淘寶“雙11”購物節(jié)巨大的客戶流量對于商家而言無疑是塊誘人的蛋糕，對于當(dāng)下競爭愈發(fā)激烈的金融機(jī)構(gòu)而言，導(dǎo)入流量的重要性同樣不言而喻。

　　兩年前，金融機(jī)構(gòu)爭開淘寶店的盛況仿佛還在眼前，然而，銀行淘寶店的戛然而止與基金申購贖回服務(wù)的關(guān)閉，注定這場盛況僅僅是曇花一現(xiàn)，如今，只有保險(xiǎn)旗艦店尚存于淘寶。

　　基金服務(wù)業(yè)務(wù)關(guān)閉

　　銀行在淘寶開店始于2012年，某國有大行成為首家推出網(wǎng)店的銀行，根據(jù)彼時(shí)銀行的介紹，在網(wǎng)店上，用戶可以直接購買交行提供的各類產(chǎn)品及服務(wù)，實(shí)現(xiàn)金融產(chǎn)品的網(wǎng)上交易。隨后又有幾家股份制銀行躍躍欲試，然而在某地處南方的股份制銀行淘寶旗艦店開業(yè)前夕，該業(yè)務(wù)被緊急叫停。

　　雖然銀行給出的理由是內(nèi)部核準(zhǔn)問題，但是也有專家認(rèn)為，銀行售賣理財(cái)產(chǎn)品親見親簽的規(guī)定是網(wǎng)店不能順利營業(yè)的重要原因。

　　根據(jù)《商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品銷售管理辦法》，商業(yè)銀行完成客戶風(fēng)險(xiǎn)承受能力評估后應(yīng)當(dāng)將風(fēng)險(xiǎn)承受能力評估結(jié)果告知客戶，由客戶簽名確認(rèn)后留存。風(fēng)險(xiǎn)揭示書還應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)客戶風(fēng)險(xiǎn)確認(rèn)語句抄錄，包括確認(rèn)語句欄和簽字欄；確認(rèn)語句欄應(yīng)當(dāng)完整載明的風(fēng)險(xiǎn)確認(rèn)語句為：“本人已經(jīng)閱讀風(fēng)險(xiǎn)揭示，愿意承擔(dān)投資風(fēng)險(xiǎn)”，并在此語句下預(yù)留足夠空間供客戶完整抄錄和簽名確認(rèn)。

　　而最后一家僅存的光大銀行營業(yè)店，也已于2015年關(guān)閉，關(guān)閉店鋪后，光大銀行的理財(cái)業(yè)務(wù)整合到了直銷銀行板塊，根據(jù)光大銀行人士介紹，此次是銀行業(yè)務(wù)條線的一次正常調(diào)整。

　　與銀行受限于各方面原因不同，基金網(wǎng)店從一開始便受到熱捧。泰達(dá)宏利、南方、鵬華、博時(shí)、廣發(fā)、萬家、銀河、國泰等30家基金公司紛紛在淘寶開張，店內(nèi)的產(chǎn)品幾乎都是低風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品，以貨幣基金和債券基金為主，各家基金公司的“明星產(chǎn)品”也都在列。還有一些基金公司新產(chǎn)品選擇在網(wǎng)上首發(fā)。

　　曾經(jīng)的輝煌或許還是數(shù)據(jù)最能說明，2013年的“雙11”，易方達(dá)分級債券基金聚盈A，限量發(fā)售4.68億份，100元起賣，每戶限購5萬元，免手續(xù)費(fèi)。上線僅僅11個(gè)小時(shí)，寶貝已被瘋搶過億元，吸引了逾16000人購買，平均單筆認(rèn)購超1萬元。

　　然而今年4月份，淘寶發(fā)布公告，稱“為滿足用戶移動投資的體驗(yàn)，并提供更專業(yè)的投資理財(cái)服務(wù)，基金服務(wù)將全面轉(zhuǎn)移到移動理財(cái)APP‘螞蟻聚寶’。2016年5月18日，淘寶基金申購功能將關(guān)閉，淘寶PC端及手機(jī)淘寶的基金店鋪及其寶貝也將陸續(xù)無法訪問，但資產(chǎn)查詢和贖回服務(wù)依然可以使用。” 5月18日，基金淘寶官方直銷平臺正式關(guān)閉，至此，金融機(jī)構(gòu)淘寶網(wǎng)店僅剩保險(xiǎn)血脈了。

　　銀行理財(cái)銷售渠道有所突破

　　如今隨著科技的日益進(jìn)步，銀行傳統(tǒng)理財(cái)產(chǎn)品的銷售途徑也正在改變。雖然理財(cái)產(chǎn)品由于政策法規(guī)等因素的影響，很難搭車“雙11”，但是銀行購買理財(cái)產(chǎn)品的方式正在越來越便捷。