“屌絲經(jīng)濟(jì)”曾是互聯(lián)網(wǎng)思維的王道。不過現(xiàn)在，一股“輕奢潮”正在各個(gè)領(lǐng)域流行開來。

　　最近，最接地氣，競(jìng)爭(zhēng)激烈的互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，刮起了一陣輕奢風(fēng)，對(duì)抗“沒有最低，只有更低”的價(jià)格怪圈。

　　用手指輕觸電視下方的光環(huán)，電視就能開啟或關(guān)閉;用聲音控制“小V”，可以實(shí)現(xiàn)10米范圍內(nèi)的人機(jī)交互。海信近日正式推出互聯(lián)網(wǎng)子品牌VIDAA互聯(lián)網(wǎng)電視，定位輕奢黑科技，爭(zhēng)奪年輕電視用戶。

　　“比價(jià)格是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)電視的一個(gè)誤區(qū)。傳統(tǒng)屬性的畫質(zhì)硬件和對(duì)新興消費(fèi)者的服務(wù)才應(yīng)該是電視產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。”海信海視云科技有限公司總經(jīng)理于芝濤說。

　　在此之前，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的印象多是小尺寸和廉價(jià)，樂視、小米等闖入者們把彩電產(chǎn)品作為硬件入口，以“賠本賺吆喝”的魄力，不斷刷新價(jià)格新低。但是，進(jìn)入2016年，互聯(lián)網(wǎng)電視的尺寸越來越大，以便滿足真正的客廳觀影需求。

　　除了旗幟鮮明打出“輕奢”大旗的海信，國(guó)資背景的新興互聯(lián)網(wǎng)電視品牌CANTV看尚，推出一款85英寸超大屏幕尺寸電視產(chǎn)品，盡管價(jià)格仍低于同類產(chǎn)品20000元，但39999元的售價(jià)顯然是瞄準(zhǔn)了中高端市場(chǎng)。創(chuàng)維旗下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌酷此前也發(fā)布了65寸大尺寸互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品。

　　中怡康總經(jīng)理賈東升認(rèn)為，目前中國(guó)市場(chǎng)正在經(jīng)歷屌絲經(jīng)濟(jì)向輕奢消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，新興互聯(lián)網(wǎng)電視品牌純粹靠營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)的野蠻生長(zhǎng)已近極限。“今年5月，至少有70%的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌同比出現(xiàn)負(fù)增，未來幾年互聯(lián)網(wǎng)電視將經(jīng)歷一次大洗牌。”

　　在百度詞條中，輕奢被定義為一種更尊重生活品質(zhì)的生活方式，與財(cái)富多寡、地位高低無關(guān)，它代表著對(duì)高品質(zhì)生活細(xì)節(jié)的追求。互聯(lián)網(wǎng)公司們?cè)欧?ldquo;屌絲者得天下”的信條。然而，當(dāng)陳年和凡客陷于落寞，Michael Kors、Coach們創(chuàng)造銷售神話;當(dāng)視頻網(wǎng)站賦予“輕奢”新內(nèi)涵，打出“加入會(huì)員吧，享受輕奢體驗(yàn)”的廣告;當(dāng)琳瑯滿目的廉價(jià)低質(zhì)褪去，輕奢潮流已經(jīng)緊隨消費(fèi)升級(jí)的腳步來臨。