近日，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能的若干意見》(2017年中央1號(hào)文件)，提出推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，指明農(nóng)村電商的發(fā)展方向，為農(nóng)村電商發(fā)展提供了政策支持。

　　根據(jù)CNNIC發(fā)布的《2016年第39次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2016年12月，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民占比為27.4%，規(guī)模為2.01億，較2015年底增加526萬(wàn)人，增幅為2.7%，盡管增速放緩，但農(nóng)村中存在著的大量機(jī)會(huì)已是不爭(zhēng)的事實(shí)。網(wǎng)購(gòu)、支付、旅游預(yù)訂類應(yīng)用上城鄉(xiāng)的使用率差異達(dá)20個(gè)百分點(diǎn)以上。

　　據(jù)艾瑞咨詢?cè)缙跀?shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2016年農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)總量會(huì)突破4600億元。而農(nóng)村電商的市場(chǎng)空間包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、農(nóng)產(chǎn)品銷售和農(nóng)民工業(yè)品消費(fèi)等一系列環(huán)節(jié)。其中，僅農(nóng)產(chǎn)品銷售的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)超過(guò)五萬(wàn)億。

　　垂直電商沐浴政策春風(fēng)

　　近些年，互聯(lián)網(wǎng)高速滲透至三四級(jí)農(nóng)村地區(qū)，首當(dāng)其沖影響的便是垂直電商平臺(tái)。實(shí)際上，淘寶、京東、蘇寧等電商平臺(tái)早已在政策之前開始了市場(chǎng)布局，搶占農(nóng)村藍(lán)海。

　　阿里平臺(tái)的農(nóng)產(chǎn)品賣家數(shù)量，從2013年到2015年就實(shí)現(xiàn)了翻倍。到2015年底阿里集團(tuán)已啟動(dòng)了14000個(gè)村淘點(diǎn)，招募了12000多個(gè)村淘合伙人，2016年的目標(biāo)為村淘點(diǎn)增到40000家。

　　京東鄉(xiāng)村推廣員達(dá)到20萬(wàn)人，服務(wù)20萬(wàn)行政村。京東縣級(jí)服務(wù)中心1400多家。京東幫服務(wù)店布局1400多家。地方特產(chǎn)館特產(chǎn)店已達(dá)到700多家。京東農(nóng)資電商的合作涉農(nóng)企業(yè)已達(dá)到200多家。已授權(quán)的京東農(nóng)資服務(wù)中心達(dá)到65家。

　　蘇寧去年投資50億元，建1500家蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店和200個(gè)線上地方特色館，打造20個(gè)“最美鄉(xiāng)村”樣本，將蘇寧在三四級(jí)市場(chǎng)的物流覆蓋率提升至87%。

　　以淘寶、京東、蘇寧三大電商為代表，正加速著整個(gè)電商產(chǎn)業(yè)向三四級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)下沉啟動(dòng)。而這也恰好迎合了今年開年政府所推出的農(nóng)村電商政策，該政策落地將進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村電商的高速發(fā)展，顯示了各大電商平臺(tái)向農(nóng)村地區(qū)延伸決策的正確性與前瞻性。

　　除中間電商平臺(tái)外，農(nóng)村電商政策還對(duì)各行業(yè)終端品牌商的市場(chǎng)發(fā)展起到了客觀影響，特別是對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的電視行業(yè)影響更為深遠(yuǎn)，進(jìn)一步加劇了傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)電視品牌之間的力量對(duì)抗。

　　回首2016，第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)彩電市場(chǎng)總零售規(guī)模達(dá)到5089萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.8%;零售額同比下降1.8%，整體銷售達(dá)1560億元;展望2017，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2017年彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)到5301萬(wàn)臺(tái)，同比上升4.2%，在價(jià)格上漲的拉動(dòng)下，全年零售額規(guī)模將達(dá)到1640億元，同比增長(zhǎng)5.1%。

　　中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波指出，2017年將是中國(guó)彩電業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)十分重要的一年。而農(nóng)村電商政策的新鮮出爐勢(shì)必會(huì)為電視行業(yè)增添一抹亮彩，電視行業(yè)恐將再掀波瀾。

　　傳統(tǒng)電視探底大后方

　　當(dāng)前隨著消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，中國(guó)消費(fèi)者開始從單純的只是重視品牌和符號(hào)，而轉(zhuǎn)向更加注重產(chǎn)品和品牌內(nèi)涵。長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，中國(guó)傳統(tǒng)電視品牌如創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹等在億萬(wàn)消費(fèi)者頭腦中已然留下了非常深刻的品牌印象，農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者對(duì)電視品牌的認(rèn)同感更為強(qiáng)烈，而這也成為傳統(tǒng)電視品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的一大優(yōu)勢(shì)。

　　除此之外，售后服務(wù)是傳統(tǒng)電視在城市乃至三四級(jí)市場(chǎng)的另一張王牌。在傳統(tǒng)電視品牌長(zhǎng)期市場(chǎng)積累結(jié)果下，電視專賣店、專業(yè)維修點(diǎn)等目前已經(jīng)下沉到更深領(lǐng)域市場(chǎng)。針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視新生力量的弱點(diǎn)，創(chuàng)維楊東文此前表示，“電視機(jī)作為一個(gè)重大的耐用消費(fèi)品不僅僅是價(jià)格問(wèn)題，還包括售后服務(wù)，還包括物流配送，這些是我們的強(qiáng)項(xiàng)。”

　　不得不承認(rèn)，相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視而言，傳統(tǒng)彩電廠商在品牌、售后服務(wù)與線下渠道上具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)高速滲透背景下，傳統(tǒng)電視品牌發(fā)展又迎來(lái)了新變革。傳統(tǒng)電視打破單向性的傳播方式，學(xué)習(xí)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的雙向傳播方式迫在眉睫。

　　如今，農(nóng)村電商政策文件要求：“促進(jìn)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體、加工流通企業(yè)與電商企業(yè)全面對(duì)接融合，推動(dòng)線上線下互動(dòng)發(fā)展。”在中國(guó)電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師莫岱青看來(lái)，農(nóng)村市場(chǎng)正在成為戰(zhàn)略發(fā)展的新重地。通過(guò)線上線下的融合，將電商自身的品牌優(yōu)勢(shì)和本地經(jīng)銷商的渠道優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)。

　　應(yīng)用于傳統(tǒng)電視品牌中，需要傳統(tǒng)電視品牌依靠強(qiáng)大的線下資源與品牌優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)線上電商資源，深入推進(jìn)三四級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)，進(jìn)而拓寬渠道，加速傳統(tǒng)電視市場(chǎng)發(fā)展。

　　資深家電行業(yè)分析師梁振鵬在接受智電網(wǎng)記者采訪時(shí)指出，政策支持發(fā)展農(nóng)村電商，對(duì)于傳統(tǒng)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)是一大利好消息，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌主要的銷售渠道都在線上的電子商務(wù)領(lǐng)域，它主要覆蓋一二線市場(chǎng)，到了三四級(jí)市場(chǎng)之后，互聯(lián)網(wǎng)品牌電視在銷售渠道、物流倉(cāng)儲(chǔ)、還有安裝及售后服務(wù)等方面都跟不上。而像TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳等傳統(tǒng)電視品牌，在這些方面卻擁有巨大的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗麄兘?jīng)過(guò)幾十年的市場(chǎng)耕耘，已經(jīng)形成了廣泛的品牌影響力和物流配送及售后服務(wù)等穩(wěn)固的渠道網(wǎng)絡(luò)。此外，一二線城市的一些年輕消費(fèi)群體對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)品牌電視慣用的期貨模式，比較能夠接受和參與預(yù)售、預(yù)購(gòu)等粉絲經(jīng)濟(jì)。但是三四級(jí)城市消費(fèi)者并不習(xí)慣這類操作格式，更習(xí)慣于傳統(tǒng)品牌電視的現(xiàn)貨銷售模式，因此傳統(tǒng)電視品牌更適合于三四級(jí)市場(chǎng)。

　　農(nóng)村電商政策落地將進(jìn)一步加快傳統(tǒng)電視探底大后方步伐，全方位打通城市與農(nóng)村線上線下市場(chǎng)，在未來(lái)與互聯(lián)網(wǎng)電視較量的過(guò)程中更具底氣。但如何利用現(xiàn)有資源，將線上劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)，綜合產(chǎn)業(yè)鏈全效加強(qiáng)，將成為未來(lái)傳統(tǒng)電視品牌互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視錦上添花?

　　自4年前，互聯(lián)網(wǎng)電視開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，就逐漸改變著彩電行業(yè)版圖。來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2016年互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)零售份額為18.9%，較去年上升8.0個(gè)百分點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌也推動(dòng)著智能電視的普及，數(shù)據(jù)顯示，2016年智能電視的滲透率達(dá)到83%。2016年第4季度電視App人均單次使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)35分鐘。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視與生俱來(lái)的內(nèi)容與線上資源優(yōu)勢(shì)，是傳統(tǒng)電視品牌無(wú)可比擬。特別是通過(guò)電商線上營(yíng)銷模式打開市場(chǎng)成為互聯(lián)網(wǎng)電視一貫作風(fēng)。線上電商渠道成為互聯(lián)網(wǎng)電視打開銷路的天然培土，如今農(nóng)村電商政策出臺(tái)，更為互聯(lián)網(wǎng)電視長(zhǎng)驅(qū)直入三四級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)架構(gòu)了政策橋梁，渠道優(yōu)勢(shì)再度被放大，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)未來(lái)或?qū)⒂瓉?lái)市場(chǎng)爆發(fā)新商機(jī)。

　　不過(guò)，從現(xiàn)實(shí)角度分析，現(xiàn)階段農(nóng)村電商基礎(chǔ)差，商業(yè)模式并不成熟;物流成本高，農(nóng)村人口分布繼承古代社會(huì)部落式結(jié)構(gòu)，對(duì)農(nóng)村電商物流體系提出極高挑戰(zhàn);與中國(guó)城市電商和跨境電商相比，農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模尚小，為農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、規(guī)范化、集約化和信息化等設(shè)置了障礙。

　　直接反映在互聯(lián)網(wǎng)電視的三四級(jí)市場(chǎng)渠道全線打通上，還存有不小的挑戰(zhàn)。更何況單純依靠互聯(lián)網(wǎng)電視線上電商資源優(yōu)勢(shì)風(fēng)險(xiǎn)尤在，特別是新消費(fèi)經(jīng)濟(jì)體系下，單一渠道消費(fèi)仍存有諸多變數(shù)。

　　正如中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司總經(jīng)理賈東升所言，目前中國(guó)市場(chǎng)正在經(jīng)歷屌絲經(jīng)濟(jì)向輕奢消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶消費(fèi)日趨理性，新興互聯(lián)網(wǎng)電視品牌單一靠營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)的野蠻生長(zhǎng)已近極限。5月份公布的天貓數(shù)據(jù)也顯示，高達(dá)70%的新興互聯(lián)網(wǎng)電視品牌正在呈負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　可以說(shuō)，農(nóng)村電商政策出臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)遇與考驗(yàn)并存。

　　寫在最后：新時(shí)代形勢(shì)下，圍繞互聯(lián)網(wǎng)全面發(fā)展已成為各行各業(yè)的焦點(diǎn)。國(guó)家政策支持更為互聯(lián)網(wǎng)的深度挖掘提供了土壤，農(nóng)村電商政策的新鮮出爐既是大勢(shì)所趨，又是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定階段的必然要求。電視行業(yè)受此影響更為深刻，傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)電視在渠道上的抗衡將是除產(chǎn)品本身以外的另個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)角逐，而究竟誰(shuí)將在政策紅利下?lián)屨枷葯C(jī)，值得期待。