□徐小防/文   王建成/圖

 “纖云弄巧，飛星傳恨，銀漢迢迢暗渡。金風玉露一相逢，便勝卻人間無數(shù)……”8月9日，農(nóng)歷七月初七，是中國的傳統(tǒng)節(jié)日七夕。

節(jié)日期間，筆者走訪發(fā)現(xiàn)，不僅鮮花市場生意火爆，各大西餐廳、影樓、酒店針對七夕推出的各類優(yōu)惠活動也進行得如火如荼。七夕的熱鬧，絲毫不亞于西方的情人節(jié)。

盡管商家費盡心思迎合消費者的需求，但有市民認為，太過于西化的七夕，多了些現(xiàn)代味，少了些傳統(tǒng)味。如今，一說到七夕，人們更愿意將其當成情人節(jié)來過。

牛郎織女的故事之所以能流傳至今，并被國務(wù)院列入第一批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，并不是因為消費的刺激。一個重要的原因在于，發(fā)源于農(nóng)耕時代的民間傳說不僅情節(jié)曲折、內(nèi)容凄婉，而且集中體現(xiàn)了忠貞不渝的愛情觀和強烈的責任感，表達了人們對美好生活的向往。

節(jié)日期間，有的情侶之間相互送花，有的則選擇去飯店吃大餐，這些表達情意的方式無可厚非，但時間長了，千篇一律的過節(jié)方法會讓人們對這個節(jié)日感到乏味。

要讓七夕重拾傳統(tǒng)節(jié)日的魅力，需要我們在增強節(jié)日的“傳統(tǒng)味兒”上多下功夫。商家不妨嘗試挖掘七夕的文化內(nèi)涵——根據(jù)七夕節(jié)婦女穿針乞巧、祈禱福祿壽、禮拜七姐、陳列花果、女紅等諸多習(xí)俗，推出屬于傳統(tǒng)節(jié)日特色的商品和營銷方法，這樣才能勾起人們對傳統(tǒng)節(jié)日的追求和向往，而商家也能從中獲利，最終達到雙贏的目的。