挖掘優(yōu)秀文化資源 創(chuàng)新旅游宣傳模式

我市持續(xù)提升旅游營銷水平

本報訊 （記者 張 錕）近年來，我市深入挖掘優(yōu)秀文化資源，堅持市場導向，探索走出了“大聯(lián)盟·微營銷”的旅游宣傳新模式，打好文化傳承牌、聯(lián)盟營銷牌、專列營銷牌、主題營銷牌，取得了良好的市場拓展效果。近三年來，接待游客人數(shù)和旅游收入均保持在20%以上的增長水平。2016年，全市接待海內(nèi)外游客達到2810萬人次，同比增長15.4％，旅游綜合收入達到160億元，同比增長18.8％。

打好文化傳承牌。我市立足傳奇文化，創(chuàng)新宣傳手段，堅持市場需求導向，依托豐富的文化資源，扎實推進文化宣傳營銷。一是充分挖掘重陽登高、梁?；?、女媧補天、盤古開天等系列傳奇文化，成功申報“中國傳奇之都”；編撰出版了《詩意天中》、《導游天中》等文化旅游提升系列叢書和《品位駐馬店》旅游畫冊，全方位解讀宣傳駐馬店旅游、文化、美食和特色旅游商品。二是制作了《薄山風情》、《清靈銅山》、《歡樂金頂》、《今又重陽》等“唱美天中”系列旅游風光原創(chuàng)音樂電視，宣傳推介駐馬店旅游產(chǎn)品；自拍自導自演了《愛在嵖岈》、《仙湖魅影》等6部原創(chuàng)旅游微電影，與黃淮學院、小卒動漫科技有限公司合作，制作旅游3D動漫電影《盤古開天》、《重陽登高》，其中《盤古開天》榮獲河南省首屆網(wǎng)絡作品“七個一工程獎”。三是制作了《生態(tài)家園、心靈驛站·一個讓心靈放松的地方》等時尚活潑的旅游專題宣傳短片，起到了良好的宣傳效果。

打好聯(lián)盟營銷牌。近年來，我市相繼牽頭成立了“豫南旅游聯(lián)盟”、“鄂豫皖旅游聯(lián)盟”，發(fā)起成立了“一帶一路”城市旅游聯(lián)盟，被推選為“中原經(jīng)濟區(qū)城市旅游聯(lián)盟”輪值主席城市，先后倡導開展了“放松心情·放飛夢想——學子游”、“搖動鄂豫皖”搖手機微信獎景區(qū)門票等惠民旅游活動，開創(chuàng)了全國旅游聯(lián)盟實質(zhì)性合作新格局。市旅游局榮登“2015中國旅游風云榜”，榮獲2015年中國旅游營銷創(chuàng)新獎。

打好專列營銷牌。為提升旅游宣傳促銷的針對性和精準度，我市編制了《駐馬店“互聯(lián)網(wǎng)+”旅游宣傳營銷規(guī)劃》，明確旅游宣傳促銷主題和工作重點，制定旅游專列營銷的精準宣傳方案。近年來，駐馬店先后與武漢中南國際旅行社、湖北萬達新航線國際旅行社等旅行商、旅游業(yè)聯(lián)盟簽訂了專列、包機協(xié)議，先后接待了10多列武漢、洛陽的旅游專列，“旅游專列營銷”已成為助推駐馬店旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌。

打好主題營銷牌。駐馬店在“走出去、請進來”進行旅游市場拓展的基礎上，積極探索創(chuàng)新，全面提升駐馬店旅游知名度和影響力。一是組織開展了中國旅游景區(qū)攝影大賽等一系列主題旅游宣傳營銷活動，培育了嵖岈山、老樂山、金頂山等三家全國體育旅游精品景區(qū)。二是冠名了“駐馬店號”和“駐馬店嵖岈山號”高鐵品牌列車，通過高鐵這種直觀、流動、受眾范圍廣的宣傳平臺，展示駐馬店旅游產(chǎn)品和旅游城市形象。三是在駐馬店高鐵西站設置旅游集散中心，改版升級了駐馬店旅游網(wǎng)，開辦了駐馬店旅游官方微信、官方微博，開展線上線下融合互動的旅游宣傳營銷活動，中央電視臺《新聞聯(lián)播》、《遠方的家》、《體壇快訊》和《鄉(xiāng)村大世界》等欄目，走進駐馬店取景拍攝，宣傳報道駐馬店旅游景區(qū)建設、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和節(jié)會活動等發(fā)展情況。

旅游宣傳工作的創(chuàng)新實踐，提升了駐馬店旅游產(chǎn)品的知名度，推動了旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、快速發(fā)展，繼嵖岈山景區(qū)榮獲國家5A級旅游景區(qū)、全國旅游標準化示范景區(qū)、國家生態(tài)旅游示范區(qū)后，2016年，嵖岈山溫泉小鎮(zhèn)和老樂山景區(qū)被評為河南省首批旅游度假區(qū)。伴隨著大眾旅游時代的到來，駐馬店旅游產(chǎn)業(yè)已步入發(fā)展黃金期。2017年，我市將全面推動駐馬店旅游產(chǎn)品由觀光主導型向觀光、休閑、度假和文化、養(yǎng)生等復合型轉(zhuǎn)變，不斷開創(chuàng)駐馬店旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新境界。