最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年空調(diào)庫(kù)存大幅降低近1000萬(wàn)臺(tái)，可謂“拆彈”成功。分析認(rèn)為，炎熱天氣幫助空調(diào)銷量在6月份“爆發(fā)”，庫(kù)存壓力大幅緩解之后，空調(diào)廠商的動(dòng)作將更加靈活，包括擺脫價(jià)格戰(zhàn)、進(jìn)一步推智能新品等。

　　6月銷售量“暴漲”

　　全國(guó)二季度GDP數(shù)據(jù)顯示，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到73.4%，同比提高了13.2個(gè)百分點(diǎn)?？照{(diào)消費(fèi)可能也是功臣之一。

　　多家調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年空調(diào)銷售數(shù)據(jù)向好。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016冷年(2015年8月~2016年7月)銷售量達(dá)到4669萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.7%，銷售額達(dá)1543億元，同比增長(zhǎng)2.1%。2015年冷年結(jié)束時(shí)，行業(yè)庫(kù)存高達(dá)4000萬(wàn)臺(tái)，而截至2016年6月底，庫(kù)存已經(jīng)降到3000萬(wàn)臺(tái)以下。這意味著空調(diào)庫(kù)存已經(jīng)下降1000萬(wàn)臺(tái)左右。

　　另一家機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)也顯示，庫(kù)存已下降至3000萬(wàn)臺(tái)級(jí)別。至今年6月底，庫(kù)存下降至3172萬(wàn)臺(tái)。2016財(cái)年上半年，空調(diào)零售規(guī)模超過(guò)2500萬(wàn)臺(tái)，零售額達(dá)830億元，分別同比下降1.7%和1.9%。零售額降幅有所收窄。

　　產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)也顯示，空調(diào)行業(yè)近兩月表現(xiàn)有所好轉(zhuǎn)，5、6月的銷量非常不錯(cuò)，有些企業(yè)甚至達(dá)到單月歷史銷量巔峰。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)的八家重點(diǎn)企業(yè)數(shù)據(jù)，7月總計(jì)劃生產(chǎn)對(duì)比去年生產(chǎn)實(shí)際增長(zhǎng)2%，對(duì)比去年銷售實(shí)際增長(zhǎng)3%。其中，二線品牌奧克斯、TCL表現(xiàn)亮眼，內(nèi)外銷排產(chǎn)同比增幅穩(wěn)健，一線品牌格力、美的方面，內(nèi)銷仍是去庫(kù)存主節(jié)奏，排產(chǎn)保持二成左右的下滑幅度，而外銷排產(chǎn)增幅良好。

　　“沒(méi)有6月的暴漲，市場(chǎng)將嚴(yán)峻得多。”中怡康研究公司高級(jí)分析師劉龍認(rèn)為，上半年銷量跌幅大大好于預(yù)期，是基于6月份的拉動(dòng)，該月份銷量同比大漲30%，究其原因，還是炎熱天氣幫了大忙。

　　不過(guò)劉龍認(rèn)為，3000萬(wàn)臺(tái)上下的庫(kù)存仍未回到正常水平，樂(lè)觀的預(yù)計(jì)，在今年第四季度或明年一季度，庫(kù)存能夠回到正常水平。

　　線上銷售貢獻(xiàn)良多

　　多家機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，自今年3月份開(kāi)始，空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)“止跌”。奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為，當(dāng)中原因除了庫(kù)存壓力緩解外，有色金屬、石油等大宗商品價(jià)格增長(zhǎng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端轉(zhuǎn)型也是原因之一。

　　中怡康劉龍也表示，空調(diào)產(chǎn)品正朝智能、更高能效方向發(fā)展，這些產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整導(dǎo)致了均價(jià)的上漲。今年上半年，變頻空調(diào)零售量份額從去年同期的62%提高到63.6%。

　　另一方面，隨著移動(dòng)消費(fèi)的普及，消費(fèi)者也越來(lái)越習(xí)慣在網(wǎng)上購(gòu)買空調(diào)。今年上半年線上消費(fèi)增速迅猛，拉動(dòng)了空調(diào)的整體銷售。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年上半年線上零售額同比增速達(dá)72.3%，比去年的71.9%要高，線下則負(fù)增長(zhǎng)8.3%，比去年10.4%的降幅有所收窄。“線上增長(zhǎng)很快。不過(guò)線上空調(diào)銷售份額僅占整體市場(chǎng)10%多一點(diǎn)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有飽和呢，相信以后會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，只不過(guò)增速會(huì)放緩。”中怡康劉龍說(shuō)。

　　廠商舒一口氣

　　劉龍認(rèn)為，甩開(kāi)高庫(kù)存的包袱后，企業(yè)的動(dòng)作可以靈活很多，能夠花更多精力在主推新品、更加靈活地做渠道政策等。

　　“現(xiàn)在的消費(fèi)需求已從感性消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)向理性消費(fèi)，個(gè)性化、差異化的消費(fèi)需求越來(lái)越明顯。”格蘭仕有關(guān)人士表示，現(xiàn)在個(gè)性化、差異化的消費(fèi)需求越來(lái)越明顯，為此公司主推一級(jí)能效變頻空調(diào)，并且推行“T+3”產(chǎn)銷模式，預(yù)計(jì)年度銷售規(guī)模保持去年水平、利稅收入增長(zhǎng)20%以上。

　　劉龍預(yù)期，下半年市場(chǎng)波動(dòng)不大，零售量可能微降，零售額可能會(huì)同比微漲。“去年第四季度品牌促銷力度比較大，價(jià)格跌得比較厲害，所以我們認(rèn)為下半年價(jià)格會(huì)有個(gè)弱反彈。”劉龍認(rèn)為，價(jià)格的回升主要是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)導(dǎo)致的，但是價(jià)格不會(huì)升得太猛，畢竟競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。