新華網(wǎng)北京12月19日電（記者 吳曄）17日，歷時(shí)三年錘煉的東風(fēng)風(fēng)行全新景逸X5迎來(lái)上市。作為2.0時(shí)代精品戰(zhàn)略的開(kāi)山之作，新景逸X5不但以7.99萬(wàn)元的起售價(jià)擊穿此級(jí)別SUV售價(jià)底線，更是以“8年/16萬(wàn)公里”的超長(zhǎng)質(zhì)保創(chuàng)下行業(yè)記錄。

東風(fēng)柳州汽車有限公司副總經(jīng)理姚利文

    “這款車如果銷量不過(guò)萬(wàn)就不及格！”東風(fēng)柳州汽車有限公司副總經(jīng)理姚利文在訪談現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)出了一份自信，一份自我鞭策。

    面對(duì)消費(fèi)升級(jí)，開(kāi)啟2.0時(shí)代的東風(fēng)風(fēng)行正加快產(chǎn)品布局、營(yíng)銷轉(zhuǎn)型、渠道下沉，服務(wù)升級(jí)，朝著“十三五”40萬(wàn)輛的銷售目標(biāo)邁進(jìn)。

    五大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)+超長(zhǎng)質(zhì)保

    “為了滿足當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)高舒適、高質(zhì)感的雙重需求，我們帶來(lái)了全新景逸X5。”姚利文說(shuō)。

    據(jù)其介紹，這款新車具有五大方面的綜合優(yōu)勢(shì)，其中造型設(shè)計(jì)、質(zhì)感內(nèi)飾、智能互聯(lián)都代表著這款車高品質(zhì)的精品標(biāo)簽，消費(fèi)者是可以切身感受到。而NVH及空間性能也詮釋了全新景逸X5在舒適方面的獨(dú)特表現(xiàn)。

    全新景逸X5的售價(jià)定在了7.99萬(wàn)元—10.89萬(wàn)元。在姚利文看來(lái)，這個(gè)價(jià)格很親民、極具誠(chéng)意，這在十萬(wàn)元級(jí)精品SUV市場(chǎng)里也非常具有競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)悉，在全新景逸X5上市之前的調(diào)研會(huì)上，不少人認(rèn)為售價(jià)區(qū)間應(yīng)該保持在9-12萬(wàn)元的區(qū)間。“我們就是為了給消費(fèi)者帶來(lái)意想不到的驚喜，讓他們更加心動(dòng)。”

    不僅如此，全新景逸X5 還專門(mén)帶來(lái)了“8年或16萬(wàn)公里”超長(zhǎng)保修政策。此前，東風(fēng)風(fēng)光580的“7年/15萬(wàn)公里”質(zhì)保政策就已經(jīng)引起轟動(dòng)。其實(shí)，東風(fēng)景逸X5的這份承諾也源于產(chǎn)品品質(zhì)方面的自信。據(jù)悉，在售后服務(wù)方面，東風(fēng)風(fēng)行始終堅(jiān)持以用戶需求為導(dǎo)向，贏得了消費(fèi)者高度信任。在J•D•POWER 2016年中國(guó)汽車銷售滿意度排名中，東風(fēng)風(fēng)行的銷售滿意度與服務(wù)滿意度均位居自主品牌第一名。

    “一般認(rèn)為自主品牌的目標(biāo)人群大多以三四線及以下城市的先導(dǎo)消費(fèi)者，其實(shí)全新景逸X5還兼顧了一二線城市的首購(gòu)人群。他們具有年輕心態(tài)，積極向上追求品質(zhì)生活，是樂(lè)享、敢為的一群人，追求舒適性帶來(lái)的幸福感，以及高品質(zhì)帶來(lái)的優(yōu)越感。”

    諸多鋪墊之下，姚利文為全新景逸X5定下了上市銷售過(guò)萬(wàn)臺(tái)，半年之后銷售1.5萬(wàn)的目標(biāo)。

    “伴隨著全新景逸X5上市后的產(chǎn)能穩(wěn)定，我們對(duì)它的市場(chǎng)表現(xiàn)，信心滿滿。”

    2.0時(shí)代精品戰(zhàn)略開(kāi)啟

    目前，消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)群體普遍具備一定的汽車知識(shí)，他們的選擇更加理性。并且隨著國(guó)民收入提升，他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)力增強(qiáng)的同時(shí)，更加注重產(chǎn)品品質(zhì)以及品牌效應(yīng)，注重實(shí)用性和舒適性。

    “因此，我們需要學(xué)習(xí)合資品牌，通過(guò)加強(qiáng)研發(fā)實(shí)力、提高制造工藝以及營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，打造精品，以應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)。”

    由此，東風(fēng)風(fēng)行的2.0時(shí)代精品戰(zhàn)略營(yíng)運(yùn)而生，全新景逸X5就是東風(fēng)風(fēng)行2.0時(shí)代的開(kāi)山之作。

    據(jù)介紹，2.0時(shí)代的變化體現(xiàn)在研發(fā)、制造、營(yíng)銷、售后等方方面面。研發(fā)方面，形成以自主研發(fā)技術(shù)為核心、以先進(jìn)技術(shù)為支持的優(yōu)秀研發(fā)平臺(tái)。東風(fēng)風(fēng)行目前與13家國(guó)內(nèi)外著名高校、科研機(jī)構(gòu)、國(guó)際優(yōu)勢(shì)供應(yīng)商開(kāi)展合作，逐步建立了戰(zhàn)略性的技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)和產(chǎn)學(xué)研聯(lián)盟。目前，托源自PSA成熟技術(shù)的自主產(chǎn)權(quán)發(fā)動(dòng)機(jī)已成功下線投產(chǎn)。生產(chǎn)制造方面，持續(xù)投入巨資，按照現(xiàn)代化標(biāo)桿工廠的要求，興建具有國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平的新基地，同時(shí)加快自主發(fā)動(dòng)機(jī)量產(chǎn)下線，品質(zhì)管控全面對(duì)標(biāo)主流合資車企。七軸機(jī)器人自動(dòng)化沖壓、機(jī)器人激光焊接、3C1B水性涂裝等先進(jìn)工藝，詮釋了東風(fēng)風(fēng)行在制造工藝上有了質(zhì)的飛躍。營(yíng)銷方面，持續(xù)貫徹“以一流服務(wù)提升品牌價(jià)值，以一流網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展”的“雙一”工程，同時(shí)全面加速大規(guī)模、精細(xì)化和高品質(zhì)營(yíng)銷，加強(qiáng)服務(wù)與渠道的全面升級(jí)，推進(jìn)服務(wù)模式轉(zhuǎn)型，實(shí)施渠道建設(shè)第二個(gè)五年計(jì)劃，深化整合營(yíng)銷，提升營(yíng)銷效率。

    在未來(lái)，東風(fēng)風(fēng)行通過(guò)不斷對(duì)標(biāo)，以優(yōu)秀合資品牌作為服務(wù)標(biāo)桿，圍繞服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)運(yùn)營(yíng)兩大板塊，建立客戶接觸點(diǎn)和服務(wù)便利性管理體系，依托互聯(lián)網(wǎng)+，開(kāi)拓與客戶互動(dòng)交流平臺(tái)，提升客戶粘性，為客戶再服務(wù)奠定基礎(chǔ)。

    2017進(jìn)入產(chǎn)品大年 發(fā)力十三五

    數(shù)據(jù)顯示，東風(fēng)風(fēng)行11月份終端實(shí)銷24917臺(tái)，今年1-11月累計(jì)銷售239567輛，同比增長(zhǎng)8.7%。

    “我們預(yù)計(jì)全年銷量可達(dá)27萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)10.5%，這與我們?cè)诮衲晗掳肽暾桨l(fā)力，新產(chǎn)品推出的節(jié)奏有關(guān)。”姚利文說(shuō)。

    在2016年，東風(fēng)風(fēng)行加強(qiáng)對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的開(kāi)拓和挖掘。東風(fēng)風(fēng)行切入一個(gè)新的家用7座SUV細(xì)分市場(chǎng)，在今年7月份推出了風(fēng)行SX6，這款車被譽(yù)為“7座SUV實(shí)用新旗艦”，已獲得較大增量。

    此外，東風(fēng)風(fēng)行不斷鞏固MPV市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過(guò)十余載耕耘，旗下商務(wù)MPV常青樹(shù)風(fēng)行菱智累計(jì)銷量突破60萬(wàn)輛。2016年推出了“全新菱智M5“，其兼顧商用和商務(wù)等多重用車屬性，被譽(yù)為“新一代商務(wù)實(shí)用派”。在家用MPV市場(chǎng)持續(xù)加強(qiáng)，2017款風(fēng)行S500以轎車化的舒適、多功能的空間，更好地滿足消費(fèi)者的家庭用車需求。

    十三五期間，東風(fēng)風(fēng)行定下了40萬(wàn)的銷量目標(biāo)，市場(chǎng)占有率達(dá)到1.54%。

    “2017東風(fēng)風(fēng)行開(kāi)始進(jìn)入產(chǎn)品大年，將會(huì)有更多‘2.0精品’接力上市，以實(shí)現(xiàn)銷量的較大增幅。”姚利文透露。

     在SUV領(lǐng)域，據(jù)了解，東風(fēng)風(fēng)行將會(huì)在2017年下半年推出全新景逸X5 1.5T車型，在2017年9月還將推出全新景逸X5 1.3T車型。除此之外，東風(fēng)風(fēng)行還計(jì)劃或在2017年年底推出一款全新7座中型SUV，有望命名為景逸X7，并且同步規(guī)劃有小型SUV車型。

    不放棄轎車市場(chǎng)。在姚利文眼里，轎車依舊是狹義乘用車市場(chǎng)占比最大的車型。“這個(gè)市場(chǎng)潛力非常大，為什么我們不在很多車企只盯住SUV的時(shí)候我們反其道而行之，在A轎車市場(chǎng)也有所作為呢？”

    正是為了滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求，同時(shí)增強(qiáng)景逸S50的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，東風(fēng)風(fēng)行貼合消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)需求，對(duì)景逸S50進(jìn)行了全面改款升級(jí)，由內(nèi)而外重塑品質(zhì)。據(jù)悉，在2017年的2月份，全新景逸S50將面世，成為2.0時(shí)代的“新生代悅享中級(jí)車”。

    在新能源汽車方面，東風(fēng)風(fēng)行也在加快布局。2017年，東風(fēng)風(fēng)行計(jì)劃推出S50純電動(dòng)車和S500純電動(dòng)車?；旌蟿?dòng)力車型目前正在緊密研發(fā)中。除此之外，還在研發(fā)用于物流用途的商用電動(dòng)車。

    2.0時(shí)代的營(yíng)銷如何做？2016年，東風(fēng)風(fēng)行的發(fā)力重點(diǎn)是營(yíng)銷體系的轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)施了大規(guī)模、高品質(zhì)、精細(xì)化三大轉(zhuǎn)型升級(jí)，為2017年銷量的繼續(xù)增長(zhǎng)做好了充分的準(zhǔn)備。

    在渠道建設(shè)方面，東風(fēng)風(fēng)行非?？粗匕l(fā)展迅速的縣域市場(chǎng)，是一個(gè)可以獲得增量的市場(chǎng)。

    “我們也會(huì)不斷加強(qiáng) 對(duì)縣域市場(chǎng)的覆蓋。一方面加強(qiáng)對(duì)縣域市場(chǎng)的產(chǎn)品投放；另一方面強(qiáng)化縣域市場(chǎng)的開(kāi)網(wǎng)建店，建設(shè)大規(guī)模高質(zhì)量網(wǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)有效的渠道下沉。”