彩電業(yè)從來(lái)不缺新概念和噱頭，這一次來(lái)的是VR。從誕生之初便帶有VR光環(huán)的暴風(fēng)TV，正準(zhǔn)備將VR這一概念裝入電視，來(lái)尋求電視銷(xiāo)量的突破。暴風(fēng)TV近日正式推出業(yè)內(nèi)首款“VR電視”，這一概念在引發(fā)行業(yè)關(guān)注的同時(shí)，也備受質(zhì)疑，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析指出，相比彩電的智能化升級(jí)，“VR電視”更多的是形式主義創(chuàng)新，只是另類(lèi)3D電視，且核心技術(shù)體驗(yàn)、應(yīng)用和內(nèi)容方面并不成熟，此舉短期內(nèi)或能引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注，但對(duì)于電視銷(xiāo)量恐難有提升。

　　VR電視核心不在VR

　　經(jīng)過(guò)一番預(yù)熱，本周三，暴風(fēng)TV正式推出號(hào)稱(chēng)業(yè)內(nèi)首款的“VR電視”——暴風(fēng)超體電視2 VR電視 X戰(zhàn)警版，產(chǎn)品包含43英寸、50英寸、55英寸三個(gè)版本，售價(jià)分別為1999元、2799元和2999元。

　　然而，所謂的VR電視其實(shí)與普通智能電視幾無(wú)差別。據(jù)了解，暴風(fēng)VR電視與VR的關(guān)聯(lián)，在于暴風(fēng)超體電視2搭載的VR-TVOS系統(tǒng)，能夠同時(shí)支持TV版內(nèi)容和VR全景版內(nèi)容，并將TV和VR頭顯互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)VR720°全景方位切換。

　　換句話(huà)說(shuō) ，用戶(hù)想要通過(guò)暴風(fēng)VR電視來(lái)觀看VR內(nèi)容，靠電視是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，不僅需要VR全景版內(nèi)容還需要VR頭顯，而所謂的720°全景方位切換，更是需要用戶(hù)利用手機(jī)的搖晃來(lái)實(shí)現(xiàn)。這樣的操作甚至要比用戶(hù)直接使用智能手機(jī)+VR設(shè)備，或者VR頭顯更加復(fù)雜。

　　在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家委員洪仕斌看來(lái)，暴風(fēng)VR電視應(yīng)該稱(chēng)之為3D電視的又一個(gè)形態(tài)，只不過(guò)將3D眼鏡換成VR設(shè)備。

　　事實(shí)上，暴風(fēng)TV在VR電視的發(fā)布環(huán)節(jié)上，也并沒(méi)有過(guò)多地強(qiáng)調(diào)VR功能，而是更多地強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品配置、價(jià)格和TV版內(nèi)容。并且全程與友商做對(duì)比，友商指的其實(shí)就是樂(lè)視。洪仕斌認(rèn)為，暴風(fēng)此舉目的很明顯，就是想要借助用戶(hù)對(duì)VR的關(guān)注度，效仿樂(lè)視超級(jí)電視的高性?xún)r(jià)比策略，復(fù)制樂(lè)視超級(jí)電視的成功。

　　急于尋求銷(xiāo)量突破

　　對(duì)比暴風(fēng)TV第一代智能電視，不難看出，暴風(fēng)TV第二代電視重點(diǎn)不在VR，而是產(chǎn)品的定價(jià)。去年暴風(fēng)TV第一代電視定價(jià)為：55英寸4398元、50英寸3598元、42英寸2598元。相比之下，暴風(fēng)TV第二代電視價(jià)格定位可謂更加親民。

　　關(guān)于該定價(jià)策略，北京商報(bào)記者試圖電話(huà)和短信聯(lián)系暴風(fēng)TV CMO蘆勝波，但截至發(fā)稿前并未有所回應(yīng)。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，其目的在于欲通過(guò)低價(jià)來(lái)?yè)屖袌?chǎng)。

　　事實(shí)上，智能電視和傳統(tǒng)電視最大的區(qū)別就在于對(duì)用戶(hù)的運(yùn)營(yíng)。這也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能夠跨界切入傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)的根本所在，以往彩電企業(yè)主要依靠彩電硬件銷(xiāo)售來(lái)獲利，而互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌卻更加注重通過(guò)服務(wù)用戶(hù)來(lái)實(shí)現(xiàn)后續(xù)收費(fèi)。

　　而運(yùn)營(yíng)用戶(hù)的核心在用戶(hù)規(guī)模，包括樂(lè)視、小米在內(nèi)，將產(chǎn)品做到極致性?xún)r(jià)比，甚至不惜硬件虧損，目的就在于快速提升用戶(hù)規(guī)模，因?yàn)樗麄兒芮宄?，用?hù)規(guī)模與用戶(hù)運(yùn)營(yíng)關(guān)系密切，同時(shí)也關(guān)乎互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的生死。樂(lè)視、小米憑借早早布局，已經(jīng)積累了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的用戶(hù)，然而對(duì)于追趕者暴風(fēng)TV來(lái)說(shuō)，卻處于如何提升用戶(hù)規(guī)模的尷尬境地。

　　早在今年3月，暴風(fēng)TV CEO劉耀平便透露過(guò)，自2015年暴風(fēng)超體電視開(kāi)售以來(lái)，總銷(xiāo)量已經(jīng)突破20萬(wàn)大關(guān)。而北京商報(bào)記者從蘆勝波處了解到，從去年12月底到今年2月底超過(guò)20萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量中，其實(shí)是包含暴風(fēng)TV和統(tǒng)帥兩大品牌。也就是說(shuō)，暴風(fēng)TV實(shí)際銷(xiāo)量還要更低，至于暴風(fēng)TV具體的銷(xiāo)售情況，北京商報(bào)記者試圖聯(lián)系蘆勝波，但其未予回復(fù)。

　　形式主義創(chuàng)新不可取

　　從產(chǎn)品價(jià)格和借VR概念來(lái)看，暴風(fēng)TV的確是想要在智能電視市場(chǎng)占據(jù)一席之地，然而他們的這種創(chuàng)新方式卻并不為業(yè)內(nèi)所看好。家電分析師梁振鵬直言，暴風(fēng)VR電視說(shuō)到底就是普通的智能電視，所謂的首款VR電視，其實(shí)更像是一種形式主義的創(chuàng)新，目的在于吸引用戶(hù)的關(guān)注，但是暴風(fēng)卻忽略了這種關(guān)注往往并不能夠直接轉(zhuǎn)換為銷(xiāo)量。

    有從業(yè)者也指出，VR目前的關(guān)注度是很高，但主要還是集中在企業(yè)布局和資本市場(chǎng)層面，真正到消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)層面，用戶(hù)層面關(guān)注的其實(shí)并不多。此外，現(xiàn)階段VR市場(chǎng)仍處于發(fā)展初期，產(chǎn)品技術(shù)、用戶(hù)體驗(yàn)、內(nèi)容等方方面面還存在很多問(wèn)題需要解決，想要通過(guò)VR來(lái)帶動(dòng)電視實(shí)際銷(xiāo)售并不切實(shí)際。

　　拋開(kāi)VR這層虛幻的外殼，其實(shí)暴風(fēng)TV在其他方面并不算出眾，且不說(shuō)樂(lè)視、小米，甚至較微鯨、風(fēng)行都有不小的差距。價(jià)格方面，暴風(fēng)TV 55英寸電視硬件售價(jià)2999元，而同尺寸電視風(fēng)行售價(jià)2799元。內(nèi)容方面，暴風(fēng)TV擁有暴風(fēng)、銀河愛(ài)奇異、奧飛三方內(nèi)容，而微鯨電視不僅有東方明珠、阿里巴巴、騰訊的內(nèi)容支持，還擁有華納兄弟、夢(mèng)工廠、星空傳媒、IMAX、財(cái)新媒體、體奧動(dòng)力等公司內(nèi)容支撐。

　　洪仕斌更是指出，暴風(fēng)TV此次推出VR電視這種做法十分不明智，VR和智能電視未來(lái)肯定會(huì)有所關(guān)聯(lián)，都是為用戶(hù)提供內(nèi)容的平臺(tái)，但暴風(fēng)TV早早推出過(guò)于形式主義的VR電視產(chǎn)品，不僅難以提升銷(xiāo)量，甚至?xí)绊懽陨鞻R口碑，進(jìn)而提前關(guān)閉未來(lái)的發(fā)展機(jī)遇。（陳維）