彩電行業(yè)越來越熱鬧了!傳統(tǒng)彩電巨頭開始反其道而行，對硬件和內(nèi)容相結(jié)合的商業(yè)模式開始了新的嘗試。

　　上周，創(chuàng)維宣布凡是購買創(chuàng)維四個系列的中高端產(chǎn)品，除原有內(nèi)容之外，贈送2年的騰訊視頻VIP會員內(nèi)容。目前，傳統(tǒng)彩電企業(yè)內(nèi)容建設(shè)版圖愈加清晰，如，海信VIDAA互聯(lián)網(wǎng)電視在銷售初期，用戶享有首年愛奇藝VIP視頻免費和連續(xù)兩年半價續(xù)費特權(quán);而繼TCL和樂視、康佳和微鯨之后，長虹和騰訊企鵝TV也宣布進行合作，雙方也將在智能電視內(nèi)容運營上進行深入合作。

　　唱衰“硬件免費”，傳統(tǒng)彩電巨頭為何打出“內(nèi)容免費”?原因有三：

　　其一：硬件是立身之本，玩免費難以持久。

　　縱觀“硬件免費”的態(tài)勢，從低價掘市的風生水起到傳統(tǒng)制造業(yè)的群起而攻之，現(xiàn)如今正走向眾叛親離。就連曾經(jīng)的堅定擁護者周鴻祎都開始奉勸創(chuàng)業(yè)團隊“硬件不能走互聯(lián)網(wǎng)免費模式”，從免費派倒戈為收費派，也意味著360的免費模式在硬件領(lǐng)域復制失敗。

　　事實上，硬件體現(xiàn)了一個企業(yè)的科技水平和技術(shù)實力。沒有強大的研發(fā)技術(shù)實力和生產(chǎn)工藝，難言做出好品質(zhì)的產(chǎn)品。況且，硬件產(chǎn)品在物料、供應(yīng)鏈、品控等方面的固有成本決定了它的價值難被轉(zhuǎn)移，對于目前的消費者而言，買一臺電視或者手機產(chǎn)品，還是為硬件價值付費居多。

　　如同中國電子商會副秘書長陸刃波所說，電視行業(yè)一直遵循著以硬件為驅(qū)動，從而帶動內(nèi)容蓬勃發(fā)展的規(guī)律，如先有了高清電視后來才有了高清內(nèi)容，4K也是如此。對此，家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵也持相同的看法，他認為一個國家的存在必須由實體經(jīng)濟支撐，而制造業(yè)是一個國家實體經(jīng)濟的脊梁。

　　其二：內(nèi)容對硬件的價值越來越重要。

　　硬件價值難以被顛覆，但在這場軟硬件價值的戰(zhàn)役中，制造業(yè)的利潤空間被無限拖低也是客觀存在，這才出現(xiàn)彩電廠商硬件、軟件結(jié)合的新玩法。

　　之所以打出“內(nèi)容免費”牌，在中怡康黑電中心總經(jīng)理彭顯東看來，主要是彩電廠商意識到單憑傳統(tǒng)硬件不足以占據(jù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，需要補強自己的短板。而國家GDP到了一定水準后，娛樂方面的消費增長會很快，彩電廠商看中了消費過程中新的增長點并為之做準備。

    其三：除了拼技術(shù)、拼實力、拼內(nèi)容，還要拼“噱頭”。

　　彩電行業(yè)的熱鬧是圈內(nèi)有目共睹的，新概念、新套路、新噱頭玩上了天;一場接一場的發(fā)布會難分伯仲，一條接一條的文宣大戰(zhàn)炮聲隆隆;躺槍也好，撕架也罷，多得是一場熱鬧，始終是虛多實少。而在一次又一次的真刀實槍的新技術(shù)(HDR、4K、曲面)推出之后，反而不如一個“硬件免費”的噱頭更能刺激消費者的眼球和欲望。于是，此次創(chuàng)維的“內(nèi)容免費”直接對標“硬件免費” 并不排除營銷的因素存在。

　　花一份錢同時獲得硬件和內(nèi)容，此時糾結(jié)于硬件免費還是內(nèi)容免費有無意義?我更傾向于認為，不管是“買電視送內(nèi)容”還是“買內(nèi)容送電視”，都不如踏踏實實修好內(nèi)功，提高品質(zhì)，給消費者以真正價值來得實際。（陳晶）