家用電器正式列入直銷產(chǎn)品目錄一月有余，市場反響已漸明顯。除了直銷龍頭安利已與美的強強聯(lián)合，打造一款多功能電磁爐外，近日有知情人士向記者透露，隆力奇也正在研發(fā)一款新的家電產(chǎn)品，不久將與消費者見面。

　　世界華人直銷大會執(zhí)行秘書長胡軍表示，直企與家電企業(yè)的“跨界聯(lián)合”，是渠道與產(chǎn)能的完美結(jié)合，“借雞生蛋”將成為起步最便捷穩(wěn)妥的合作模式。專家預(yù)測，養(yǎng)生家電是未來直銷企業(yè)的發(fā)展方向。

　　安利牽手美的 產(chǎn)能+渠道或成趨勢

　　家電列入直銷產(chǎn)品目錄僅一個多月，安利和美的就迅速行動起來，合作推出一款多功能電磁爐。記者看到，該電磁爐除了普通功能外，還多了一項兒童鎖和層疊煮食的功能，其防水系統(tǒng)和加熱系統(tǒng)在電磁爐系列中極為強大。據(jù)安利公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，安利電磁爐的出現(xiàn)是為了配合安利皇后鍋的使用而生產(chǎn)的，屬于廚房用品。對于家用電器品類，目前還在研討當(dāng)中，尚未正式申請增加家用電器品類。盡管如此，美的和安利的合作在業(yè)內(nèi)影響極大。據(jù)知情人透露，隆力奇目前已在研究新的家電品類，不久就會和消費者見面。

　　胡軍表示，“借雞生蛋”是目前最快捷穩(wěn)妥的合作方式，“產(chǎn)能”和“渠道”的有機集合，將迅速擴大家電品類的發(fā)展。“直企自己生產(chǎn)家電，需要專業(yè)性技術(shù)人員，需要重組維修部門等等；而家電企業(yè)想進軍直銷領(lǐng)域更難摸索，申請直銷牌照就是首個難題。所以，無論家電企業(yè)還是直銷企業(yè)，兩者合作是目前最快捷有效的拓展推廣營銷方式。”

　　胡軍為家電行業(yè)總結(jié)了三個所需注意的問題：其一，在生產(chǎn)產(chǎn)品前，一定要進行市場調(diào)研。產(chǎn)品要適合市場運作，也要注重功能性。其二，人才儲備非常重要，無論家電人才還是直銷人才，都必須找對找好。其三，研究直銷產(chǎn)品的特殊性，尊重直銷產(chǎn)品的特殊性。胡軍表示，商務(wù)部開放家電行業(yè)品類后，家電市場高達(dá)500億～1000億元，有很大的發(fā)展空間。

　　預(yù)測：養(yǎng)生家電成未來合作方向

　　隨著生活質(zhì)量的提高，人們對于健康、養(yǎng)生等方面愈加重視，鮮果攪拌機等養(yǎng)生家電在近幾年備受關(guān)注。中國直銷資深權(quán)威專家禹路在3月11日于廣州舉行的“中國直銷產(chǎn)品創(chuàng)新高峰論壇暨亞太直銷創(chuàng)新產(chǎn)品交易會”上就曾說過，未來兩大類直銷產(chǎn)品將最受青睞，一是養(yǎng)生家電類；二是綠色天然草本類，包括天然食品、天然植物護膚品等。而新開放的家電品類已然成為直企爭搶的新“蛋糕”。