劉曉明

       摘要：隨著汽車保有量的不斷增加，移動(dòng)人群市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，快速推動(dòng)了廣播媒體的傳播力和影響力。作為地市級(jí)廣播電臺(tái)，如何根據(jù)新時(shí)代廣播的現(xiàn)狀和受眾收聽的特征，結(jié)合本地特色，促進(jìn)新一輪的發(fā)展，值得廣播人進(jìn)行思考和探究。

關(guān)鍵詞：汽車廣播、廣播受眾、本土化

       在廣播業(yè)有這樣一句話：“車輪子和干電池拯救了廣播”。隨著中國私家車快速進(jìn)入千家萬戶，廣播的發(fā)展迎來了新一輪復(fù)興。廣播的受眾結(jié)構(gòu)、內(nèi)容表現(xiàn)乃至經(jīng)營策略也隨之發(fā)生變化。

一、國內(nèi)汽車廣播興起的原因和現(xiàn)狀

汽車保有量的逐年上漲使收聽受眾群體不斷壯大。大城市的復(fù)雜路況，使私家車主每日通勤和假期旅途中花費(fèi)的時(shí)間相對(duì)較長且固定。越來越多的受眾選擇開車出行，在車內(nèi)密閉空間中收聽廣播成為車主行路途中的主要伴隨選擇。因此，數(shù)量龐大的私家車主逐步成為特定的受眾市場(chǎng)。

二、地方臺(tái)汽車廣播的發(fā)展思路

作為城市廣播的一種類型，汽車廣播往往反映城市生活的節(jié)奏，常常帶有伴隨性、本土化的媒體特色。因此，滿足車主這一特定群體的收聽需求，也就滿足了一個(gè)城市生活的需求和特點(diǎn)，這對(duì)于城市電臺(tái)的生存發(fā)展都是極其有利的做法。

1.內(nèi)容本土化

俗話說，一方水土養(yǎng)一方人。各地都有自己的獨(dú)特風(fēng)貌，為實(shí)施廣播內(nèi)容本土化創(chuàng)造了肥沃的土壤和適宜的氣候。所以，地方臺(tái)要立足本地，在適應(yīng)時(shí)代特色這個(gè)共性需要的基礎(chǔ)上，一定要在凸顯地域特色這個(gè)個(gè)性需求上做好文章。

2.定位市場(chǎng)化

近年來，隨著廣播頻率數(shù)量的不斷增加，各專業(yè)化電臺(tái)不斷涌現(xiàn)，受眾市場(chǎng)也在不斷細(xì)分。由于廣播同一時(shí)間收聽的排他性，因此頻率定位必須采取差異化競爭戰(zhàn)略，尋找受眾市場(chǎng)的空白點(diǎn)。在此過程中，同一區(qū)域的廣播市場(chǎng)競爭會(huì)對(duì)頻率產(chǎn)品方向的選擇產(chǎn)生一定的影響。

3.形式多樣化

傳播學(xué)理論表明，媒體的傳播方式取決于受眾接受信息的方式。以“受眾本位”為主導(dǎo)、以“內(nèi)容稱王”為規(guī)則，這是頻率、節(jié)目在競爭中取勝的法則。在“汽車廣播”時(shí)代也是如此。以汽車廣播中的私家車廣播為例，私家車廣播的聽眾多為文化程度高、信息消費(fèi)需求大的受眾，是社會(huì)文化的引領(lǐng)者和主要消費(fèi)者。

三、結(jié)語

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展和汽車產(chǎn)業(yè)規(guī)模的快速擴(kuò)張，汽車廣播迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇和條件，同時(shí)也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。要在日趨激烈的媒體競爭中保持競爭力，就需要立足本土文化，強(qiáng)化市場(chǎng)定位，創(chuàng)新節(jié)目形式，才能真正使汽車廣播充滿生機(jī)，贏得更多的聽眾。

參考文獻(xiàn)：高光奇、肖飛：《以受眾為本，迎接汽車廣播時(shí)代的到來——淺析“私家車廣播”的立臺(tái)之策》，《新聞采編》2011年第2期。（作者單位：駐馬店人民廣播電臺(tái)）