2016年彩電行業(yè)行至過半，彩電企業(yè)以“技術驅(qū)動”、“價格廝殺”為特點的競爭也導致上半年行業(yè)呈現(xiàn)量增額降的尷尬局面。

　　中國家電網(wǎng)記者在昨日舉辦的2016年中國智能顯示與創(chuàng)新應用產(chǎn)業(yè)大會上獲悉的數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年全球彩電出貨量為1億臺，同比微增0.1%。中國作為全球彩電生產(chǎn)和銷售的主要地區(qū)，依然保持景氣，2016年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2351萬臺，同比增長6.9%，零售額規(guī)模710億元，同比下降4.0%。

　　2016年國內(nèi)彩電市場是傳統(tǒng)彩電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)混戰(zhàn)最激烈的一年，企業(yè)比拼技術、較勁新概念、拼殺價格，反而刺激了彩電市場零售量規(guī)模的上升。

　　今年3月下旬迎來一次新品發(fā)布潮，也迎來傳統(tǒng)彩電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)電視品牌碰撞契機。小米3月23日小米電視發(fā)布前夕，小米“又彎又薄才夠爽”的海報文案透露出其新品以超薄、曲面為硬件賣點，隨后，海信第一時間以海報文案炮轟道“米，信叔爽三年了，僅彎不夠，無U不歡”強調(diào)自己在ULED上的優(yōu)勢;創(chuàng)維及旗下酷開品牌隨后也發(fā)文案道：“不要迷信彎，不要信忽U”、“不要迷信彎和薄，不帶O的都是耍流氓”，強調(diào)自身OLED優(yōu)勢;長虹也發(fā)文案稱：“不迷彎，不信薄，表扯O，畫質(zhì)夠硬，才能叫爽”。

　　表面看是文案戰(zhàn)，實則傳統(tǒng)彩電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在產(chǎn)品技術賣點上已百花爭鳴。這股較勁也體現(xiàn)在“硬件免費”概念的較勁上。

　　今年上半年，樂視在行業(yè)內(nèi)首次推出“硬件免費”模式，通過買會員、送硬件的方式，以此帶動付費習慣。這引起了傳統(tǒng)彩電企業(yè)的不滿，創(chuàng)維集團彩電事業(yè)部副總裁、中國區(qū)域營銷總部總經(jīng)理彭勁就曾稱，“硬件免費”是一種忽悠，是通過所謂生態(tài)捆綁了用戶，讓用戶在內(nèi)容上丟失自主選擇權。創(chuàng)維因此還有針對性的推出了“內(nèi)容免費”模式來打擊“硬件免費”。

　　在傳統(tǒng)彩電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的兩相較量下，彩電市場份額也發(fā)生了變化，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)已成為不可忽視的一股競爭力量。數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年國內(nèi)傳統(tǒng)品牌的市場零售份額為75%，較去年下降3.8個百分點;互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場零售份額為16%，較去年上升7.9個百分點;同時，外資品牌市場零售份額為9%，較去年下降4.1個百分點。

　　而激烈的價格競爭也導致了上半年整個彩電市場銷售額的整體下滑。低價已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)電視切入彩電行業(yè)的敲門磚，高配低價幾乎是每一款互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都要上的必修課，面對互聯(lián)網(wǎng)品牌的進攻，傳統(tǒng)品牌不得不出擊，彩電市場陷入低價泥潭。數(shù)據(jù)顯示， 2016年上半年中國彩電市場的零售均價為3020元，同比下降10.2%。

　　彩電企業(yè)對不同技術的推崇和站隊，也讓產(chǎn)品結(jié)構發(fā)生了明顯的變化。從尺寸來看，55英寸電視成為家庭客廳里的首選，市場份額為21.8%，較去年增長10.1個百分點，成為2016年上半年彩電市場增幅最大的尺寸，同時也成為電視大屏的分界線;65英寸市場份額為3.6%，較去年增長2.2個百分點。

　　4K電視在上游面板廠商的培育下，市場滲透率達到了43.7%，在55英寸以上的大尺寸電視中，4K電視的滲透率已經(jīng)達到了80.6%。未來4K電視在高端中成為標配的同時，將向中低端電視滲透。

　　另外，從產(chǎn)品設計上來看曲面電視和輕薄電視成為上半年企業(yè)推崇的賣點，無論傳統(tǒng)彩電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，在上半年的新品發(fā)布中都有集中體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年曲面電視市場滲透率為3.7%，在55英寸以上的大尺寸電視中，曲面電視的滲透率已經(jīng)達到了11.8%。而超輕薄電視市場滲透率為2.2%。

　　大會最后預計，2016年全年彩電銷量將達到4993萬臺，同比增長5.7%。奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏認為，在接下來的競爭中，未來的商業(yè)機會應該是三個連接點：產(chǎn)品、渠道和用戶。電視的發(fā)展方向主要是無限接近真實、不以固定形態(tài)存在、天然的娛樂中心、智慧家居樞紐;而渠道的發(fā)展方向呈現(xiàn)三個特點：零距離接近用戶、場景真實還原、大數(shù)據(jù)反饋;用戶將呈現(xiàn)三個特點：需求標簽化、價格不再是決定因素、互動需求釋放。

　　“未來三個連接點的發(fā)展方向?qū)⑹牵憾嗲廊诤?、多產(chǎn)品生態(tài)圈、多元高質(zhì)量需求”，董敏最后稱。（明彥華）