后智能時代 樂視的大屏生態(tài)怎么走?
摘要: 一些智能硬件的研討會上,不少業(yè)內(nèi)人士常說大屏終端或者說智能電視,目前有一條死路和一個迷宮,死路是用做傳統(tǒng)電視的邏輯做電視,而迷宮是用做手機的邏輯做智能電視。
一些智能硬件的研討會上,不少業(yè)內(nèi)人士常說大屏終端或者說智能電視,目前有一條死路和一個迷宮,死路是用做傳統(tǒng)電視的邏輯做電視,而迷宮是用做手機的邏輯做智能電視。
樂視控股董事長賈躍亭說,智能電視是全新的品類,其邏輯不同于以往任何硬件,這已經(jīng)被一些企業(yè)跌的跟頭證明了是一個正確的判斷。
后智能時代,用戶已經(jīng)徹底被PC、手機、平板等等教化過,對于屏幕幾十寸的手機少有期待。而突然復(fù)雜化的交互體驗、有隔閡感的內(nèi)容尋找,甚至會讓習慣傳統(tǒng)電視的用戶產(chǎn)生厭惡感。
所以繼續(xù)按照傳統(tǒng)邏輯,不斷加大性價比,不斷升級屏顯等硬件,事實上是陷入了一個自以為是的軟迷宮,根本無法拿出讓用戶真正接受智能電視,接受大屏體驗的理由。想要走出這個迷宮,重點是判斷哪些是需求,哪些是偽需求。
用什么讓用戶為大屏買單?
樂視816的發(fā)布會上,最先掀起全場高潮的,是樂視宣布要免費給第1代超級電視用戶更換更高性能的主板。一半人說樂視真會玩,另一半說樂視瘋了吧?
其實這個看起來令人有點啞口無言的計劃里,透露出的是樂視對大屏生態(tài)用戶需求的辨別。
傳統(tǒng)電視,甚至是手機的邏輯,都是以硬件老化作為企業(yè)期待的。因為硬件跟不上節(jié)奏的下一步就是二次消費、整機重購的開始。但這個邏輯恐怕已經(jīng)在電視產(chǎn)業(yè)完全失效。
對于中國家庭來說,電視的打開率已經(jīng)相當?shù)?。很多家庭電視已?jīng)完全變成裝飾品。相比手機,電視的應(yīng)用場景非常單一。所以即使硬件過時老化,一般家庭也絕不會選擇更換。簡單來說,對于一般消費者,電視的真實邏輯是:電視老了,那就老吧。能看就行,反正有手機有平板。
因此硬件性能和硬件體驗已經(jīng)絕不是消費者為電視買單的第一要素。大屏真正想要留住用戶,最根本是要制造區(qū)分性體驗。通過內(nèi)容、軟件、硬件的全釋放,不惜一切代價制造差異感,讓用戶感受到打開電視的必要性和舒適度。
樂視的大屏生態(tài)產(chǎn)業(yè)到底怎么走?
業(yè)內(nèi)人士常說,無生態(tài)不樂視。
從樂視816的大屏發(fā)布會中,大約可以看到從這樣幾個戰(zhàn)略維度對大屏生態(tài)進行了差異化重構(gòu)。
首先是在內(nèi)容維度,樂視強調(diào)了強IP電影“硬件發(fā)行”模式。事實上大屏看電影一直是行業(yè)的重點期待。但如何在版權(quán)、用戶需求、線下院線等層面找到平衡一直是困惑所在。樂視大屏生態(tài)把硬件發(fā)行電影放置在生態(tài)閉環(huán)內(nèi)部,或許可以有效解決這個問題,并且依靠電影的勢能創(chuàng)造了大屏生態(tài)新的市場支點。
其次是交感延伸,816樂視發(fā)布了新的大屏生態(tài)延伸硬件,中國首款3合1體感攝像頭,集手勢識別、3D體感識別和視頻通話功能于一身。這為大屏游戲、大屏社交互動與通訊、衍生交感體驗提供了重要支撐。補完了交互感這個手機、平板所不具備的硬件壁壘。
再就是游戲生態(tài),樂視超級電視在2016ChinaJoy上獲得了首屆“黑金”娛樂硬件獎-游戲終端產(chǎn)品獎。平臺涵蓋了100%的體感游戲,超90%精品游戲樂視首發(fā)。大屏游戲必然是其主攻點之一,樂視的下一步針對大屏游戲生態(tài)的打造,必然會加速并且升級。
最后看到的是購物的體驗,在816發(fā)布會中,樂視強調(diào)了樂視大屏生態(tài)的全新電視購物體驗。大屏購物可能還是個方興未艾的端口,但其真實需求卻非常強烈。品牌+平臺+終端+體驗的模式,未來可能顛覆很多固有玩法。
樂視大屏生態(tài)之所以要在如此多的維度進行補完,會發(fā)現(xiàn)其貫穿的是這樣一個邏輯:即樂視不是在創(chuàng)造什么,然后讓消費者去接受什么。而是根據(jù)用戶需求快速針對性補充。
責任編輯:fl
(原標題:證券時報)
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