如何通過產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷升級來實現(xiàn)銷量增長，是所有彩電廠商亟待解決的難題。據(jù)WitsView日前發(fā)布的最新報告顯示，2016年一季度全球液晶電視總出貨量約4832萬臺，環(huán)比下滑20.9%，同比下滑6.3%，行業(yè)發(fā)展形勢嚴峻。

　　業(yè)內(nèi)專家分析指出，一季度全球彩電市場下滑，主要因為一季度是歐美地區(qū)的傳統(tǒng)出貨淡季，另外，2月中國臺灣地區(qū)地震導致部分新產(chǎn)品出貨延遲，加之中國內(nèi)需市場逐漸飽和，導致了整體液晶電視出貨更雪上加霜。

　　值得注意的是，盡管全球彩電市場下滑，但是國內(nèi)彩電廠商卻呈現(xiàn)逆勢增長。WitsView數(shù)據(jù)顯示，在一季度電視出貨量方面，三星、LG、索尼紛紛下滑，其中三星、索尼銷量環(huán)比下滑超過30%。而國內(nèi)企業(yè)海信、TCL出貨量均呈現(xiàn)較大幅度增長，其中海信環(huán)比增長13.8%，TCL環(huán)比增長3.6%。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷專家委員洪仕斌指出，海信、TCL等國產(chǎn)品牌銷量的增長主要有兩方面原因，一方面在于國內(nèi)彩電廠商不斷加大海外市場布局，另一方面則是國內(nèi)廠商圍繞核心技術(shù)、產(chǎn)品迭代和市場創(chuàng)新展開的一系列變革和發(fā)展。

　　中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，隨著彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入成熟期，中國企業(yè)與外資同行的較量已經(jīng)從市場營銷層面進入產(chǎn)品技術(shù)層面，而國內(nèi)企業(yè)經(jīng)過這些年的發(fā)展，也在顯示技術(shù)層面形成較強的競爭，如海信ULED顯示技術(shù)、TCL的印刷顯示技術(shù)。（陳維）