一直以來，中國彩電出口存在著較為明顯的季節(jié)性特征。由于全球彩電傳統(tǒng)促銷節(jié)點(如“黑色星期五”、“圣誕”、“新年”等)多在年末，國外采購商大多集中在下半年開啟備貨，因而一般來看，下半年屬于彩電出口傳統(tǒng)旺季，上半年彩電出口表現(xiàn)則相對平淡。

　　一直以來，中國彩電出口存在著較為明顯的季節(jié)性特征。由于全球彩電傳統(tǒng)促銷節(jié)點(如“黑色星期五”、“圣誕”、“新年”等)多在年末，國外采購商大多集中在下半年開啟備貨，因而一般來看，下半年屬于彩電出口傳統(tǒng)旺季，上半年彩電出口表現(xiàn)則相對平淡。

　　這一傳統(tǒng)特征卻在今年上半年發(fā)生改變。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)顯示產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)，2016年上半年中國液晶電視出口規(guī)模突破3400萬臺，創(chuàng)近年來新高，同比增幅高達(dá)18.2%，其中第一季度和第二季度同比分別增長11.6%、22.8%。與去年同期的疲軟表現(xiàn)相反，今年上半年彩電出口呈現(xiàn)出淡季不淡的特征。

　　液晶電視出口

　　同比增幅始終保持在高位

　　分月度來看(見圖1)，整個上半年中僅2月份同比出現(xiàn)下滑。其中1月份受春節(jié)影響較去年提前，企業(yè)“搶時出口”效應(yīng)多集中在1月份，出口量畸高，同比增長11%;2月份則由于春節(jié)假期工廠停工以及部分出口量已經(jīng)提前被透支，出口量應(yīng)聲下滑，規(guī)模收窄至380萬，同比降幅逾一成;而3~6月份則在春節(jié)效應(yīng)消盡后，由于今年恰逢體育大年，“百年美洲杯”、“歐洲杯”、“奧運會”于6月份起相繼舉行，國外采購商紛紛開啟備貨旺潮，出口量節(jié)節(jié)攀升，加之去年同期基數(shù)較低，同比增幅始終保持在高位。

　　北美仍是我國液晶電視

　　出口的最主要區(qū)域

　　從細(xì)分區(qū)域來看(見圖2)，北美仍是我國液晶電視出口的最主要區(qū)域，上半年出口規(guī)模達(dá)1020萬臺，占比近三成;亞洲和中東非隨著市場剛需的逐步釋放，出口規(guī)模也大有趕超北美之勢，上半年分別出口880萬臺和680萬臺，占比分別達(dá)到25.7%和19.7%。

　　具體到各區(qū)域同比情況，對比歷史數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，整個上半年僅有北美同比逆勢下挫15.3%，而其余片區(qū)同比卻呈不同程度的正增長。導(dǎo)致這一現(xiàn)象發(fā)生的原因主要有兩點，一是上半年出口淡季不淡的動力主要源于賽事的拉動，賽事的拉動效應(yīng)在新興市場更容易顯現(xiàn)，而北美市場屬于成熟市場，當(dāng)?shù)叵M者對電視的需求多為產(chǎn)品的更新?lián)Q代，賽事拉動效應(yīng)在北美并不明顯;二是自去年下半年以來，人民幣匯率開啟下行通道，人民幣貶值會間接提升國外消費者的購買力，增強國外采購商的備貨信心，根據(jù)奧維云網(wǎng)顯示產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示，去年下半年中國液晶電視出口北美同比增長4.7%，然而出貨規(guī)模的擴(kuò)大卻沒有直接體現(xiàn)到零售終端上來，北美零售終端表現(xiàn)相對平穩(wěn)，在庫存尚存的背景下，今年上半年北美采購商對采購彩電持謹(jǐn)慎態(tài)度也理所當(dāng)然。

　　國產(chǎn)彩電企業(yè)出口規(guī)模

　　均穩(wěn)步攀升

　　從細(xì)分企業(yè)來看(見圖3)，近年來，國產(chǎn)彩電企業(yè)紛紛加大海外擴(kuò)張力度，出口規(guī)模均穩(wěn)步攀升。其中，TCL延續(xù)了一直以來的亮眼表現(xiàn)，上半年出口量依舊排名第一，出口規(guī)模達(dá)400萬臺，占比11.5%。而海信雖然同比僅呈小增勢態(tài)，但考慮到其在年初正式接手夏普北美工廠之后，第一季度主要著力于夏普北美工廠的提效改造，在資源整合完畢之后有望后程發(fā)力，全年出口規(guī)模預(yù)計達(dá)700萬臺。創(chuàng)維在收購廈華南非工廠促使其出口非洲地區(qū)增勢驚人之后，又收購了東芝印尼工廠意圖輻射東南亞地區(qū)，并收到了不錯的成效，上半年同比增幅高達(dá)37.5%。

　　上半年出口量排名前十的企業(yè)中，僅有TPV和長虹同比下滑，其中長虹降幅不大，與其他品牌企業(yè)相比，長虹在海外擴(kuò)張策略相對謹(jǐn)慎，TPV同比降幅逾兩成，主要是因為近年來中國人力成本不斷上漲，其為控制成本將產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到人力成本相對低廉的國家或地區(qū)所致。

　　液晶電視出口

　　仍多以中小尺寸為主

　　從細(xì)分尺寸來看(見圖4)，不同于國內(nèi)市場的迅速大尺寸化，中國液晶電視出口仍多以中小尺寸為主。上半年液晶電視出口中，32寸是出口規(guī)模最大的尺寸，占比高達(dá)37.5%。而尺寸段方面，32寸及32寸以下的產(chǎn)品占比也高達(dá)61.8%。造成我國內(nèi)外銷尺寸結(jié)構(gòu)涇渭分明的主要原因有二：一是相對于韓日彩電品牌，我國彩電仍被消費者定位于中低端產(chǎn)品，在需求動力主要源于產(chǎn)品更新?lián)Q代的成熟市場，國產(chǎn)大尺寸彩電競爭力相對較弱;二是對于正在成為我國彩電出口擴(kuò)張主要支撐的新興市場，雖然當(dāng)?shù)匦枨髣恿楫a(chǎn)品的升級替換，但受困于當(dāng)?shù)叵鄬Ρ∪醯南M能力，消費者更多的是購買中小尺寸電視。因此，短期來看，我國彩電出口將仍以中小尺寸為主。

　　下半年的市場環(huán)境

　　有弊有利

　　首先，上半年出口整體的強勢表現(xiàn)實際上也提前透支了部分市場，下半年想延續(xù)上半年的高速增長已不太可能;同時自今年4月份以來，電視面板價格觸底反彈，整機生產(chǎn)成本不斷攀升，而目前我國彩電出口多以貼牌代工為主，議價能力相對較弱，企業(yè)需要在規(guī)模和利潤之間做出取舍，因此面板價格的持續(xù)上漲或?qū)⒀泳徫覈孰姵隹跀U(kuò)張的腳步。

　　其次，下半年是傳統(tǒng)出口旺季，其中第三季度是北美采購商為黑色星期五、圣誕備貨旺季，因此自7月份起，出口北美疲軟的勢頭將得到改善，同時隨著新興亞洲、中東非地區(qū)市場(如印度、阿聯(lián)酋等)剛需的持續(xù)釋放、東歐(如俄羅斯)等去年表現(xiàn)疲軟的地區(qū)呈現(xiàn)恢復(fù)性增長，下半年出口仍存在有力的支撐。

　　總體看來，下半年我國液晶電視將延續(xù)上半年的正增勢態(tài)，不過增幅將會明顯收窄。全年來看，整體出口規(guī)模有望突破7500萬臺。