跨境電商終于讓亞馬遜找到了中國(guó)市場(chǎng)的正確打開(kāi)方式。亞馬遜中國(guó)公布數(shù)據(jù)，跨境直郵訂單總量突破1000萬(wàn)單，今年上半年亞馬遜“海外購(gòu)”銷(xiāo)售額為去年同期的4倍。

　　“海外購(gòu)”大家并不陌生，大到奢侈品大牌，小到馬桶蓋、電飯煲、藥妝、保健產(chǎn)品等，它已牢牢占據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的日常購(gòu)買(mǎi)清單。亞馬遜全球副總裁暨亞馬遜中國(guó)總裁張文翊表示，自2014年發(fā)布跨境戰(zhàn)略以來(lái)，僅中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)亞馬遜海外站點(diǎn)商品的跨境直郵訂單總量就已經(jīng)突破1000萬(wàn)單。

　　亞馬遜今年二季度凈營(yíng)收為304億美元，較去年同期的232億美元增長(zhǎng)了31%;凈利潤(rùn)為8.57億美元，較去年同期的凈利潤(rùn)9200萬(wàn)美元大幅上漲832%，連續(xù)5個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。亞馬遜一直使用犧牲利潤(rùn)追求增長(zhǎng)的策略，將收入投放到產(chǎn)品和基礎(chǔ)設(shè)備開(kāi)發(fā)中去，但是這一情況已經(jīng)發(fā)生改變，亞馬遜正在實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)和增長(zhǎng)雙收。

　　亞馬遜不僅加大本土市場(chǎng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的空間，在亞馬遜日本的購(gòu)物網(wǎng)站今年6月推出簡(jiǎn)體中文版，降低了日本到中國(guó)的運(yùn)費(fèi)，希望吸引中國(guó)消費(fèi)者到平臺(tái)海購(gòu)。與此同時(shí)，亞馬遜日本增加了數(shù)百萬(wàn)種可以出口的商品，豐富海外產(chǎn)品品類(lèi)。亞馬遜網(wǎng)站中文版的改變也給國(guó)外跨境電商平臺(tái)帶來(lái)了新的啟發(fā)。日本電商網(wǎng)站樂(lè)天就開(kāi)辟了中文、韓文和英文網(wǎng)站以捕捉中國(guó)巨大商機(jī)。