又是一年春節(jié)時(shí)，年貨大數(shù)據(jù)總能反映中國(guó)新消費(fèi)趨勢(shì)。1月23日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)、第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)新媒體DT財(cái)經(jīng)聯(lián)合阿里巴巴發(fā)布了《2017年中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱為《報(bào)告》)?！秷?bào)告》基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)，顯示健康和休閑娛樂(lè)已經(jīng)成為人們置辦年貨的首要需求。

　　從雞年全國(guó)各地年夜飯口味偏好、年貨升級(jí)趨勢(shì)、農(nóng)村新消費(fèi)到最具溫情的留守兒童新年禮物線路，通過(guò)《報(bào)告》展現(xiàn)了一幅2017年中國(guó)年貨的“遷徙”圖景：80、90后引領(lǐng)年貨新消費(fèi)，美妝、家居用品等體現(xiàn)生活品質(zhì)的消費(fèi)品類規(guī)模占比擴(kuò)大。年貨升級(jí)，網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)車、智能設(shè)備、酒店預(yù)訂增速較快;洋年貨規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，成為了和傳統(tǒng)年貨并駕齊驅(qū)的新勢(shì)力;空氣凈化器因霾而火，成為了今年北方消費(fèi)者的必備新年貨;年夜飯食材整體呈健康化趨勢(shì)，全國(guó)各地各異的年夜飯食材、土特產(chǎn)、口味偏好呈現(xiàn)一個(gè)富饒、多元的飲食中國(guó);買(mǎi)件新家電依舊是農(nóng)村過(guò)年重要事兒，同時(shí)洋貨和VR風(fēng)也飄進(jìn)了村里;旅行過(guò)年正成為更多人愿意嘗試的一種潮流，看慣了冰雕的東北人明顯更傾向于去擁有熱帶島嶼的南方度假。

　　消費(fèi)升級(jí)

　　人們對(duì)生活品質(zhì)的要求越來(lái)越高

　　整體來(lái)看，隨著消費(fèi)者線上消費(fèi)觀念的成熟，服裝在年貨消費(fèi)中的占比正在逐漸降低，而食品、美妝等體現(xiàn)生活品質(zhì)的品類占比則在逐年增長(zhǎng)。

　　《報(bào)告》顯示，從年貨節(jié)期間消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，80后、90后顯然成為了線上囤年貨的主力軍，其消費(fèi)金額占比接近八成。

　　從各年齡段偏愛(ài)的年貨品類來(lái)看，90后的消費(fèi)中服裝和美妝占比較高，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，穿上新衣，搭配一個(gè)精致的妝面的新年才有過(guò)節(jié)儀式感。相對(duì)來(lái)說(shuō)，80后的年貨中電器、家居用品和食品占比高于90后，成家后的他們顯然更注重家庭消費(fèi)。

　　而從品類份額的增速上看，旅行、智能設(shè)備等品類銷售額占比較去年增長(zhǎng)迅猛，這正說(shuō)明了它們所代表的新生活方式，正在被人們普遍接受。

　　意外爆款

　　空氣凈化器，一刀切南北

　　意外卻又不意外的是，空氣凈化器成為了這個(gè)春節(jié)年貨新爆款。以后區(qū)分南北方的可能不再是秦嶺淮河，而是空氣凈化器。

　　《報(bào)告》顯示，2017年年貨節(jié)期間，淘寶和天貓平臺(tái)上空氣凈化器的銷售額較上一年同比增幅達(dá)到256%。增長(zhǎng)迅速的背后，還不是因?yàn)檫@個(gè)冬季被瘋狂吐槽的霧霾。

　　冬季還沒(méi)有過(guò)去，為了過(guò)一個(gè)健康的新年，空氣凈化器成為了不少城市必買(mǎi)的新年貨。從空氣凈化器消費(fèi)金額前十省份名單來(lái)看，北京、河北、四川等眾所周知的“霾城”均榜上有名。

　　從全國(guó)各省份最熱銷的年貨榜單中也可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)南方人們依舊享受在剁手新衣時(shí)，秦嶺淮河以北的人們當(dāng)務(wù)之急還是備一個(gè)凈化器過(guò)一個(gè)安心年。

　　年夜飯

　　最香還是家鄉(xiāng)土味兒

　　一頓闔家團(tuán)圓的年夜飯，某種程度上也是游子們長(zhǎng)途奔波回家的意義所在。

　　從人們網(wǎng)購(gòu)年夜飯食材品類偏好趨勢(shì)來(lái)看，生肉、蛋制品和新鮮蔬菜等生鮮食材在年夜飯食材采購(gòu)中的占比逐年提升，健康代表新鮮蔬菜和水果的增勢(shì)尤為明顯。

　　從各地年夜飯食材偏好來(lái)看，東部、北方省份尤為偏好生鮮食材。

　　最有家鄉(xiāng)味兒的土特產(chǎn)也是每個(gè)年貨節(jié)中的暢銷食材。2017年年貨節(jié)期間，銷量置頂?shù)耐撂禺a(chǎn)分別是大米、海參和橙。

　　從魚(yú)米之鄉(xiāng)江蘇銷往各地的大米占到超過(guò)總數(shù)的四成，除了江蘇，透過(guò)年貨節(jié)期間熱銷土特產(chǎn)的銷售地，你可以看到一個(gè)特產(chǎn)富饒的中國(guó)：

　　家鄉(xiāng)味兒的土特產(chǎn)也多是各地區(qū)消費(fèi)者偏愛(ài)的年夜飯食材，比如華東地區(qū)消費(fèi)者偏愛(ài)的火腿，華南地區(qū)消費(fèi)者鐘愛(ài)的燕窩、臘腸，華北吃貨偏愛(ài)的海參、凍蝦……

　　村里過(guò)年

　　這里的洋貨和新科技真不少

　　如今，村里囤年貨的時(shí)節(jié)不再只有那照搬黃歷的集市日。村里“別樣濃”的春節(jié)氛圍，也不只是戶戶掛著腌魚(yú)臘腸，電商平臺(tái)讓村民隨時(shí)隨地都可感受到集市般的熱鬧場(chǎng)景。

　　一改往日女性剁手黨撐起半邊天的刻板印象，年貨節(jié)期間村淘的主力軍卻是青壯年，男性、80后消費(fèi)者數(shù)量占比均達(dá)到56%。

　　相比全網(wǎng)來(lái)說(shuō)，村民的年貨消費(fèi)大頭還是數(shù)碼家電和食品，辛苦一年攢下錢(qián)為家中添置一件新家電依舊是村民關(guān)于春節(jié)重要的消費(fèi)儀式。

　　但變化也正在發(fā)生，比如時(shí)下流行的智能設(shè)備在數(shù)碼家電中的占比開(kāi)始增長(zhǎng)，越來(lái)越多愛(ài)好新科技的村民開(kāi)始消費(fèi)VR設(shè)備、智能手環(huán)等科技產(chǎn)品。