極應(yīng)訴，在可能的范圍之內(nèi)維護(hù)自身權(quán)益。”

　　馬俊穎補(bǔ)充道，近年來，中國(guó)家電企業(yè)依賴規(guī)模優(yōu)勢(shì)和成本優(yōu)勢(shì)，出口產(chǎn)品盡享價(jià)格優(yōu)勢(shì)。但在目前的宏觀經(jīng)濟(jì)背景之下，面對(duì)未來可能頻繁遭遇的反傾銷指控，中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)亟待進(jìn)行產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)升級(jí)。老牌手機(jī)企業(yè)四大家“中華酷聯(lián)”近年來在美國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張迅速，今年1月美國(guó)消費(fèi)電子展，酷派首次亮相，美國(guó)已經(jīng)成為酷派最重要的海外市場(chǎng)，酷派CEO劉江峰告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，在美國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張，一方面要注意專利侵權(quán)問題，另一方面要注意提升產(chǎn)品的創(chuàng)新能力。提升產(chǎn)品的附加值，提高品牌溢價(jià)能力，是目前情境之下不“挨打”的最有效手段。