蘋果CEO庫克在去年曾宣布，“未來的電視是應用。”自那時以來，蘋果的高官們一直在不斷的重復著這句話。

　　不過駕馭一款獨立的應用收看電視節(jié)目是一種恐怖的方式，而蘋果看上去也像是明白了這一點。

　　根據(jù)科技博客Recode的報道，蘋果的電視計劃如今已開始圍繞著打造先進的電視指南進行，它將把Netflix、HBO和ESPN等內(nèi)容服務聯(lián)系在一起。

　　去年，蘋果的工作集中在銷售自有電視捆綁服務中。按照蘋果當時的計劃，該公司的電視捆綁服務將會把Hulu、YouTube、AT&T等所有公司的內(nèi)容捆綁在一起。不過最新的報道顯示，蘋果已經(jīng)放棄了這一計劃，該公司目前僅專注于開發(fā)界面。

　　不祥之兆

　　雖然電視指南界面與蘋果最初公開發(fā)布的消息完全不同，但是它與強調(diào)語音助手Siri、規(guī)避應用系統(tǒng)的Apple TV機頂盒相配套?？梢韵胂螅琒iri將是蘋果這一新努力的一部分。

　　除去與Siri進行深度整合之外，蘋果在今年6月還推出了名為“單點登錄”的Apple TV功能。雖然蘋果當時并未詳細透露該功能如何運行，但可以想象，用戶將能夠在Apple TV上通過單一登錄使用所有包括Netflix和HBO在內(nèi)的服務。Recode指出，這將是蘋果計劃的第一部分。

　　正確的選擇

　　很容易明白為什么蘋果會這樣。

　　絕大多數(shù)人都不希望導航100款不同的應用菜單和設計，因為它們中的每一款都只為自己的電視內(nèi)容量身定做。分別操作ESPN應用、Netflix應用、Showtime應用和Sling TV應用是一件非常痛苦的事情。

　　也正因為這樣，巨大多數(shù)人在信中確實不希望Apple TV和它最初的設想一致。根據(jù)蘋果高管埃迪·庫伊(Eddy Cue)的表述，人們也不希望Apple TV和大多數(shù)的有線電視捆綁服務一樣，有著尷尬的頻道指南。

　　對蘋果而言，最明智的做法是創(chuàng)建統(tǒng)一的搜索和推薦機制，盡快向用戶提供正確的內(nèi)容。如果蘋果擁有了部分的渠道平臺，該公司將能夠從中獲取收入分成，或者是獲得一些有利的合同條款。

　　這就是蘋果最新的總體規(guī)劃。截止目前，蘋果方面的對此報道未予置評。