市場變化快 電子家電趨優(yōu)消費趨勢不可逆
摘要: 進入“十三五”,中國電子家電產業(yè)進出口規(guī)模持續(xù)波動,基于轉型升級、行業(yè)競爭、品牌市場等各方面壓力,中國電子家電行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)異常激烈。在日前舉辦的
進入“十三五”,中國電子家電產業(yè)進出口規(guī)模持續(xù)波動,基于轉型升級、行業(yè)競爭、品牌市場等各方面壓力,中國電子家電行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)異常激烈。在日前舉辦的第四屆中國電子家電出口高峰論壇上,捷孚凱(GfK)中國區(qū)董事總經理周群表示,2017年是良幣進、劣幣退的一年,趨優(yōu)消費的趨勢不可逆,真正擁有技術實力、產品實力的企業(yè)機會才更多。
市場變化快
GfK是全球前四大市場研究公司之一。據(jù)周群介紹,2017年消費電子中國零售市場規(guī)模預計為20150億左右,比上一年有3%的增長,手機通訊產品、大小家電產品均有增長。
與傳統(tǒng)意義上的鋪量、滲透市場、靠低價競爭不一樣,2014年1月~2016年12月,手機產品的增長主要依靠單價為1000~4000元的高端產品支撐。電腦市場是相對萎縮的市場,但筆記本電腦市場規(guī)模在連續(xù)下降17個季度之后,2016年第三季度起銷量在中國實現(xiàn)了增長,并且增勢強勁。此外,還有很多主流小家電產品不僅銷量增長,其單價也在增長。“雖然電子家電產品的增速從宏觀經濟層面來說有所放緩,但具體到產品,以中國市場為例,大眾消費者的趨優(yōu)消費不可逆。無論經濟好壞,一個人用過好東西,再讓他用回差的東西,他不可以接受。真正擁有技術實力和產品實力的企業(yè)擁有的機會也更多。”周群指出,“2017年是良幣進、劣幣退的過程,挑戰(zhàn)會非常激烈,這個挑戰(zhàn)在于我們是不是能夠把自己打造成一個好的良幣。”
經濟觀察研究院院長新望也表示,家電行業(yè)怎么抓住中產階級新的消費需求,主流化的消費升級,這是未來發(fā)展面臨的挑戰(zhàn),也是一個重大的機會。
面對激烈的市場變化,怎樣讓自己的產品更優(yōu),聯(lián)想集團大中華區(qū)副總裁陳榮凱形象的比喻道,“過去有一句老話叫各領風騷數(shù)百年,消費電子產品可能是各領風騷兩三年,技術發(fā)展快、消費者偏好變化快。做消費類電子產品有坐在斗牛背上的感覺,可能今年很順,下一步就有可能被顛下來,關鍵要有持續(xù)的韌勁應對非?;钴S、不斷變化的斗牛。”
打造全球消費市場
陳榮凱表示,聯(lián)想集團有著明確的三步走戰(zhàn)略目標。第一步,鞏固聯(lián)想在個人電腦(PC)方面的領先地位。目前聯(lián)想PC的全球市場占有率為21.6%,有三年是全球第一,國內市場占有率達到37%,也牢牢占據(jù)著第一的位置。
第二步,在手機、移動和數(shù)據(jù)中心方面發(fā)力。聯(lián)想并購了摩托羅拉后,不斷的進行整合、創(chuàng)新。比如聯(lián)想新推出的摩托羅拉手機,在智能手機形態(tài)中有一個革命性變化——模塊化,它能夠把更多的應用跟移動互聯(lián)網結合起來,這款手機在全球發(fā)售三個月銷量已過兩百萬臺,在美國和墨西哥市場尤其受歡迎。
另一方面,加強數(shù)據(jù)中心業(yè)務。個人電腦、手機都屬于消費端產品,但是將來大數(shù)據(jù)發(fā)展、人工智能發(fā)展對信息基礎設施的需求會更強大,所以聯(lián)想也堅定不移的要做數(shù)據(jù)中心的業(yè)務。聯(lián)想目前在X86服務器上比較有優(yōu)勢,同時也爭取在網絡、存儲和解決方案方面加大投入,形成更全面的業(yè)務發(fā)展能力。
第三步,明確未來發(fā)展定位。比如人工智能的發(fā)展,大數(shù)據(jù)的發(fā)展,包括自然語音交互功能的發(fā)展必定會對未來的終端產品形態(tài)產生很大變化。怎樣去捕捉這種變化,實現(xiàn)社會形態(tài)的變化,聯(lián)想明確提出要做設備+云,還要加服務,提供一個集成式的綜合服務。
中央經濟工作會議提到百年老店,陳榮凱信心滿滿的說道:“我們很有信心通過不斷的努力,把聯(lián)想真正打造成有全球影響力的百年老店。”
責任編輯:fl
(原標題:國際商報)
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