面臨電視銷售逐漸疲軟，在 2010 年，3D 電視一度被各大電視品牌寄予厚望，希望能借此沖刺銷量、拉高單價(jià)，但是幾年過(guò)去，事與愿違，如今 3D 電視不僅沒能沖出一片天，還一一遭到各大廠牌放棄，這個(gè)趨勢(shì)在 2017 年 1 月的 CES 2017 展場(chǎng)上尤其明顯，3D 電視幾乎全面消失。3D 電視默默收攤的結(jié)局，再度印證技術(shù)導(dǎo)向的思維往往“讓人住套房”。

　　2009 年《阿凡達(dá)》上映，創(chuàng)下全球票房紀(jì)錄，也帶動(dòng) 3D 風(fēng)潮，全球電影院大舉擴(kuò)張 3D 影廳，電視廠商很快跟進(jìn)，2010 年起即搶推 3D 電視，希望在電視逐漸飽和的市場(chǎng)中，透過(guò)這項(xiàng)技術(shù)規(guī)格，刺激新一波買氣。然而幾年發(fā)展下來(lái)，3D 電影票房表現(xiàn)不差，3D 電視卻不然。

　　3D 電視從 2012 年起就開始勢(shì)頭漸漸不妙，2012 年起，3D 電視銷售占電視總銷售量逐年遞減，從 23% 降至 2015 年的 16%，到 2016 年更是又再腰斬至只剩 8%，連同支持 3D 功能的藍(lán)光播放器也跟著走衰，占藍(lán)光播放器總銷售量從 40% 到 2015 年跌落 25%，2016 年只剩 11%。內(nèi)容供應(yīng)商也紛紛跳船，2012 年時(shí) DirecTV 取消全天候 3D 頻道，2013 年時(shí)，在 2010 年中起跟著 3D 電視熱潮沖鋒的 ESPN，也承認(rèn)失敗，在 2013 年底結(jié)束 ESPN 3D。

　　電視大廠對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)很快，2013 年起 Vizio 不再推出 3D 電視機(jī)種，三星也在 2016 年起不再推出 3D 電視，想專注在智能電視特色上，而 2017 年則標(biāo)志著大多數(shù)廠牌跟著拋棄 3D 的大收攤潮，殘存兩大 3D 電視支持者 LG、Sony 在 2017 年也宣告放棄，所有新機(jī)種品項(xiàng)包括高端機(jī)種如 OLED 電視 都不再具備支持 3D 功能，除此之外，夏普(Sharp)、TCL、海信也未在 CES 2017 上推出 3D 電視機(jī)種。

　　3D 電視顯然不僅沒能帶頭沖出電視市場(chǎng)困境，還成為拖油瓶。到底為何 3D 電影行得通，3D 電視卻行不通?廠商站在技術(shù)導(dǎo)向的角度可能百思不解，同樣是 3D，怎會(huì)如此天差地別，但是，從消費(fèi)者的角度，3D 電視會(huì)淪亡，早在推出當(dāng)初就一目了然。

　　沒有在家戴 3D 眼鏡的習(xí)慣

　　電影跟電視的觀看模式有相當(dāng)大的不同，電影是特別抽出時(shí)間前往電影院看，一兩個(gè)小時(shí)就坐在影廳內(nèi)不做別的事，因此戴著 3D 眼鏡坐著不動(dòng)，并不會(huì)構(gòu)成太大困擾，而電影院的 3D 效果較佳，足以抵消 3D 眼鏡有點(diǎn)重量的小麻煩，因此觀眾對(duì) 3D 電影接受度較高。但是看電視的情境大有不同，在家看電視常常是一邊吃飯，一邊做其他事，一邊聊天，這時(shí)全員戴著 3D 眼鏡，就會(huì)顯得既礙事又滑稽。

　　另一方面，觀看 3D 電影除了票價(jià)較貴，3D 電影影片本身、3D 影廳設(shè)備以及 3D 眼鏡都由電影院方面提供，觀眾只要進(jìn)電影院即可，但是想要在家看 3D 電視，除了買電視，家人朋友若要全數(shù)一起觀看，要每人都買一副眼鏡，還要找 3D 藍(lán)光播放器、3D 藍(lán)光電影、3D 頻道，或是在 Netflix 等服務(wù)上搜索 3D 影片，3D 效果比起電影院又是差強(qiáng)人意，真是何苦來(lái)哉，這不僅限制了 3D 電視的銷售量，也讓消費(fèi)者即使買了 3D 電視，卻幾乎不使用其 3D 功能。

　　許多消費(fèi)者買了 3D 電視回家之后，興沖沖的試看一次 3D 影片，之后就再也不用了，這種糟糕的消費(fèi)體驗(yàn)，造成消費(fèi)者很快對(duì) 3D 功能興趣缺缺，直接反應(yīng)在門市銷售上，Sony、LG 都發(fā)現(xiàn)，3D 功能對(duì)銷售毫無(wú)幫助，消費(fèi)者決定要買哪臺(tái)電視時(shí)，幾乎完全不考慮有無(wú) 3D 功能，于是電視廠商也只得從善如流，拋棄不受消費(fèi)者青睞的 3D 功能，改朝向 4K、HDR 等技術(shù)發(fā)展。

　　3D 電視會(huì)陷入如今處境并非無(wú)法預(yù)測(cè)，當(dāng)初各大電視廠商開發(fā)時(shí)，只要請(qǐng)員工把原型機(jī)拿回客廳，請(qǐng)全家人或是邀請(qǐng)來(lái)訪的朋友全員戴著 3D 眼鏡看電視，看看那個(gè)滑稽的情境，大概就心知肚明，不需要等到幾年下來(lái)推出產(chǎn)品慘敗來(lái)印證。問(wèn)題在于，若是研發(fā)單位的工程師都忙到?jīng)]有家庭生活、沒有朋友，那當(dāng)然無(wú)法察覺這么簡(jiǎn)單的問(wèn)題，反而陷入以為消費(fèi)者只看規(guī)格的技術(shù)導(dǎo)向困境里。

　　當(dāng)然，消費(fèi)者是多元的，如今 3D 電視默默收攤，還是有人向電視廠商請(qǐng)?jiān)敢罄^續(xù)制造，如向 LG 請(qǐng)?jiān)敢?2018 年新款 OLED 電視要重新支持 3D 功能的線上請(qǐng)?jiān)福?2017 年 1 月 23 日得到 5,788 人連署。不過(guò)少數(shù)人無(wú)法支撐電視生產(chǎn)，3D 電視就目前來(lái)說(shuō)，可說(shuō)暫時(shí)已經(jīng)死透，若未來(lái)要重生，可能得等到裸視 3D 技術(shù)成熟了。