[中國(guó)家電網(wǎng)]上半年，我國(guó)彩電市場(chǎng)“增量不增收”，由互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)帶頭發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，從而拉低了全行業(yè)的利潤(rùn)水平，然而，在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，彩電行業(yè)卻涌現(xiàn)出一個(gè)“異類”——海信，其利潤(rùn)水平不但沒有下滑，反而出現(xiàn)了增長(zhǎng)。

　　8月11日晚間，海信電器發(fā)布2016年半年報(bào)，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入132.89億元，較去年同期減少5.09%，凈利潤(rùn)7.4億元，同比增長(zhǎng)18.53%，彩電產(chǎn)品毛利率停閉增長(zhǎng)1.79個(gè)百分點(diǎn)。

　　海信上半年的業(yè)績(jī)與整個(gè)彩電行業(yè)的情況形成了鮮明的對(duì)比。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016上半年我國(guó)彩電市場(chǎng)零售量達(dá)到2470萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.9%;零售額719億元，同比下降10.5%;線上市場(chǎng)均價(jià)同比下降17.0%,線下市場(chǎng)同比下降9.7%。

　　上半年，彩電行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)呈現(xiàn)出愈演愈烈之勢(shì)，特別是新生的互聯(lián)網(wǎng)品牌均欲以低價(jià)撬動(dòng)市場(chǎng)，致使彩電產(chǎn)品的價(jià)格底線被不斷刷新，整個(gè)行業(yè)的均價(jià)持續(xù)下降。據(jù)悉，上半年有些互聯(lián)網(wǎng)品牌推出42英寸999元、55英寸1999元的電視產(chǎn)品，跌破行業(yè)底線的價(jià)格對(duì)市場(chǎng)殺傷力較大，特別是樂視推出的硬件免費(fèi)活動(dòng)，更是對(duì)彩電市場(chǎng)形成極大沖擊。

　　海信能夠打破籠罩在整個(gè)彩電行業(yè)頭上的“魔咒”，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)不降反增，究竟靠的什么?根據(jù)海信的年中報(bào)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、借勢(shì)體育營(yíng)銷、提升制造效率成為支撐海信利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)的三大法寶。

　　在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，上半年海信持續(xù)推出多款ULED液晶電視新產(chǎn)品,上市銷售4K激光電視，發(fā)布高端互聯(lián)網(wǎng)電視子品牌“VIDAA”，在大尺寸、畫質(zhì)表現(xiàn)更為出色的高端產(chǎn)品上持續(xù)發(fā)力。

　　根據(jù)海信披露的數(shù)據(jù)，上半年，ULED液晶電視銷售額占50英寸及以上液晶電視銷售額的15.80%，從而有力支撐了其銷售結(jié)構(gòu)的改善。在85英寸及以上超大屏電視市場(chǎng)，海信激光電視占到了30.53%的市場(chǎng)份額。

　　6月份，海信發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)電視高端品牌——“VIDAA”，VIDAA電視在畫質(zhì)表現(xiàn)、外觀工藝、智能交互設(shè)計(jì)和生態(tài)系統(tǒng)等方面均精準(zhǔn)定位于滿足追求品質(zhì)與個(gè)性化的年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶需求上，產(chǎn)品差異化水平十分顯著。海信在年中報(bào)中稱，“該產(chǎn)品發(fā)布以來(lái)，深受用戶青睞，好評(píng)如潮。”

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)，讓海信的市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)張。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，上半年海信電視國(guó)內(nèi)銷售額占有率達(dá)到17.85%，同比提高1.59個(gè)百分點(diǎn)，持續(xù)保持第一，比第二位高出2.75個(gè)百分點(diǎn);銷售量市場(chǎng)占有率為17.16%，比第二位高出1.36個(gè)百分點(diǎn)，持續(xù)保持第一。

　　另一方面，借勢(shì)歐洲杯進(jìn)行體育營(yíng)銷，也幫助海信在上半年實(shí)現(xiàn)了“名利雙收”，使得其在彩電行業(yè)賺足了眼球。

　　今年1月，海信宣布成為2016年歐洲杯的頂級(jí)贊助商，并啟動(dòng)了以“世界看我表現(xiàn)”為傳播主題的系列營(yíng)銷活動(dòng)。海信方面稱，歐洲杯體育營(yíng)銷活動(dòng)“收效遠(yuǎn)超預(yù)期。”

　　此外，上半年，海信通過(guò)提高產(chǎn)品的可制造性設(shè)計(jì)、工藝優(yōu)化、自動(dòng)化和信息化水平，持續(xù)推動(dòng)智能制造的質(zhì)效提升。迄今，海信電視制造效率已經(jīng)連續(xù)三年提高30%以上，有效的降低了產(chǎn)品的制造成本，同時(shí)，也促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提升。